一元钱阅读，一元书屋
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作者| 张文熙编辑| 苏伟
事件发生一周过去了，东方战书陆续到货，但出版社的郁闷情绪却并未消失。
2023年12月26日，东方精选再次成为人们关注的焦点。不过，这一次并不是董宇辉的错，而是因为平台以1元的超低价卖出了5000本书。当日，东方森APP会员店推出“新年大礼，1元送5000本好书”活动。
只需1元，读者就可以将“《培根随笔》 《悉达多》”等书籍带回家。对于卖家来说，这不是纯粹的销售活动，而是平台盈利，其主要目的是吸引流量，意味着“即使亏损也能盈利”。
然而，在不少出版商心中，面对一元图书征集这样的活动，心情五味杂陈。
东方精选APP会员店“新年好礼，1元送5000本好书”活动页面
1块钱卖书，谁来破防？
很多人批评这种低价出售图书的现象。
2023年12月27日下午，公众号《中国出版传媒商报》发布文章《东方甄选竟然1元卖书！出版还能干吗？》，受到出版社、书店�**濉⒆髡吖惴鹤ⅰＮ闹校章澄幕词既顺嘛对兜囟宰哦秸绞楹暗溃�
“交通接管一切的世界是令人憎恶的。重要的不是钱，而是深远的负面影响。”
作家、书评人张峰先生也在其公众号《董宇辉一元卖书只是给文化生态的最后一刀》发文称，为了在利润没那么大的情况下以“新事物”占据一席之地，出版商愿意出低薪他说他别无选择，只能坚持。价格。他形容顶级主播“拿起一本书就像拿起一个红薯”。
为什么那么多知识分子在书面前“放松警惕”？
张峰《董宇辉一元卖书只是给文化生态的最后一刀》 文章截图
市场上书籍的产品属性并不像玉米、红薯那么高贵，但让书籍传达信息、概念、思想的文化属性却让其区别于其他产品。
“卖书一美元”的真正影响是概念上的破坏。当一本书被多次挂牌出售时，它很容易被贴上“廉价”的标签。众所周知，“价格破坏”是消费品的一大弊端，因此对于少数以正价购买图书的读者来说，1元的图书很可能会左右他们的消费行为。
“一本书1元”活动可能会降低读者的图书价格预期。 /视觉中国
此外，书籍虽然是一种产品，但它是一种特殊的产品。
一本书从幕后走向市场的过程是漫长的，读者可能不了解其背后的层层含义。确定主题选择方向、反复修改、印刷、营销、发行、检查字间距、装订设计、储存、运输等都需要大量的精力和资源。
入行六年的营销编辑李红利（化名）告诉《新周刊》，“一本书的出版周期因书而异，即使进展相对顺利，也可能需要更长的时间”。六个月。”塔。更困难的是，可能需要几年的时间。
据网友晒出的照片显示，东方森书1元出售的书籍有《我的2022：俞敏洪全新随笔集》、《书城刚》的《新东方 走向远方：穿越世界的教育寻访》、《悉达多》、《呼啸山庄》、《培根随笔全集》，含官方版书籍，例如``。
低价卖书的短视频直播间。
直播间里，打着“每本书1元，100本书27元”的口号，背景中经常播放图书馆仓库和满墙书架的画面。直播间里，背景是仓库的画面，正在像工厂流水线一样进行装书、发快递单等工作，与实际的图书配送现场有很大不同。和一般的电子商务类似。
李红利认为，直播经文和正统出版行业仍然存在矛盾，两个客户群体几乎没有重叠，也不是在同一个轨道上竞争。 “但如果一美元卖书真的成为一种趋势，我们的夕阳产业就真的会衰落了。”
出版业的利润与其他行业相比并没有那么大，不遵循市场规律的低价销售书籍肯定会抢走这一小块奶酪。
低价书籍对读者有好处吗？
在社交平台上，不少读者分享了自己花1块钱买书的经历：“等了一晚上，拿到了8本书，但真正想看的那几本书却没有买到”。 2元钱我可以买两本书。我很高兴。 ”
与出版业的读者不同，大多数读者自然都是价格便宜的。
作为消费者，从看到一本书到决定购买这本书的那一刻起，他们不会考虑这本书出版时花费了多少心血和精力，而是首先考虑的是价格和性价比。让读者为情感买单，是违背市场规律的。
