广告公司一般都是做什么的，广告公司主要是做什么
chanong
|图片来自Pixabay
说到品牌营销.
“哦，你们这行不是传销吗？”
不，我可以理解这是广告，但是……
二婶：我刚才说了，你能帮我给我的米粉店设计一个招牌吗？
妈妈：这是电视剧的广告，我还没在电视上看过。
老同学：你知道公众号怎么吸引粉丝吗？能带货和直播吗？嘿嘿，我认识李佳琪和薇娅~
营销、策划、创意、设计、媒体、传播、活动、自媒体……我想这些都可以称为广告，但不言而喻的是，广告业务细分，广告公司类别复杂。然而，圈外人士和业内人士可能无法完全区分。
我们一起来讨论一下吧！
正如你在照片中看到的那样，广告行业有哪些类型的公司？
我根据行业将广告形式分为三大类。
1.企业战略咨询
这类企业主要解决市场“角色定位”和企业发展方向的问题。比如，你想进入娱乐圈，成为一名演员，选择成为“实力派演员”还是“流量明星”，取决于你的个人形象、气质、演技、专长、资源，和资本。评估金钱等。
对于企业来说也是如此，但目前的市场格局是怎样的呢？是完全竞争市场还是寡头垄断市场？新的市场机会在哪里？应该从高端、中端还是低端市场入手？是专注于精致白领女性消费者的小而美的企业，还是针对老年人的大而全的企业？业务涵盖儿童、男士、女士？……等。当然，实际的经营环境极其复杂，从政策、经济、文化环境到行业趋势、竞争状况、市场机会，战略层面的决策极其重要。策略是关于分析和多项选择题。有些时候，选择比努力更重要。如果你做出了正确的选择，你会事半功倍，但如果你做出了错误的选择，那就会花费你的金钱和精力。
这里的典型企业有里斯、君智、特劳特等以“定位”理论为核心的各大咨询公司，王老吉，瓜子二手车直销网，还有怕得罪的中国宝贝，合适的有飞鹤。改善体质的奶粉等等，当然也很贵，一年就要几千万。
（注：本文主要针对提供“品牌战略咨询”的咨询公司，不包括麦肯锡、罗兰贝格、波士顿等企业管理咨询公司以外的公司。）
长期以来，对此类公司最大的批评之一是它们提供了方向，但缺乏足够的实施。战略咨询公司会告诉您可以做什么。但公司想知道： “我们怎样才能做到这一点？”
举个例子，我之前公司的一个客户是一家饮水机厂家，他们在这些公司上花了不到千万，做了一个专注于高端市场的品牌定位，品牌的基调和方向基本上是清除。但品牌如何才能高端化？如何快速提升品牌知名度？具体的产品如何规划？如何进行营销传播？重点你如何布局渠道和市场（城市）？抱歉，这些超出了范围。战略的执行，从战略到战术，从理论到实践，从管理到员工，对于中国本土企业，特别是初创企业和中小企业的白手起家的成长非常重要。明白了！
这也为第二种类型的公司提供了机会。
2、品牌营销策划
此类公司主要以本土品牌营销咨询为主，提供全案策略服务，策略主要包括品牌资产研究、品牌形象提升（命名、定位、形象设计、口号等），重点提升营销效力。等是我们的核心业务。当地比较有代表性的企业有叶莫中、华宇华、科马松等，它们大多服务于快速发展的当地中型企业。他们对中国市场和中国企业家有了更深入的了解。
中国的一些大型外资和大型互联网公司更喜欢寻找国外品牌咨询公司，如interbrand、landor、futurebrand、movingbrand、linpincot、woff olins等。
这些第一类和第二类公司更愿意称自己为“战略和营销咨询”公司，而不是“广告代理商”。他们的职责通常更加“理性和以研究为导向”，而广告公司则“感性和创造性”。当然，广告部门之间的界限正在逐渐消失，各广告公司的业务业态相互重叠和融合，提供一站式服务的“全案”公司不断增加。
3.大创意沟通
也是最“广告”类型的广告公司。最典型的就是以创意着称的传统4A企业。例如国际4A公司：奥美、智威汤逊、BBDO、恒美DDB、盛世长城、李奥贝纳、阳狮、电通、麦肯光明等，以及中国本土4A公司：蓝色光标、广东广州、纳斯达克等。琥珀传媒、盛嘉、美高、旭日英赛、四美传媒等
他们最受关注的作品通常是广告片、创意和口号。例如，《后浪》。
相比于营销咨询中的“理性与逻辑”，我更喜欢从情感上唤起消费者的同理心，形成品牌，增加品牌力（情感品牌）。所谓无情感、无品牌！
比如奥美的工作理念：大理想！品牌理想强调品牌必须有自己的价值观和态度。李奥贝纳的工作理念：人性！我们强调品牌建设要立足人性，找到品牌在人们心中的意义。
近年来，互联网的兴起带来了传播环境和业态的变化，在传统4A之外诞生了许多创意热点店和数字公司，专门从事在线综合贴片广告和新媒体。创意广告等
除了以上三大类之外，还有执行展览、路演等线下活动的公司，以及主要依靠资源采购赚取中间价格差价的媒体公司。 ）、设计公司、设计公司。
最后，我想谈谈公共关系型广告，但公共关系这个词经常被公众误解。在广告中，“公关广告”，正式名称是“Advertise Public Relation”。主要是借势，制造新闻事件，利用媒体和舆论的影响力，提高企业和企业的知名度和美誉度。品牌。与一般的商业广告不同，公关广告的成本相对较低，但作为媒介必须传递及时的新闻。
举例：疫情期间，老香池董事长撕毁了一封致员工要求“降薪”的联名信，这是一次成功的公关营销活动。
而五菱：“人们需要什么，五菱就造什么。”疫情最严重的时候，原来的生产车间被改造成了2000平方米的无尘车间。从想法到第一个作品只用了三天时间。一批口罩下线。五菱速度、国光。
再比如华为，与OPPO、VIVO聘请明星公关做广告不同，华为主打的是产品+公关，比如5G、中美贸易战、孟晚舟被捕等，以活动为主，确立了品牌的高度和民族品牌的形象和地位，树立了国际声誉。
一般创意传播广告公司都包含公关广告策划服务，但例如奥美集团不仅包含奥美广告，还包含奥美公关。如果说广告公司靠创意来解决问题，那么公关公司更多地靠资源配置来解决问题。
但严格来说，营销咨询、广告、公关不能统称为广告，业内人士分别将其称为营销人员、广告商、公关人员。不过，为了方便大家理解，我们将这些统称为广告格式。广告是营销的一部分，广告的本质是帮助企业进行营销，两者虽然相关，但又有所不同。如果说广告从用户的角度着眼于沟通，那么营销则从公司的角度着眼于管理。
营销的范围非常广泛，香港中文大学将其翻译为“市场营销”。营销包括研究市场、识别机会、连接和管理客户关系、建立品牌、制造产品、创建渠道、广告和沟通。当然，这是另外一回事了，不过后面我会单独写“营销”，敬请关注！
以上是大概的分类，但如果您是考虑进入广告行业的新人，或者是担心不知道找什么样的广告公司的创业者，这篇文章对您有一点帮助，希望可以帮到您尽管。
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