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chanong
|一千多年前
有一家这样的店。
清晰播放创意广告
今天我们就来看看
《济南刘家功夫针店》广告铜版
世界上最古老的商标图案
一只会制药的兔子
北宋
济南有一户姓刘的人。
细钢针专卖店
所有访问过我们商店并进行购买的顾客
它将以我们商店的特殊包装交付。
包装纸上有印刷。
盒子图案
图案的中间
这是一张小白兔打药的照片。
两侧各有8个字符
“请认出门前的小白兔，以示提醒。”
下面还列出了产品介绍。
《刘金安世家功夫针店》
原材料：优质钢棒
经营理念：制造超细针需要时间和精力。
快速提示：购买更多并享受折扣
这个图案，居然是这家店的商标广告！
商店广告是这样印刷的
或带有产品说明的包装纸
早在汉代就已出现。
到了宋代，其应用日益广泛。
俗称“说唱”
兔子打刘家用的药的照片
这也是非常有意义的！
玉兔对制药很讲究。
代表针匠
工匠精神的生动诠释：
“如果你努力工作，你就能取得任何成就。”
接下来，当我看到白兔时，我就想起了嫦娥。
精准吸引客群
这波操作
不过，我很了解顾客的心理。
小广告语
反映盛世宋朝
宋代时期，城市人口众多。
大都市区人口约100万人
中等城市人口超过10万人。
各种商店和手工作坊
遍布大街小巷
市场交易无处不在
商品经济空前活跃
居民消费能力为
精彩的！
熟悉《清明上河图》
它描绘了北宋的首都。
商旅繁忙，交通繁忙
北宋卷《清明上河图》，张择端着，故宫博物院藏
当时
许多商店为了推销他们的产品
打响“广告战”
引入创意广告形式
卖家使用商店名称和商标
青铜上刻有广告标语
作为小广告印刷和分发
之前出现过的毒兔照片
这是“济南刘家功夫针店”的青铜版。
打印
这块青铜板
世界上已知最早的
打印产品广告的工具
上面印着小白兔的标记。
它是世界上最古老的商标图案。
小白兔下面的广告
这是世界上最古老的商标广告。
喊叫被视为广告。
古人也有这样的伎俩……
广告在中国古代很早就出现了
广告也有多种形式。
一些广告方式
我说出来你可能不相信，但是
它们只是“广告”
01
用成语“自相矛盾”
楚人以自己在战斗和冲突中的力量而自豪。
这只是一个广告
02
上市编号《楚辞》
当清泰勋爵卖肉来吸引顾客时。
砍刀发出很大的声音
继续大声喊叫
这种类型的推销称为“市场声音”
这是最原始的广告形式。
03
到了清朝
标志和假象更常用
广告牌是文字广告
请注明店铺名称、字体大小等。
假装是形象广告
表示商店中销售的产品或服务
示例：一家销售烧酒的商店使用葫芦作为装饰。
出售豆肉的商店使用伪装成豆肉瓶的瓶子。
《北京店铺门面》 画册中的招牌、伪装插图，中国国家博物馆藏
小铜板
反映盛世宋朝
那时，信息流通受到限制。
广告营销的诞生
至今仍让我印象深刻
制作人| 唐毅制片人| 毕磊文案| 毛跃印视觉| 林奇科技| 张宇恒校对| 左仲明、陈克双、李雪统筹| 刘英武何端旭特别鸣谢| 中国国家博物馆北京总部中国文物报编辑：贾宏伟