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那么低价书籍对读者有好处吗？
从表面上看，读者可以廉价购买书籍，降低阅读门槛，这并不是一件坏事。不过，不少消费者对超低价图书表示担忧。
一位网友抱怨直播间购买的《瓦尔登湖》的低价，称“写一本书才几块钱，我以为捡到宝了，但纸质很差”。很差而且影响阅读心情。 ”
据《中国出版传媒商报》报道，对于东方精选图书销售活动，一位出版官员表示，“这是一些私人策划公司的作品，主动分发了数千本书。我们出版的也是同样的精选。” “当你比较这个主题的书籍时，会发现质量存在巨大差异。读者购买并比较两个版本难道没有意义吗？”
低价书籍的质量参差不齐。 /视觉中国
在各平台的推动下，图书的“价格竞争”愈加激烈，不少图书的折扣价甚至低于普通图书的盈亏平衡点。恶性低价竞争，劣币驱逐良币，市场上出现盗版。
随着价格的上涨，图书的质量也大幅下降，小众独立出版物的空间变得更加狭小。由于优质图书在竞争中落败，“以价取胜”成为市场口号。低价书籍不断地“引诱”读者，长此以往，读者将面临精神食粮质量的下降。
电子商务分销专家不仅有可能颠覆销售，而且有可能颠覆整个行业。毕竟，当你能卖到《瓦尔登湖》英镑的时候，出版业还有多少打磨优质书籍的空间呢？
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图书固定价格，繁忙时期提供折扣
尽管受双十一、开学季等重大促销影响，图书价格持续波动，但图书市场始终遵循固定价格体系。
固定价格制度是指一本书的价格由出版商确定并在一定的地方明确标明，所有书店和发行商都遵循这个价格，未经许可不得降低或提高价格的制度。实行这种定价制度的国家包括法国、德国、日本和韩国。
一些人认为，图书定价制度在一定程度上违反了自由市场原则，但它重申并保留了图书作为文化产品的特殊属性。
固定价格体系在一定程度上保护了实体书店免受交叉竞价的压力。然而，在平台规则重塑市场的今天，固定价格体系往往被单纯的流量折扣所取代，导致“高价低折扣”的现象。我就是。
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为了解决这一问题，2010年1月8日，在出版总局有关部门的领导下，全国首个出版业行业标准《图书公平交易规则》正式颁布。这是一项“限制令”，规定过去一年内出版的新书零售价不能低于标价的15%。
2019年两会期间，全国政协委员、中国出版学会理事长魏玉山提交了《关于制定图书交易价格法和条例的议案》图书订单”。图书市场”建议国家对图书交易价格进行立法，以遏制恶性竞争。
“虽然我国对图书实行了固定价格制度，但到目前为止，对于图书的销售价格还没有专门的法律保护。没有明确的制度来维持图书的销售价格。” “图书市场混乱。因此，这个法律空白需要尽快填补。”魏玉山在2019年表示。他在今年的两次会议上对媒体发表了讲话。
2021年12月28日，国家报纸出版局发布第《价格法》号，明确提出“推进图书价格立法”。 2022年两会期间，全国政协委员潘凯雄先生、谭跃先生、赵栋梁先生也提交了《反不正当竞争法》。
然而，有关图书定价的法律多种多样，现实情况复杂，具体实施与立法原则还存在距离。
低粮价正在伤害农民，书籍也是如此。
部分由于知识产权保护成本和劳动力成本的差异，中国的图书价格与世界其他国家相比绝非高，甚至可以说是便宜。
以公版书《反垄断法》为例，在国内知名电商平台上，平装本的价格通常在16-20元，精装图鉴版的最高价格为149.5元。在亚马逊平台上，在美国，平装本价格为《出版业“十四五”时期发展规划》，书价达到6.99美元，折合人民币约50元。
