液晶面板价格大跌，液晶面板价格持续上涨

11月“双十一”期间，设备品牌迫不及待地在网上公布自己的销售业绩。无论什么品牌，无论是电视还是显示器，还是京东、天猫、拼多多这样的小众平台，没有可比性，看哪里销量最高，就是这个意思。从第三方研究机构的数据来看，整个双十一期间手机全网销量仅为900万部，较以往大幅下滑。与去年双十一的表现相比，销售额下降了35%，销售额下降了29%至368亿元。电视领域，整个双十一期间，线上销售393.1万台，同比下降6.9%，线上总收入达105.3亿元，同比下降9.6%。在显示领域，整个双十一期间市场销量为88.2万台，较去年同期增长4%。销售额11.7亿元，同比下降19%。除了出货量外，手机、电视和显示器的价格也出现下降，尤其是电视和显示器的价格跌破了现金成本。在一些电商平台上，一台32英寸的液晶电视只要338元，一台19英寸的显示器只要188元。液晶终端上的卡口呈红色，是真正的红海市场。面板价格是一把“双刃剑” 消费市场低迷让人束手无策市场经济规律是控制价格的无形“手”。如果市场经济规律发挥作用，供需平衡被打破，众多制造商中的一些就会破产。从家用电子终端品牌到中游液晶面板制造商，破产的情况只是偶尔发生，而且大多数都是配件制造商。外国投资者撤资、关厂又是另外一回事。当整体需求萎缩、市场蛋糕变小时，一些品牌想要占据更多市场份额，价格竞争是最直接、最有效的方式。那么谁将成为市场上第一个价格“屠夫”呢？众所周知，市场经济是建立在垂直森林法则的基础上，价格竞争给敌方和自身造成一千损失，这将造成八百损失。日元受到损害。大多数可能参与价格竞争的公司都是大型垂直一体化公司。在发动战争之前，通常将重点放在将产品价格降低到足够低的水平，以开发每个垂直业务环节的成本潜力。在某些时候，比如双十一购物节和传统节日，采取凶猛的做法，瞬间拉大与竞争对手产品的价差，全方位争夺市场份额，抢占观望的消费者。市场正在等待竞争对手。反应过来后，市场已经完成了收割，并占据了该细分市场的大部分市场份额。在电视和显示器领域，三星和LG曾被认为是垂直企业的典范，但中游业务退出液晶面板领域后，在设备品牌上成为了中国电视品牌的原始制造商，这8家企业中， TCL位居榜首。该技术算垂直企业，创维占半壁江山（占广州LGD8.5代液晶面板生产线的10%）。今年双十一，TCL电视销量突破65万台，较去年双十一大幅增长51.2%，销售额达到22.3亿元，较上年增长59.8%。从数据来看，这就是TCL科技垂直业务的力量。这里不得不说一下互联网公司的跨界营销技巧，与垂直公司不相上下。无论是乐视电视还是小米电视，传统彩电厂商都曾头疼不已，不得不推出主打线上产品的新品牌来竞争。这些互联网公司关注的并不是电视本身的成本，而是从量变到质变的海量出货，而互联网的游戏性让消费者乐于“自己选毛”。他们已经将赚取利润的途径转向了其他方面。华为、荣耀、OPPO、一加等众多设备品牌也纷纷进军智能电视领域。

