跨境奶粉平台，跨境奶粉有哪些品牌

记者| 善水亮

2020年5月，13万罐新西兰进口婴儿配方奶粉抵达成都。这是四川新希望营养品有限公司与新西兰新轻乳业公司合作的艾丽嘉奶粉跨境采购项目，该批进口奶粉将通过跨境电子交易方式进行销售。官方微信“Aliga”称，每罐奶粉“都是在海关监管下从成都自贸区运来的”。

目前，跨境购物已成为国外奶粉品牌进入中国的重要渠道之一。

根据海关相关政策，通过一般贸易方式进口到我国销售的婴儿奶粉，应当同时具备向中国海关总署办理境外生产工厂注册资格和向国家总局办理成品乳粉注册资格的资格。市场监管。

但跨境代购渠道销售的配方奶粉不受此政策限制，成为众多婴幼儿配方奶粉企业快速推出创新产品的重要渠道。

奶粉自媒体“奶粉圈”汇聚了36家乳制品生产企业的118款跨境产品，其中包括达能、雅培、雀巢、美赞臣等知名奶粉企业。通过中国注册体系后，我们还计划通过海外跨境平台推出新产品，扩大品牌矩阵。

这与目标人群的消费**惯有关。 CBNData 2019年发布的《2018跨境进口消费洞察报告》表明，消费者在跨境平台购买母婴产品正逐渐成为常态。近两年，越来越多的消费者通过跨境电商购买母婴产品。尤其是90后儿童，亲子逐渐成为跨境电商母婴消费的主力群体，并保持快速增长。

随着跨境电商平台的崛起，我国跨境电商零售进口渗透率，即通过跨境电商购买进口商品的人数占购买进口商品人数的比例网购商品的消费者数量不断增加，从2014年的1.6%迅速增长至2017年的10.2%。

尤其是2019年1月1日跨境购物新政策实施以来，为已经**惯跨境购物的消费者提供了便利。

据《母婴时代》报告显示，目前婴幼儿配方奶粉跨境采购价值约为200亿元，至少占中国配方奶粉市场的五分之一。此前，独立乳业分析师宋亮也表示，跨境奶粉代购业务规模已恢复，跨境渠道占国内奶粉消费总量的20%。

这种繁荣程度也吸引了善于钻空子的人。

跨境采购中，“假货”问题频频出现。上述CBNData报告显示，跨境电商投诉举报数量快速增加，举报内容仍以产品相关为主，其中奶粉（含牛奶）占比最高。五是在投诉举报方面，指出有。 ）、食品、尿布、保健品、化妆品。其中，奶粉收到的投诉最多，投诉主要涉及质量、包装、真伪和广告等方面。

其中包括个人和国际购买的高风险，以及产品同质化、恶意竞争、品牌损害等过度做法。

2018年12月，广州海关通报，同年5月打掉一个利用跨境电商向境内走私奶粉的走私组织，并查获涉案奶粉62万罐。现场保存了一系列书证和电子证据，涉案价值达1.38亿元。

从全球化的角度来看，跨境采购行为需要在试错中进一步完善，在反复替换中走向成熟。 当发生安全事故时，跨品牌、跨国采购本身就是一种伤害。

宋亮先生分析说，从奶粉行业的发展来看，前期奶粉跨境采购确实存在很多问题，主要是集体造假，而经过五年的发展问题较多。分析表明，以下品牌已经确立了自己的主力品牌地位。商店和其他方法极大地缓解了这个问题。虽然还存在一些问题和漏洞，但总体安全性得到了很好的保证。