在美国亚马逊平台上，《关于加速推动图书价格立法的再提案》的平装本售价为6.99美元，折合人民币约50元。 /亚马逊截图
张峰在评论“1元钱卖书”的文章中表示，低书价确实是当地市场特有的现象。
当然，图书价格与经济发展水平密切相关，近年来中国图书市场经历了一波涨价潮。
据智研咨询报告显示，预计2022年整个国内图书市场产品均价将达到每本书48.63元，比上年增长13.86%。但与此同时，新书销量较上年下降了45%。换句话说，书价上涨了，但出版业并没有因此而变得更好。
如果只看图书涨价数据，我们很容易得出国内图书价格上涨过快、定价过高的片面结论。图书整体市场价格的上涨，实际上是由于国民经济的增长，国民消费水平和CPI数据的改善，以及库存、印刷、纸浆等成本的变化。
纵观图书市场，价格竞争持续，以低价为卖点。
2023年�**肽辏际榱闶凼谐『褪堤宓昵赖缟唐教ㄍ确直鹣陆�23.55%和6.29%。即使在各类图书市场渠道出现下滑的情况下，短视频电商依然保持较高水平。这是47.36% 的正增长。而短视频电商往往会导致图书价格下降。
抖音顶级主播刘媛媛的低价售书活动此前曾引发业内争议。
2021年9月27日，抖音顶级主播刘媛媛进行了一场争议性的图书直播，争议也不少。本次直播的产品交易额也达到了近8000万元，此前一场比赛的数据大多在100万元级别。活动期间，至少售出800万册图书，每本仅售10元。
很多主播通过低价卖书获得了所有的噱头和流量后，建立了自己的电商IP，并利用这种立足于出版业的低成本流量来提高自己的单价，这是值得注意的。端珠宝、付费课程、美妆等产品，就像现在看到刘媛媛的直播间，很少会看到与书籍相关的直播活动。
于是，出版业被1元图书在背后捅了一刀，购买低价图书的顾客被分流到其他高利润产品上。卖书完全成了一个噱头。
市场也在改变消费观念。可以根据各种数据得出结论。另一方面，与美国、英国、日本等国家的书籍相比，中国的书籍在定价上并不昂贵，阅读成本实际上也很便宜。价格表显示了持续而强烈的购买意向。
在日本亚马逊网站上，村上春树《呼啸山庄》简易版的售价为4420日元，折合人民币222.75元。 /亚马逊网站截图
客观地说，书籍并不是现代社会的绝对必需品，不像日常生活必需品，但德国著名社会学家乌尔里希·贝克却将我们生活的社会诊断为“风险社会”。它不再是人们直接可见的，而是以一种更加隐蔽的形式存在。
在风险社会中，为了增加资产的风险承受能力，人们把钱投资在一些资产价值高的资产上，而3年后，人们把钱花在诸如此类的事情上就变得更具性了。等待立即令人满足的消费，比如旅行、音乐节、音乐会。书籍的精神消耗已被搁置一旁。
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在这种情况下，如果书籍与低价联系在一起，人们对书籍价格的心理预期持续下降，人们很可能不愿意以正常价格购买书籍。
“粮食价格伤害了农民，书籍也伤害了农民。这5000本1元的书不应该归咎于出版业的工人。”《东方放映》播音员董宇辉说。赠送1元书籍，”他说。他们害怕他们的读者和市场，担心他们的读者会逐渐**惯。除了低价图书的存在之外，人们还担心狂热的叫喊、无底线的比价和对公众消费**惯的媚俗会被削弱。出版业衰落。
参考：
1.中国出版传媒经营报，东方神书居然卖1块钱的书！我还可以发布吗？
2、城市征地，董宇辉1元卖书只是对文化生态的最后一击
3、法国、德国、日本、韩国图书价格销售体系现状及其对日本的影响
4、在网易，猪肉价格的上涨速度快于图书价格。为什么你认为书更贵？
5.国家统计局，2022年居民收入和消费支出
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校对| 杨超