康师傅为什么不涨价，康师傅饮料为什么那么强
chanong
|21世纪经济报道记者何洪元北京报道
康师傅饮料可能需要定价更高。
11月2日，多家媒体报道称，康师傅旗下杭州鼎金食品将从2023年11月1日起调整康师傅茶/果汁系列产品的建议零售价，特别是中型产品。通知已发出。包装茶、果汁系列建议零售价由3元/瓶调整为3.5元/瓶以上，1L茶/果汁系列建议零售价由5元调整为4元/瓶以上/瓶或以上。
据《证券时报》报道，万事康饮料官方客服人员和杭州鼎金食品相关人员均表示，“目前还没有涨价。” “各个地区的情况不同，目前尚未收到我们的任何通知，请您查看官网，以官网信息为准。”康师傅饮料官方客服表示。鼎金食品相关人士表示，该网信并非该公司正式对外公布，也不清楚是谁发出的，而且Mastercon还没有就调价问题做出具体决定，他表示还没有。未来的管理取决于我们，但目前还不是很清楚。”该工作人员表示。
但21世纪经济报道记者从康师傅合作伙伴处获悉，涨价其实康师傅早有预谋。
康师傅饮料毛利率正处于恢复阶段。数据来源：康师傅
为何涨价？康师傅饮料涨价的主要原因是业绩压力。
财报显示，康师傅今年�**肽曛饔滴袷杖�409.1亿元，比去年同期增长7.0%，增速比去年同期下降0.9个百分点。其中，方便面业务销售额为139.5亿元（较去年同期增长3.0%），占公司总销售额的34.1%（较去年同期下降1.3个百分点），饮料业务为139.5亿元。销售额266.1亿元，比上年增长9.5%，占公司总收入的65.0%，比上年提高1.5个百分点。
这种结构意味着饮料已经成为康师傅增长的核心驱动力。具体来看，茶产品方面，康师傅�**肽暧�100.8亿元，同比增长9.34%。包装海鲜产品全年实现收入26.78亿元。果汁产品方面，康师傅销售额为40.32亿元，比上年增长16.36%；碳酸饮料等产品方面，康师傅销售额为98.16亿元；做到了。人民币同比升值5.74%。此次传闻增加的茶类和果汁类产品均处于较快增长期。
从毛利率来看，康师傅饮料压力并不大。今年�**肽辏捎谔羌凵险呛蚉ET树脂价格下跌，康师傅饮料毛利率上升至32.7%，集团毛利率上升至30.5%。
7月份以来，国内棕榈油、聚酯树脂、面粉平均价格同比分别下降20.6%、5.5%和7.4%，食糖价格同比上涨22.6%。预计康师傅下半年毛利率将维持扩大趋势。
在成本相对优化的情况下，今年�**肽昕凳Ω倒槭裟腹揪焕�16.38亿元，同比增长30.66%。
因此，对于康师傅来说，提高饮料价格是为了增加收入，而不是单纯缓解成本压力。
为何涨价？康师傅涨价的底气在于线下渠道。
业内人士向21世纪经济报道记者分析，基于康师傅完全线下的渠道，不仅可以稳定销量，还可以控制最终价格。 “很少有公司能够取得如此成功，”他感慨地说。
财报显示，截至2022年12月31日，康师傅共有337个销售办事处和322个仓库，服务76,528个经销商和254,975个直营网点。
此外，前述高管认为，康师傅在双十一期间涨价也是为了缓解市场压力。 “此举将帮助我们利用折扣价格并减轻销售压力，从长远来看这对销售将是积极的，”他说。
目前，在淘宝平台和康师傅饮料旗舰店，15瓶康师傅冰茶500ml售价为47.3元，每瓶价格约为3.2元。双十一期间预计补贴价为15瓶39.42元，每瓶价格约为2.6元。 1L 12瓶售价为55.9元，折扣后价格为43.9元，折扣前单价约为4.7元，折扣后单价约为3.7元。
在京东上，该产品每日15瓶500ml的售价为34.9元，百亿补贴后的价格为32.8元，折扣前和折扣后的单价分别约为2.3元和2.2元。 1L装12瓶售价39.9元，单价约为3.3元。
在拼多多上，该产品15500ml瓶的售价为32.99元，单价约为2.2元。 1L装12瓶售价38.9元，单价约为3.2元。
这些价格低于康师傅因“网上传闻”涨价后的售价。
下载21财经APP了解更多。