九阳代言人肖战，今日豆粕最新价格涨跌
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|本文来源：时代周报作者：霍东阳
“现在家里有九阳电饭锅+空气炸锅+豆浆机，但很快就会有九阳电饭锅+空气炸锅+破壁机。”肖战的粉丝都知道肖战是一个超级词，他说他写道：微博新增话题#小子九阳品牌代言人#。
自从肖战代言九阳品牌后，九阳在微博上的数据表现有了明显的提升。不过，与微博的数据表现不同，长融股份（002242.SZ）在二级市场的表现却不尽如人意。
2023年4月3日，在家电行业大涨0.28%的情况下，以高品质着称的小家电顶级品牌均元股票在盘中短暂下跌8%，最终报16.60元，跌幅7.37%。就以7%的偏差值登上了龙虎榜。
值得注意的是，均元在前一个工作日发布了2022年财报。截至2022年12月31日，公司营业利润总额101.77亿元，同比下降3.45%，归属于上市公司股东的净利润5.3亿元，同比下降5.5%。减少了3000万元。同比增速为28.98%，低于分析师利润增速或预期转正。
此外，自今年3月初以来，均元股价已累计下跌近20%。 《时代周刊》记者4日致电曹英董事秘书办公室，但对方表示：“我不方便对最近股价的快速波动做出回应。”
从豆浆机到空气炸锅
“我希望有一天，Choyon豆浆机能够成为中国人生活方式的象征，就像西方人的咖啡壶一样。”带着这些希望，Choyon豆浆机业务于1994年成立。 2005年开始并迅速发展为Choyeon豆浆机。已在北京、上海等15个省市销售豆浆机5万台。
2006年至2008年，豆浆机占九阳总收入的比例分别为51.8%、62.5%和70.3%，呈逐年上升趋势。均元于2008年5月在深交所上市，豆浆机销量超过1000万台，市场占有率超过80%。
2008年，九阳也实现了历史上最快的增长，股东应占收入和净利润分别增长122.54%和71.71%。但2009年，均元的销售额和归属于母公司的净利润增速迅速下滑至7.24%和13.32%。
2004年起，均元转型为“厨房小家电领导者”，品类拓展至西式小家电、炊具、电磁炉等。但实际上，均元的业绩仍主要集中在豆浆机上。电器.密切相关2008年增长高峰时，豆浆机械占总营业收入的70%以上。
2010年以来，豆浆机市场一直处于低增长的困境。财报显示，九阳食品加工机械系列2010年营业收入为40.4亿元，2017年营业收入大幅萎缩至31.5亿元。
此外，随着豆浆机市场的萎缩，2011年和2012年均元的销售额和归属于母公司的净利润开始出现负增长。 2014年，九阳再次改变口号，转型为“高品质小家电顶级品牌”。这一转型一定程度上提升了九阳的业绩，2014年至2016年，九阳的销售增长率分别为11.55%、18.79%和3.61%，归属于母公司净利润增长率分别为11.55%和11.55%。分别为18.79%、18.79%、3.61%、13.19%、16.62%、12.53%。然而，2017年，增长再次陷入负值。
九阳归属净利润走势图资料来源：东方财富
直到2020年，小家电市场因突如其来的疫情而“升温”。作为“一流高品质小家电”品牌，九阳产品已拓展至电磁炉、电饭锅、破壁机、空气炸锅等多个品类，并首次实现营收112.2亿元。 2020年。 “百亿收入俱乐部”。
厨房里的小家电很难拿出来吗？
最近小家电逐渐降温。
根据奥维云网传统渠道总推送数据，2022年厨房小家电（电饭锅、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电热水壶、烧烤机、养生壶）零售额电蒸锅、台式单功能烤箱、空气炸锅等13个品类共520.3亿元（比上年下降6.7%），零售额22049万台，比上年同期下降年。 12.7%。
来源：奥维云网
业内人士向时代周报记者表示，行业持续降温是多重因素造成的，一方面是2020年疫情发生后市场基数扩大，另一方面表示，厨房小家电行业大部分品类受到影响。行动迟缓。我们开始达到饱和期。
据均元财报显示，食品加工机系列、营养锅系列、西式家电系列2020年销售额分别为47.55亿元、34.79亿元、15.31亿元，2021年销售额为4.755亿元。其中，三项业务销售额分别为43.54亿元、38.32亿元、13.25亿元，其中营养罐系列实现增长。 2022年，营养锅系列录得营收37.06亿元，加工机械系列、西式家电系列分别录得32.73亿元、22.48亿元，高于西式家电营收只.还增加了。 2021年家电系列。
值得注意的是，不仅以Chyon豆浆机为代表的食品加工机械系列销量逐年下降，而且占总销量的比重也在不断缩小。加工机系列占销售额的10%，占比分别为43.70%、41.74%、32.50%，几乎已达到平台期。
光大证券分析师洪继然认为，九阳近年来盈利能力下降，主要是由于核心品类竞争加剧以及品类扩张导致营业利润率下降。
然而，有点尴尬的是，小家电行业不太容易进入，而且竞争极其激烈。资深工业经济观察家梁振鹏表示，消费者现在更加注重对家电产品的个性化需求，包括产品设计、功能和用户体验。业界的基本共识是，未来小家电企业将以技术为核心，以技术创新为动力，强化核心竞争力。
然而，九阳在产品研发和推广上始终没有找到平衡点。 2020年至2022年，九阳的销售费用分别为18.68亿元、15.8亿元、15.93亿元，相比之下，研发费用分别为3.46亿元、3.57亿元，销售费用是研发费用的5.4倍，即3.9亿元。费用将为4.43 倍和4.08 倍。
2021年10月29日，均元正式宣布肖战为品牌代言人。艾漫数据显示，官宣后的两天里，品牌96.97%的热度都归功于肖战。今年，九阳重点定位中高端产品，加大对所需品类的投入，而太空系列则与肖战强关系更为密切。
图片来源：均元官方微博
对于2022年的业绩，Joyon先生表示，2022年国际大宗商品价格将维持在高位，给行业企业带来维持高生产成本的压力，厨房小家电行业将走向成熟，他表示，期间。 2020年，线下市场逐渐复苏，线上市场变化加快，渠道流量变得碎片化，行业的快速变化给公司2022年的发展带来了巨大的压力和困难。
不过，洪智然认为，2023年将是均元业务向上转型的一年，这将体现在核心品类增长的恢复以及任命新总经理加强品类策略上。
2022年底，均云先生聘请了戴森大中华区前总裁郭朗先生，2022年5月，均云先生入股上康宁家（中国），将负责运营和管理鲨鱼品牌在中国市场获得剩余49%的份额。包括股权在内的此举被视为均永清洁部门的重启。
2022年11月，有投资者向董事会秘书询问公司未来发展愿景，董事会秘书室表示，公司是国内小家电行业的领先品牌，正在扩大小家电的销售。家电是其主渠道，他回答说计划重点关注我们将围绕用户需求，以技术创新驱动做强核心业务，积极抓住增长机遇。坚定发展厨房小家电、炊具、小清洁家电、供水设备等产品线，扩大九阳和鲨鱼品牌的协同价值。
截至2023年4月4日收盘，九阳股价下跌4.76%，报收于15.81元，市值约121亿元，市值突破138亿元。