但今年双十一，这种模式相比垂直企业明显逊色，比如小米电视销量暴跌20%，营收下降41.7%。紧邻TCL、海信、创维。作为垂直业务环节的重要组成部分，TCL华星主要供应TCL科技下游品牌终端。不得不说，京东方这个大厂没有机会。京东方虽然不持有电视品牌厂商股份，但可以“一对多”出货任何品牌，而且与TCL华星担心向竞争对手供货不同，下游品牌厂商可以抢货。不担心被曝光。在显示器领域，京东方还与冠捷、飞利浦等知名品牌合作，保障出货。而且频繁参与荣耀等中小品牌厂商，确保不同细分市场都能消耗其庞大的面板产能。事实上，双十一价格竞争对于消费市场来说是一次严重的透支，相当于“拔苗促长”，不仅打乱了现有生产链、供应链的节奏，也打乱了消费市场的节奏。现有生产链和供应链的节奏，可能会造成供应链中断。自然第一季度乃至第二季度的市场需求都非常疲弱，这对于现有的液晶面板市场来说更是一种“解渴毒药”的局面。当前，疫情期间事实上的在家办公市场正在逐渐消失，疫情蔓延、俄罗斯和乌克兰战争、房价下跌、中美科技战等“黑天鹅”不断涌现。物价上涨等现象正在发生。尽管台海气温不断升高，通胀不断上升，但提振消费市场的好消息却寥寥无几，而世界杯足球赛对于促进大屏消费来说，总比没有好。虽然年关将至，但岁末寂寥，大家都勒紧了钱包，终端家电市场前景并不乐观。对于很多面板厂商来说，传统消费市场已经走到了尽头，我们可能刚刚到了不归路。真的可以根据市场需求和供给来解决问题吗？市场需求疲软，供给严重过剩，液晶面板市场竞争激烈，价格不断下滑，中游厂商最直接的方法是减少供给侧，从供给侧解决问题。据第三方数据市场研究机构统计，在这段液晶面板价格探底期间，国内主要面板厂商为了维持生产，减少了对市场的面板供应，并降低了主要产线的开工率。被人为调整到70%以下。面板价格。真的有可能从供给端解决面板价格问题吗？人为降低主要液晶面板生产线利用率的影响仍然非常明显。其主要表现在以下五点：1.阻止液晶面板价格持续下跌；2.尽早实现从供过于求到供需平衡的发展趋势；3.资金周转加快，库存减少，上游维护.声音；4、头部面板厂商因价格暴跌而暂时进入不稳定的联盟。 5、虽然下游终端品牌与中游面板厂商之间的紧张关系已明显缓解，但人为降低产线利用率的副作用也非常明显，主要症状包括：以下五点。市场经济停滞和市场延长2.人为延长产业周期率3.让更多市场给激光显示、电子纸显示、AMOLED显示技术等新型显示技术；4.头部面板企业取得的短期成功这个联盟是非常脆弱的，它们之间本来就处于竞争状态，一旦市场获得哪怕一丝优势，平衡就会被打破，利用率就会全面恢复，使情况变得更加糟糕。 5、由于人为压低产能利用率，液晶面板产线产能浪费严重，年产能被淘汰约30%。以市场供求关系来解决问题，只能入不敷出，适得其反。

这样做，面板企业只是咬牙切齿，用市场空间换取时间（削减30%的产能），熬过早期的行业周期低谷。头部面板企业逆周期加大投资，但担心产能过剩吗？在这个行业周期的低谷，占全球液晶面板份额近70%的本土企业，持续加大逆周期投资方式。京东方投资项目：10月30日晚间，京东方A发布公告称，其控股子公司北京京东方状元科技有限公司拟投资建设应用LTPO技术的新型第6代半导体显示生产线建设项目。北京经济技术开发区重点开发VR显示产品市场，进一步丰富公司产品结构，强化公司在半导体显示行业的领先地位。公告显示，该项目总投资290亿元。据成都高新官方信息，由京东方科技集团与京东方精密电气共同投资的京东方成都车展基地项目，首期投资25亿元，面积15万平方米。该项目已正式上线。 TCL华星投资项目：9月29日，TCL华星第8.6代氧化物半导体新型显示器件生产线项目（简称“TCL华星t9项目”）在广州正式投产。 TCL华星t9项目是全球最新的液晶面板生产线，投资350亿元，月产能18万片玻璃基板。为什么中国液晶面板成为世界重心？而京东方、TCL华星为何还在这个行业周期进行逆周期投资？产能过剩有忧虑吗？中国大陆对于京东方TCL华星已经形成双寡头竞争格局，而从此前TCL华星收购三星苏州工厂以及京东方收购中电熊猫两条8.6代液晶面板生产线来看，产能扩张的竞争正在转向到全尺寸模型。这一切都从创办自己的企业开始，检查并填补漏洞，不给竞争对手留下任何战略空白。如果你不明白这一点，并且因为液晶面板过剩而投资这一领域，为什么不投资OLED/Micro LED等更先进的显示技术呢？这有点杀气了。例如，TCL华星之所以投资广州T9项目，就是为了补充中型IT产能，缩小8.6代高世代IT产线尺寸，进攻现有低世代IT产线。台湾将获得进一步的市场份额并在全尺寸市场中获得优先地位。液晶显示器生产线从近年来大规模扩产的快速发展阶段逐渐进入成熟阶段，市场份额逐渐向行业头部企业集中，但头部企业始终保持优势。必须。要维持市场地位就必须弥补，但缺点并不会给竞争对手超越的机会，难怪会出现一种叫做逆周期投资的现象。在消化产能方面，凭借行业话语权和垄断地位也能赚取丰厚的市场利润。产品价格已经成为产业链企业健康稳定发展的基本协议，但谁有权力成为市场价格的“屠夫”呢？谁有权力人为降低产能利用率来缓解市场价格下行压力？这是不言而喻的。