户外露营帐篷图片，雅江麻格帐篷村露营地

自2020年露营在中国大行其道以来，人们对露营的热爱已经连续3年多不减。然而，当时户外娱乐的顶峰现在开始出现一些弊端：公司之间的竞争加剧，户外爱好者现在有了更多的选择。换句话说，“搭帐篷赚钱”的日子一去不复返了。

许多露营爱好者将2020年称为中国的“露营元年”。数据显示，2020年至2022年，露营热度连续第三年飙升，搜索量同比增长746%。

今年春天，营地将再次“应要求”举办。红星新闻记者表示，2023年，露营将继续流行，但竞争将加剧，意味着很多公司将开始提供免费露营来吸引顾客，并且将以各种套餐开始价格竞争。 3公里范围内开通。与迄今为止的“野蛮增长”相比，露营行业正开始进入“理性化”时期，并迎来了一次大浪潮。

成都品牌营地营地总监徐先生表示，“近年来，露营行业安装的帐篷全部以企业形式设立，目前不懂管理、追求需求，没有露营地。”

3月，成都青龙湖迎来了众多露营、赏樱、骑行的游客。

竞争将会加剧：

今年，成都市新设立露营相关企业536家。

3公里范围内有7、8家公司。

2020年，露营开始流行并受到关注。这种热潮将持续到2022年。

据百度指数显示，露营预计将成为2022年5月最受欢迎的活动。预计2023 年的受欢迎程度将比2020 年和2021 年有所增加，但与2022 年相比将大幅下降。不容忽视的是，随着传染病防控政策的进一步优化，省内旅游、省际旅游、外出旅游相继恢复，民众出行选择不断丰富。增加。在某种程度上从“必需选项”到“可选选项”。

整体市场人气依然存在，新的露营公司仍在进入市场。从Tenanji的数据来看，2000年到2022年，露营相关的公司数量将会增加。全国范围内，2020年新注册企业数量突破1万家（12513家），2021年新注册企业数量突破2万家（21670家），2022年新注册企业数量突破3万家(33,303)。其中，2021年成都新注册企业578家，预计2022年新注册企业1311家。截至2023年4月，成都新成立露营相关企业536家。

毫无疑问，随着众多露营公司的进入，市场竞争变得更加激烈。

新的公司进来，老的阵营离开。近日，成都金堂第一阵营股东小军（化名）和朋友一直在讨论整个阵营的转让事宜。去年春天，他和一些朋友花了70万多美元在山顶搭建了一个营地。帐篷、帐篷、咖啡机、投影仪和冰柜都可供您使用。肖军表示，过去一年企业经营“基本持平”，没有盈利。

“去年以来，成都新开了很多露营地，感觉已经有一些竞争了。不过成都本身人口基数大，露营还是可以的。”然而，无特色的露营地面临关闭的风险，如何确定营地地址、如何展现营地特色，对于营地的“生存”至关重要。

成都露营地

很多企业对此也有同样的感受。在双流经营露营地的魏先生表示，“我们去年8月开业，但这六个月价格竞争更加激烈，而且同行业其他公司的数量也有所增加，所以我“感觉竞争更加激烈了，方圆一公里之内，有七八个大大小小的本营。”

从“大饼”的角度来看，门票+餐饮+住宿的收费被认为是主要的收入手段，除非硬件、餐饮、服务水平都非常好，否则就会形成低价的恶性循环。 “你有很好的服务，但你没有利润来支持这项服务。如果你没有服务，你怎么能盈利呢？”

“大饼”表示，虽然目前仍看好露营行业，但他只是想奉劝新人，今年露营正处于调整期，不要盲目跟风。死了。每个行业都有优胜劣汰的道理。 ”

更多选择

春游和秋游的选择

公园露营可以让您以低廉的成本露营。

后疫情时代，即使顾客体验了露营的新鲜时刻，休闲出行的选择依然很多。

家住成都的罗先生拥有很多露营装备，有大大小小的帐篷、天篷、折叠椅、烤蛋台、卡式炉、睡袋、户外电源等。罗先生原本估算自己购买的露营装备花费了5000多元，一顶优质帐篷的价格就在3000多元。我有太多的露营装备，最后我借了它并把它留在朋友家里“收集灰尘”，所以我实际上使用它的频率远远低于我的预期。

