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我的第一件LV，是我买书时收到的礼物。评论员丨Domine 近日，奢侈品牌Louis Vuitton与三间咖啡厅的联名活动持续引发关注。新台币580元的帆布包甚至登上了当地热搜榜榜首。

这三间咖啡店限时重生为书店，但这次活动最受关注的不是咖啡和书籍，而是如果你在店里买了两本品牌书，收到印有品牌徽标的帆布包。这种情况重新定义了买棺材买珍珠。购物袋自从得到奢侈品牌代言后，很快就大受欢迎，价值体系似乎本末倒置，“Tama”比“Tama”更受欢迎。现代版的珍珠买棺材故事，不再是传统意义上的买卖活动，而是目的明确的精准营销。流量不一定是销量，是商家品牌单独规划的，而客群，无论是蜂拥而至的消费者，还是冷漠的旁观者，都不关心事物，只是在流通，你就能获得影响力。被打破。因此，争论花几百美元买一个购物袋是否值得是没有意义的。谁是“棺材”，谁是“珠子”——各取所需。营销活动在社交媒体上风靡一时。品牌正在受到关注，金钱正在被赚到，话题正在被搜索。如果你仔细想想，这一切都是关于奢侈品牌以不同的方式使用营销。 -大地风格，接触更广泛的消费者群体。你和我很乐意卖掉一个然后再买另一个。相信未来人们的生活中还会有更多的“第一次”。类似的营销让奢侈品牌的消费变得触手可及，购买一个帆布包就完成了与品牌的互动。相比动辄上万元的产品，用最少的钱就能建立预付关系。无论消费者是觉得凑热闹、寻找情感价值，还是觉得“580元得到你的第一件LV”很好玩，很多人都会购买，然后甚至作为中间人出售来赚取差价。 “天大的不公”？

近年来，奢侈品脱圈已成为常态。上个月是“我的第一个Fendi，喜茶的礼物！”他们往往会成为网红，拥有很高的知名度，拥有多个圈子，即使他们第一次没有获得客户或转化，他们仍然可以赚很多钱并接触到更多的人。如果你吸引眼球，自然会带动潜在消费者的开发。无论是轻奢还是重奢，商业都是要回归底层逻辑来获客。在快速进步的时代，奢侈品不值得永远放在窗台上。中国市场一直是奢侈品牌的必争之地，数据显示，越来越多的工薪阶层消费者和年轻人正在购买奢侈品。倡导“You Only Live Once”的“YOLO”式消费理念深入人心。年轻人对于奢侈品总是兴致勃勃，但面对不确定的未来，不如先果断购买一些，慢慢享受。尽管MZ一代的收入水平高于老一辈，但他们的财富积累并不一定大。他们倾向于追求个人幸福并关注产品提供的体验而不是产品本身。买不起房子，国家就应该花钱买一套。也许购买LV帆布包的人也打算购买手提包。他们遵循自己的消费理念，以付出情感、取悦自己为荣，LV自然也乐此不疲。编辑丨杨博写真丨微博@MANNER公众号截图、新浪微博@西茶截图、闲鱼截图