nitori 旗舰店，日本的muji和国内一样吗
chanong
|2017年夏天，进入NITORI位于上海徐家汇的旗舰店仍然要排队。半年过去了，带着好奇和期待，我于2017年12月底去上海看望了他。
01 第一印象对NITORI的第一印象是“室内装潢店中的家乐福”。
图片来源：朱凡娜自拍
图片来源：朱凡娜自拍
货架布置得像超市一样，品种齐全，可以自助购物。
Nitori产品包括沙发、餐桌、抽屉柜、床、餐具等大型家具，窗帘、地毯、床上用品、毛巾等家居用品，甚至还有电炉！有一个专门卖美容产品的区域，类似于日本的药妆店。理论上来说，这是一站式购物。
然而，虽然我买了一些东西，但没有找到我特别想要的东西，最后我放弃了去那里之前我真正想要的羊角面包枕头。原因是我第一次接触牛角面包枕头的时候，太软了，靠不着，因为不**惯抱枕头，所以就放弃了。
图源：ins：akemixchocolate
后来我在网上查了一下，发现它不是为人类设计的。
图片来源：朱凡娜自拍
Nitori的沙发颜色太深，感觉很老气。实木衣柜、餐桌、经典梳妆台让你感觉仿佛穿越回了10多年前，但这些家具设计根本就不符合当今年轻人的审美嘛。
1290元/梳妆台、1999元、2490元、2590元/柜图片来源：朱凡儿本人摄
确实产品价格低，和日本一样，有很多比淘宝便宜的产品，但质量可靠，NITORI的盈利模式是低利润高销量。
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我认为Nitori特别好的细节之一是锅，它显示了它是否兼容燃气灶或电磁炉。
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每件产品都明确标明是日本制造，价格比中国制造的筷子略高，但日本制造的筷子售价19.9元，而中国制造的筷子只要5.9元或9.9元。知道价格在哪里（不是日本制造贵，而是有运费）。
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这是典型的日本方法，因为可以在洗碗机中清洗的物品有特殊标记。
我最终没有买任何东西，但我个人认为购物体验比宜家好（因为你不能在宜家买任何东西）。您可以直接前往电梯并随时离开。
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微博上有很多小仙女推荐吸湿发热毯，NITORI配备了独特的发热技术，名为“N-Warm”，与电热毯插入插座时发热不同，电热毯散发的湿气会散发出热量。人体会转化为吸湿发热纤维，从而产生热量。 中暑。用过的人都说这可能是黑科技。
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02 NITORI有什么好处？截至2016年2月，NITORI在日本的销售额达到5129亿日元(约合人民币336.5亿元)，比宜家在日本的销售额高出7倍之多。
在日本经济不景气的情况下，实现销售额的可持续增长极其困难，更不用说营业收入了。
过去30年，日本只有3家企业营业利润持续增长：连锁便利店唐吉诃德（连续28年增长）和连锁超市药阁（连续28年增长）。另一个是Nitori（30年持续增长）。
当地福利
Nitori在日本的优势很明显：Nitori在日本有近500家门店，而宜家只有9家，而且虽然宜家并不是在所有城市地区都有，但Nitori基本上所有地区都有。但我可以说可以用。
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宜家早在1974年就试图进入日本市场，但该公司并没有取得太大进展，并于1986年退出日本市场。
直到2006年，宜家在东京郊区的千叶县开设了第一家商场，标志着宜家重新进入日本市场的开始。
也就是说，距离宜家正式进入日本市场才过去12年，但当时成立于1967年的Nitori已经统治了日本室内装饰市场。
图片来源：www.japanupdate.com
日本人了解NITORI，第一是他们长期以来的购物**惯，第二是NITORI作为日本本土品牌，了解日本人的口味，了解日本家庭的需求，说明你很了解。论日本人看重的家具收纳功能，NITORI比宜家更好。我们之前看到的普通沙发都有储物功能，而且比宜家便宜很多。
NITORI的木制家具大部分是实木制成的，而宜家则使用木板。亚洲人似乎也喜欢实木。
此外，为了应对日本少子化、人口老龄化、郊区人口减少以及城市集中化等问题，NITORI正在加速在城市中心开设门店。
尼托利对当地经济社会结构的变化反应灵敏，使我们能够及时调整和转变发展战略。
价格优势
Nitori官网价格来源：www.nitori-net.jp
价格来自宜家日本官网来源：www.ikea.com
同样的2至3人座沙发，Nitori的价格比宜家便宜一半。
Nitori官网价格来源：www.nitori-net.jp
您可以在Nitori 购买电动沙发，价格与宜家相同。宜家的家具品类普遍比似鸟利贵，而且宜家的组装成本也比似鸟利高。
价格来源来自日本无印良品官网：www.muji.net
如果说将NITORI与海外宜家比较是宜家欺凌的话，那么与国内品牌无印良品相比，NITORI的低价优势就更加明显了。
价格来源来自日本无印良品官网：www.muji.net
Nitori官网价格来源：www.nitori-net.jp
MUJI 最受欢迎的豆袋沙发可以在Nitori 购买，价格是MUJI 的一半。
价格来源来自日本无印良品官网：www.muji.net
Nitori官网价格来源：www.nitori-net.jp
同类型白瓷碗的价格要高出好几倍。
从官网的照片可以看出，日本的NITORI并没有俗气到买不到，甚至和我去的徐家汇的NITORI比起来也是如此。虽然外观还是不如无印良品，但也在可以接受的范围之内，而且价格尤其是小日用品也有明显的区别。这或许就是NITORI能够占据日本家居用品市场53%份额的原因吧！
以上都是发生在日本的故事，即使是同样的三个品牌在日本对比也是不同的。
无印良品在中国的价格远高于日本，已经成为消费者的默认选择。为了降低成本，NITORI和宜家采取了从产品规划到分销销售全部在内部完成的模式，没有中间商。
不过，NITORI在物流方面与宜家有所不同，它不允许门店内有过多库存，而是将顾客需要的商品从供应商的配送中心直接送到顾客家中，减少了物流线路，降低了成本。
羊毛来自于羊，因此企业增加的成本自然会转嫁给消费者。因此，NITORI自然可以降低运营成本，只以一般消费者可以接受的大众价格销售产品。
03 NITORI希望得到中国消费者的认可目前情况还不够NITORI销售的家具是内部设计和生产的中国商店销售的产品是中日联合销售的只有60%的产品符合要求剩下的40%是具有中国市场特点的产品。
此外，在中国，每周二都会定期发布新品，而这种新品发布方式与淘宝网明星女装网店的销售模式非常相似，在用户之间产生粘性，从而导致持续购买。
图片来源：朱凡娜自拍
不过，Nitori最大程度降低成本是一把双刃剑；优点当然是便宜！但也存在明显的弊端，比如产品的外观、展厅的布局，颜值不够好。
与日本经济形势不同，中国经济正处于活跃发展阶段。我不再一味追求便宜和好用，而是在各种生活博主的引导下开始追求更精致、更美好的生活方式，好看又实用的产品就成了我的首选。
与宜家、无印良品等可以轻松拍出漂亮照片的地方不同，在NITORI的陈列室里积极拍照的年轻人可能并不多。纵观目前的产品，仅靠外观并不足以俘获年轻人的心。
Nitori计划到2020年在中国开设100家门店。该公司虽然雄心勃勃，但能否在中国“速杀宜家、秒杀无印良品”还需要时间来证明。
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