森马服饰怎么了，森马集团童装
chanong
|锐意挑战的森马服饰已立志成为国际童装市场的重要参与者。
森马服饰（002563.SZ）1月8日晚间发布公告称，拟与KIDILI ZGROUP签署协议，共同投资设立合资公司开心丽子（上海）有限公司（《合资经营合同》）。合资公司将推广KIDILI ZGROUP品牌、销售产品、发展相关业务。
据森马服饰公告，公司以现金出资2100万元，占合资公司注册资本的70%，KIDILIZ GROUP以现金出资900万元，占合资公司注册资本的30%。冒险。成立快乐板栗（上海）有限公司
事实上，据长江经济报记者了解，赛迈尔服饰近两年来的品牌战略几乎完全围绕着“童装”、“多品牌”、“国际化”三个关键词。正在加速。不过，相比2011年中国第一股服装股上市、市值突破400亿元时，塞米尔的市值已经减半，且截至2019年1月15日，市值已较截至1月15日减半。只有229亿元。
而且，截至2018年三季度末，森马服装库存达41.65亿元，同比增长23.90%，超过同期21.41%的营收增速，达到历史最高水平。历史新高。
上海良奇品牌管理有限公司总经理陈伟雄在接受长江商报记者采访时表示，“国际化之路本身并不平坦，买断代理权是不公平的”太快了。” “塞米尔是否有足够的承受能力或足够的能力来吸收国内市场现有的业务收入，还有待验证。投入和产出需要一个时间周期。”规模越大，负担越大，会影响发展的主营业务。 ”
收购目标为2.1亿欧元
1月8日晚，浙江经美服饰股份有限公司（以下简称“经纬”）连续两次发布关于旗下童装业务及合作伙伴项目的公告。
森马服饰相继发布公告称，拟出资2100万元现金设立合资公司开心丽子（上海）有限公司和全资子公司——上海森禾企业管理有限公司。做过。注册资本2000万元。
公告显示，森马服饰将与KIDILIZ GROUP签署协议，以《合资经营合同》成立合资公司开心丽子（上海）有限公司，合资公司将推广和销售KIDILIZ GROUP品牌。我们开发产品和相关业务。公司以现金出资2100万元，占合资公司注册资本的70%。
据悉，KIDILIZ GROUP于1962年创立于法国，旗下拥有Z-PARIS、Absorba、Catimini等多个童装品牌，不仅是欧洲中高端童装行业的领导者，也是欧洲童装行业的领导者。欧洲最大，也是童装集团。
不过，长江商报记者发现，虽然KIDILIZ GROUP是欧洲中高端童装行业的领军企业，但该公司的财务状况却并不乐观。
财报显示，截至2017年12月31日，KIDILIZ GROUP资产总额4.96亿欧元，负债总额2.1亿欧元，净资产2.85亿欧元。2017年，KIDILIZ GROUP实现营业利润4.27亿欧元和净资产。税前利润-2400万欧元，税后净利润-2700万欧元（约合人民币2.1亿元）。
此外，森马服饰于2018年5月完成了对法国奢华童装品牌Kidiliz的战略收购，并根据协议，森马服饰签订了收购InchiostroSA和SofizaSAS 100%股权及债务的协议。以1.1亿欧元收购Kidiliz集团100%股权。
深度折扣拓展童装市场
事实上，赛迈尔服饰近两年几乎所有的品牌战略都围绕着“童装”、“多品牌”、“国际化”三个关键词，公司通过不断的海外扩张，正在加快海外扩张的步伐。收购。 2011年以超过400亿元的市值被列为中国第三大服装品牌后，赛迈尔的市值已经腰斩了一半，而截至2019年1月15日，市值只有229亿，是原点。
业内普遍认为，完成对Kidilis的收购，将使杰米尔服饰取得中高端童装的战略地位，助力童装领域的新突破。我们利用我们管理个体商店的经验来销售服装。森马服饰与KIDILIZ GROUP的合作建立，将进一步完善童装布局，加速童装业务发展。
这是各大品牌店和量贩临近年底最后努力的机会，但童装销售情况如何？ 1月16日，扬子商报记者走访了塞米尔巴拉巴拉童装店等童装店发现，位于江汉路王府井的巴拉巴拉店里充斥着各大品牌的折扣和促销活动。看到正在选择产品。折扣幅度也非常高，大部分产品半价，儿童羽绒服也仅售199元。
41.65亿日元的庞大库存是一个隐忧。
据森马服饰2018年三季报显示，公司1-9月底实现销售额97.64亿元，同比增长21.41%，归属于上市公司股东的净利润为1.272元。销售额10亿元，同比增长25.66%，利润12.07亿元，同比增长25.81%。但在如此高的增长下，公司经营活动产生的现金流量净额仅为2917.15万元，比上年下降95.36%。
同时，财报显示，公司购买商品、接受劳务支付的现金82.92亿元，比上年增长47.27%，远远超过现金流入的增长。其他经营活动金额12.07亿元，同比增长46.17%。
对此，Cemile Apparel曾向投资者表示，前者主要是因应产品采购而增加的销售支出，后者主要是本期支付供应商押金、加强公关活动、广告等所致。他解释说，这是由于活动的加强。加大新品牌投入。
此外，截至2018年三季度末，公司库存达41.65亿元，同比增长23.90%，超过同期21.41%的销售增速，达到最高水平。历史新高。
事实上，森马服饰在2012年就面临库存危机。同年，公司营收70.63亿元，存货10.85亿元。当时，赛米尔服饰公司表示，其营收下降主要受到行业竞争、渠道成本上升、库存比率上升等因素影响。
“特许经营订购模式本身就有风险，提前六个月订购对于流行趋势的把握有限。森马正在推出快速订单和10%至20%的小订单，以补充现有的订购模式。我们已经开始接受批量订单，但同比增幅达到近25%。库存率可以说是失败，而加盟模式本身就是Cemile作为品牌主的门店（渠道）的一个短板。“很多加盟商也对品牌进行了阻止业主的指示迅速到达他们的商店，”陈说。Ta。
武汉杰米尔服饰经营的童装店巴拉巴拉正在为其产品提供大幅折扣。图片提供：张璐
（编辑：李静）