dq冰淇淋公司上市了吗，dq的冰淇淋是现做的吗
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|解美安新闻记者| 陆一贝
界面新闻编辑| 亚汉翔
冰雪皇后（Dairy Queen，以下简称DQ），这个以“倒进杯子里不溢出”为理念的冰淇淋品牌，似乎还停留在很多消费者的记忆中，但事实上，它在中国的扩张却势不可挡。
DQ 冰淇淋由沃伦巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司拥有。其在美国、加拿大、中国等30多个国家和地区拥有约7000家分支机构，并于1992年进入中国。在今年的巴菲特股东大会上，DQ冰淇淋首席执行官托里·巴德表示，中国的餐厅将更快开业。
DQ目前在中国市场经营约1,250家门店，使其成为全球门店数量第二多、销售额仅次于美国和加拿大的第三大公司。托里·巴德说：“从增长率来看，中国是增长最快的市场。”他表示，如果这样的话会更好。
2022年，DQ宣布计划到2030年在中国扩张至600家门店。以DQ目前每年超过165家门店的增长速度来看，这一计划的完成只是时间问题。
DQ首先通过特许经营方式进入中国市场。目前，中国大陆的经营权分为南北两地，分别为CFB集团和香港合兴集团。打蜡集团将于2022年初私有化并退市。截至2021年6月30日，公司经营的DQ门店数量为193家。
CFB集团成立于2003年，正式名称为中国FB集团，可能不是一家熟悉的公司，但它在华南地区经营着棒约翰和DQ两个品牌，以及悦浦食堂和遇见小面。被操作。也是品牌。
CFB集团在中国管理着900多家DQ门店，是该冰淇淋品牌近年来门店扩张的主力军。部分推动力来自于外部资本的支持。
2021年底，独立私募股权公司方源资本通过间接收购获得了CFB集团的独家控制权。此前DQ Global官网公告也强调了方源资本的重要性，称方源资本将于2022年在中国开设100家门店。
但CFB 内部的自我监管会发生更多的事情。
DQ凭借其独特的“倒进杯子里不洒出来”的冰淇淋销售方式，迅速成长为中国早期市场上与哈根达斯媲美的中高端冰淇淋品牌，但一直保持沉默一阵子。期间为2014年至2016年。
2014年至2016年，CFB集团连续三年单店数量同比下降两位数。造成这种情况的主要原因是，到目前为止，DQ的产品阵容过于有限，受到了众多低价茶饮料和冰淇淋快餐连锁品牌的双面攻击，以及门店设计并不是为了取代旧的。新的模式无法捕捉中国年轻消费者的餐饮消费。
DQ也认识到，如果不在中国市场进行创新，就会被淘汰。
自2017年起，DQ开始尝试本地化。据CFB集团披露，DQ进入电商渠道，于2017年推出零食产品，2018年推出茶产品，2019年推出桶装冰淇淋等硬冰零售产品。目前，DQ已形成以软冰淇淋为核心，辅以茶饮料、硬冰淇淋、蛋糕等多品类业务格局。
在产品方面，DQ正在加快新品推出的速度。暴雪不再是唯一的王牌，奇异二头怪、五球蛋卷、抹茶麻糬、奥利奥草莓拌碗等新口味正在社交平台上引起人们的关注。从营销角度来看，DQ也加大了对抖音、小红书等平台的投入，例如2022年DQ将在抖音推出26款独家新品，成为平台热门话题。
DQ的意识在店面选择上表现得很明显，像哈根达斯那样的“轻松奢华的梦想”已经不复存在。
进入中国31年的DQ其实并不是人们最新鲜、最有趣的冰淇淋品牌，至少在人们爱追热点的一线城市核心商圈，我很少见到完成了。在重要的地方。 DQ门店集中于新一三线城市。根据拥挤餐厅数据，DQ一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市的布局比例分别为19.26%、27.22%、21.89%、19.41% 、8.66%。每个。
DQ还根据不同的市场特点推出了四种店型。各大城市形象店、标准店、人流量大的小店、特殊商圈（机场、高铁站、高铁站等）店。服务区等）。面积约100平米的形象店将开展联名活动，产品组合将涵盖更广泛的品类，面积约15至30平米的小店则以销售为主冰淇淋。
这些措施也可能有效。经历疫情影响后，CFB集团透露，2021年全年销售额增长30%，集团所有门店中单店同比增长17%；当季度，集团销售额为同比增长21%，单店销售额增长17%。
但DQ也将面临竞争日益激烈的冰淇淋市场。
据雷曼莫平信息咨询发布的《中国冰淇淋市场深度评估及发展趋势预测报告（2022版）》显示，中国是全球冰淇淋行业发展潜力最大的国家之一，2016年至2020年，中国冰淇淋零售市场规模从64.5扩大亿元至2020亿元。 724亿元。
未来这一规模预计将继续扩大，各个价格区间都有众多竞争对手。
尽管哈根达斯在中高端冰淇淋品类中的受欢迎程度已大不如前，但在各大商圈依然有存在，而且根据宅门食研的数据，哈根达斯在中国仍然经营着近500家门店。马苏。公司的重点是零售商，公司的长期布局也非常依赖。此外，GODIVA、VENCHI等海外品牌也纷纷进入中国市场或持续扩店。
不过，这些品牌的售价都在40元左右，DQ更直接的竞争对手是同样推出冰淇淋的喜茶等新茶饮品牌，以及钟雪高等新兴国产冰淇淋品牌。 DQ现在或许可以抓住市场下沉的机会，通过旗下品牌的爆款产品获得流量，在主流20元价位段茶饮和甜品中占据一席之地。