“其实我只去过两三次，今年一次都没有去过。”罗说。另一方面，孩子的各种补课需要时间，而且露营需要大量的时间。准备工作。分析认为有必要。虽然从来没有空闲的一天，但每次去露营我都得背着很多行李，这很累人。

在罗的看来，除了白天露营之外，还有很多其他选择，但“我没有太多时间露营。如果有几个小时，我想去看电影或者只是出去玩。”

其次，与非常相似的露营体验和服务不匹配的价格会让客户感觉他们的钱花得不值。营地的结构是“帐篷+座位+天幕+投影仪+餐饮”，吃饭只是围着炉子泡茶，没有差异化，缺乏对客群的分析。虽然大部分营地都开启了网上团购套餐，但营地人均消费仍然在200-300元。 “如果300元营地和200元营地提供的服务和餐食是一样的，那有什么区别呢？”

陶先生是一位露营爱好者，大约每六个月就会和朋友们去露营一次。陶老师出门总是自带天篷，不需要去露营。在陶老师看来，“露营更多的是春游和秋游，从10年前的野餐到现在的露营，露营变得越来越精致和简单化。”

此外，政府当局也正在开放越来越多的免费公园露营地。今年3月，2023年成都公园（绿道）阳光帐篷区开放点公布，青龙湖、凤凰湖公园等成都多个区（市）州已开放公园绿道露营。它被实现了。也就是说，人们不用去专门的露营地，就能以较低的成本享受露营的乐趣。

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通过“差异化”留住人才

继续升级

花费更少，体验更多场景

尽管热度较2022年有所下降，但相信“露营经济”长期来看仍具有巨大的发展潜力。艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模将达747.5亿元，较上年增长62.5%，带动的市场规模将达3812.3亿元，较上年增长。预计会是这一年。 59%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将增至2483.2亿元，市场规模将达到14.4028亿元。

然而，在人们选择更多、同质化程度更高的后疫情时代，露营行业该何去何从？

在2022年举办的第一届长三角露营大会上，世界旅游组织特约顾问、法国露营专家尼古拉斯先生将畅谈露营未来发展趋势，表示露营行业将有更多未来露营的需求，他表示还会继续上升。这也是露营行业可能发展的新趋势。

露营业务季节性较强，旺季一般集中在春季和秋季，淡季和旺季区别明显，重复率和复购率较低，对地理条件要求较高。如果企业仅仅依靠相似的内容，那么如何在夏季和冬季争夺客户将考验企业主的管理能力。业内人士表示，过去搭两顶帐篷就足以吸引大量农民，但他们认为，未来可能不再可能了。 “随着行业的发展，客人的需求逐渐增加，营地经营者的能力也在接受考验。营地需要不断升级，提高设备、质量和活动内容。”

2022年11月，文化和旅游部等将发布第《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》号文，解决露营+文化博物馆、演艺、美术、体育竞赛、户外运动、自然教育、休闲、医疗等新需求。

露营装备租赁公司陈伟奇认为，未来露营应走“露营+生活方式+场景化”路线，根据各种场景进行开发建设。 “我们提供工具，让你可以自己找个场景玩。比如你去川西露营，我们会帮你准备跨时空篝火的锅和斧头，你可以体验雄伟的河流。” “通过租赁，客户可以以更低的成本获得更好的体验。它可以容纳营地生活的各种场景。生日、音乐等。我们可以根据我们的不同主题创建不同的配置。客户想要的，比如节日。”

在成都的营地，市民带着孩子参观营地。

营地经营者Penn先生也认为我们应该专注于打造差异化内容，他说，“我们应该以丰富、差异化的内容捕获大众客户群，同时了解专业营地客户群在做什么。”我们需要了解我们需要什么并留住他们。”根据营地的特点，我们确保目标客户群感觉这个地方的整体基调符合他们个人的喜好。 ”

红星新闻记者杨雪

陈亦燮编辑

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