为什么查询韩束化妆品出来的是上美，韩束是上美集团的吗

记者| 周芳英

编辑| 卢晶清

低调注册了“中国书情侣”商标的上海尚美化妆品股份有限公司（以下简称尚美集团）已开始筹划进一步上市。

近日，证监会官网显示，2021年底收到关于上海尚美化妆品有限公司的《境外首次公开发行股份（包括普通股、优先股等各类股票及股票的派生形式）审批》号材料。如果按照证监会规定的程序计算，上美集团预计最早将于2022年1月提交招股说明书。

值得注意的是，2021年2月26日，证监会官网披露了上海梅集团指导申报的基本情况。该公告表明，上美集团于2021年2月22日与中信证券签署上市辅导协议，正式启动A股上市进程。不过此后并没有进一步的进展。

Shobi集团上市的想法由来已久，但行动却进展缓慢。

事实上，早在2015年，山美集团创始人兼CEO陆一雄就宣布计划在2018年完成上市。当时，上美集团引入中信资本、联信资本、明耀资本等公司4亿元A轮融资。然而此后，Shobi Group 的IPO 之路却没有任何进展。

天眼茶信息显示，截至2020年11月，山美集团旗下母婴护理品牌红象获得了来自Young Gour、旭日资本、上海盈富等公司5亿元天使轮融资。

同年12月，尚美集团正式完成股改，公司主体变更为上海尚美化妆品有限公司。 2021年1月19日，注册资本增加100%至3.6亿元。

在此期间，不少本土化妆品企业陆续进入资本市场。曾几何时，有珀莱雅、玛路碧这样的美妆品牌也是从CS渠道走出来的，但后来也有贝特妮、一鲜电商这样的新兴品牌通过网络发家，一炮而红。

山美集团于2002年由创始人陆义雄创立。当时，他提出了“让中国图书成为中国名牌”的志向。 2014年以来，先后创立面膜品牌“一之夜”、母婴化妆品品牌“红小象”等品牌，指明了尚美集团多品牌发展的方向。

2021年底，山美集团宣布推出抗衰老护肤品牌“PP2A”，定位“分龄护肤，针对性抗衰老”，针对20岁至20岁的多个年龄段。超过50。它的目的是覆盖。目前，尚无该品牌推出的新消息，但从抗衰老产品普遍高效、高价的定位来看，新品牌或预示着上美集团的高端布局。

珀莱雅、丸美等已经上市的本土化妆品公司正在填补中国高端护肤品市场的空白。

尤其是随着中国美妆市场竞争的加剧，线上品牌的涌入，尚美集团肯定会感到一定的焦虑。从尚比集团旗下品牌的活动来看，营销一直是集团希望突破循环的重要能力。

在尚比集团的官方网站上，“营销”被列为继集团“发展史”之后第二重要的栏目。本节峰会组将重点探讨内容营销的发展，从传统的大屏，到嵌入电影、电视、综艺的内容营销，再到如今的“产品效率与销售效率融合的3.0全球营销时代” ”我们总结了分销渠道的转型。 ”。

最明显的是，近两年《安家》、《冰糖炖雪梨》、《三十而已》、《清平乐》等热门剧均以两大品牌命名：《汉书》或《一夜夜》。此外，汉舒还与中国国家游泳队达成合作关系，以品牌在运动领域的关注和专业来支持。

直到2021年7月，山美集团主打品牌汉书才因明星代言事件真正达到了流量顶峰。 7月18日晚，汉书主动宣布解除反派吴亦凡合约，引发网友关注。当晚，韩述直播间的两位主播走红，被网友戏称为“韩述夫妇”。山美集团立即申请了“韩舒夫妇”商标，并利用该称号宣传直播间。

然而，仅靠短期的交通事故并不能解决Naobi集团的长期担忧。现阶段，汉书、一夜夜等品牌并没有让消费者记住的热门产品或特色，也没有出现在双11、618等大促销活动中。随着韩妆潮流的消退，曾经让韩妆名声大噪的红色BB 霜已被遗忘。

新的线上美妆品牌不断涌现，这些品牌可以节省线下渠道的投资，往往选择中低价位进入美妆领域。这意味着品牌均处于中低价位的尚美集团必将面临更多的竞争。

新的抗衰老品牌“PP2A”可能是Shobi 集团克服这一局面的重要一步。如前所述，抗衰老产品通常属于奢侈品类别，效果更佳，价格也更高。此外，香美集团在宣传中强调，PP2A是公司与美国相关专家、生物科技公司共同研发的新成分，凸显了该产品和公司的研发能力。这与最近“立宪政党”的潮流是一致的。