ugg公司，hoka品牌介绍
chanong
|记者| 秦四月
在集团内，HOKA的销售额贡献超过了UGG。
7月底，法国跑鞋品牌HOKA和美国雪地靴品牌UGG的母公司、美国户外服饰集团Deckers Brands公布了2024财年第一季度财报。第一季度销售额公布2024 财年业绩报告。 2024财年第一季度收入增长10%，达到6.76亿美元（约合人民币48.28亿元），摊薄每股收益增长45%，达到2.41美元；毛利率由上年同期的48.0%增至51.3%。去年期间。
从不同渠道来看，批发净销售额达到4.25亿美元，而直接面向消费者（DTC）净销售额增长35.3%，达到2.5亿美元。
按地区划分，包括中国市场在内的国际市场净销售额增长11.4%，达到2.56亿美元。
Dekkers Brands 将新财年的“良好开局”归功于HOKA 品牌和国际市场的增长势头，并表示： “这是为了建立我们在国际市场的影响力。这种方法使我们能够以有利的地位开始2024 财年。集团有信心在全年实现增长。”
品牌方面，HOKA是公司盈利能力最强的品牌，也是唯一实现增长的品牌（模块）。该季度净销售额增长27.4%，达到3.3 亿美元。
排在第二位的是昔日的“老大哥”UGG，该季度净销售额同比下降6.0%至1.96亿美元，Teva净销售额同比下降18.8%至4840万美元，Sanuk净销售额同比下降18.8%至4840万美元。 4840万美元，销售额1420万美元。 100万美元，大幅下降32.3%，而其他品牌的净销售额仅为180万美元，同比下降33.9%。
与UGG相比，HOKA还很年轻。该品牌2009年才在法国创立。创始人是Nicolas Mermoud 和Jean-Luc Diard，他们是运动品牌所罗门(Salomon) 的前首席执行官兼营销总监。
2013年4月1日，HOKA被美国户外装备公司Deckers Brands收购。 2017年，HOKA正式进入中国市场。
HOKA虽然年轻，但增长潜力巨大，去年HOKA年销售额同比增长58.5%，达到14.1亿美元，增速超过UGG。年销售额14.1亿美元，约为十年前收购HOKA时销售额的47倍。
发布第一季度财务业绩后，Deckers Brands 预计全年净销售额为39.8 亿美元，2023 财年达到36.27 亿美元。毛利率预计为52%，营业利润率为18%，摊薄后每股收益预计在21.75 美元至22.25 美元之间。
HOKA品牌“全村的希望”，对公司20亿美元的年收入目标有着重大影响。中国市场将成为该品牌最重要的增长市场之一。
Dave Powers认为，HOKA在包括中国在内的国际市场还处于增长的早期阶段，“在中国，这个数字会更低，但仍有显着的增长。”如果有机会，应该提高这些地区消费者的品牌知名度。 ”
2022年6月，HOKA发起“FLY HUMAN FLY”全球整合营销活动。
今年2月，HOKA与演员李现签约，成为品牌首位明星代言人。这个法国品牌过去很少与大牌艺术家合作。品牌合作名单主要以铁人三项、越野、赛马等专业运动员的名字为主。
与明星代言人的签约也意味着HOKA营销策略的改变。这个法国品牌希望突破专业领域，接触专业和休闲跑步者。
许多分析师乐观地认为HOKA的收入将持续增长。美国市场研究公司NPD 集团体育产业顾问马特·鲍威尔(Matt Powell) 表示：“过去两年，高性能跑鞋的表现明显优于其他类型的运动鞋。” HOKA 有潜力继续扩大该市场。 ”