拿铁的价格，拿铁的香气
chanong
|文/嘟嘟嘟
编辑/米里亚姆
太受欢迎了，茅台的时刻被封锁了。周一早上，本来要在朋友圈发“周一周一我要死了”的民工，突然收到了用草纸包着的瑞幸咖啡。 “我喜欢这杯美酒和咖啡。”
当工人们争先恐后地挤上公交车赶地铁时，瑞幸突然宣布将推出与茅台联名的酱拿铁。
事先没有任何动静，但当人们反应过来的时候，就会发现整个世界都已经投入了茅台帝的怀抱。
1个时刻屏，5个瑞幸杯。
就连自称滴酒不沾的商界朋友也在追随这一趋势……
“给我买一杯茅台拿铁，这个月你也可以成为茅台女人。”这可能是我离茅台山最近的一次。是什么让你一半的朋友爱上它？
葡萄酒和咖啡，一次一杯，宣告任何还没喝过酱油拿铁的人都将被赶出时髦的行列。能用霸王茶吉袋做纸巾盒，去蜜雪冰城买串串、蹲茶、芬迪牌杯子的朋友，都是第一批喝的，是一个人。
想必大家都看过地铁上的促销活动。瑞幸无处不在，所以所有在小隔间里工作的男男女女都赶上了这个“早上C和早A”。 “来？来杯茅台拿铁吧，咖啡不喝了，把剩下的都倒满吧。”毕竟一杯的价格只有19元，花点小钱买个大一点的杯子也行。如果你在附图中的朋友圈里没有看到“Sauce Latte”，那么就不值得发。
后备箱里堆满了袋装酱油拿铁，来不及喝第一杯秋季奶茶的人可以个性化自己的“秋季第一杯咖啡”。
队伍很长，有的很快就卖完了，有的已经停止提供外卖了，但毕竟人们愿意千里迢迢赶来喝。编辑部的一位同事实在想吃，就千里迢迢跑到瑞幸，结果发现要排队至少两个小时。最后，好心的店员看到了他的努力，给了他一个用稻草衬里的纸袋，说：“没关系，我们去玩吧。”
这次轮到瑞幸员工崩溃了，平时店里一天只卖500杯，但由于酱拿铁的存在，到中午12:00就订了800多杯，三名员工的手都快被压垮了。如果你不想滚，那你就必须滚。
全国瑞幸店员工的苦难远不止于此。因为这一晚之后，据官方消息，酱拿铁产品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。瑞幸的标志描绘了一只鹿，在情人节从不害羞，现在喝了一点茅台酒后脸红了。火，非常热。只能用一个词来形容这热度。很热。
但最终，这种令人垂涎的咖啡味道如何？瑞幸先生自己形容它是“前香、里软、后醇”，接受它的人说它有“类似豆腐的独特味道”，但也许它是酱汁的味道，未知——。 “这就像一个喝醉的人在吐出酒后就用舌头吻你。他甚至没有刷牙就喝了一口拿铁，他不能这样做。”即使你愿意呕吐，你会的。 ”
……很难评论，因为它是沉默的。但对于屏幕上出现的食物来说，味道并不总是最重要的。人们除了满足最低的饱腹感需求外，还想以最低的成本满足更高层次的需求。比如茅台，价格贵，紧跟潮流，想知道最新消息。酱拿铁已经成为最新的社交货币。有人担心这么贵的联名，但它真的含有酒吗？还有，有人说里面没有茅台酒，只有香精，但实际上都是混合成分。
咖啡升级了，酒精饮料降级了，但嘉年华的酱拿铁味道却有很多人无法接受。闻起来有股酒精味，有点恶心。
当我喝酱油拿铁时我想到酒精，当我想到酒精时我想到呕吐，当我想到呕吐时我想到酒桌文化，当我想到酒桌文化我突然没了胃口。
不要责怪那些想象力飞跃的人。因为，至少从市场角度来看，酒其实很早就失去了年轻人的心智。据统计局统计，2016年以来，全国酒精饮料产量逐渐减少，2016年仍为1300万吨，但2022年减少至670万吨。去年年底的数据显示，只有13%的年轻人选择喝酒。
对于年轻人来说，酒不仅是一种味道，更是一种记忆。这是我们的父辈们在酒桌上换酒杯时看到的景象，你的酒突然跳出来，洒到了我的酒杯里。我们比赛看谁能把酒杯放下来，说些开心的话；我们敬酒后又把它加到下一个杯子里；我们试图说服他们喝，但他们不喝；喝完后我们把他们抱在马桶上。无论是酒桌文化的影响，还是父母酗酒的阴影，事实是，无论喝还是吐出来，酒的味道都已经一样了。
酒作为上一个时代的能量来源，已经过时了，而被赋予选择的年轻人自然也重复着这种生活方式。我平时出去喝酒的时候，有精酿啤酒、鸡尾酒、清酒、大绿棒，所以没有什么特别的理由选择酒精。发现端倪后，不少白酒品牌开始自救。最简单的就是将它与年轻人喜欢的饮料结合起来，慢慢地、主动地引入到胃里。五粮液与永璞联手开设「五粮一咖啡吧」，泸州老窖找到山皮飘生下「醉双」孩子，车百刀生下「醉走在路上」，内幸前往她生孩子的“凯讯”。
每个酒精饮料品牌都努力成为年轻人生活的一部分并融入其中。与茅台酒联名的茅台冰淇淋备受关注。谁能想到像茅台这样的人，会花69块钱买东西？
喝一口冰淇淋是一种信号，就像喝一口咖啡一样。因此，有人担心这种与大众品牌的联名可能会削弱茅台的品牌价值。
然而，茅台的股价实际上上涨了，整个白酒行业也上涨了。虽然与瑞幸的联姻看似茅台联姻，但实际上是在向消费者发出召唤：我还在，你来看我吧。因此，与其说“年轻人第一杯酒”，不如说“茅台第一口咖啡”。毕竟，茅台主动向年轻人倾斜，意味着中年人正在放弃他们的注意力和话语权。
年轻人的青春是由各种原子组成的，上一代年轻人爱喝酒，而当代年轻人却爱咖啡。每一个用自己的消费来投票选择自己想要的生活的人都值得握手。没有人永远年轻，但有些人永远年轻。