微信朋友圈广告范本，微信朋友圈广告的四种形式

在使用产品的过程中，大多数人遇到广告都会选择跳过，但开放社交链接、轻互动等特点让微信朋友圈广告非常有创意，可以很有趣，甚至让很多用户感兴趣。用户与广告互动。

毫无疑问，广告业务在腾讯的经营环境中占有重要地位。对于腾讯的广告业务来说，朋友圈广告起步较早，被广泛考虑，成为重要的现金流来源。

2015年以来，微信朋友圈广告从无到有，陆续推出LBS广告、全角卡片、沉浸式视频、原生评论等样式，参与度越来越高。 微信用户的日常生活。

本文从三个方面介绍朋友圈广告。

我们先从朋友圈广告的前世今生开始，总结一下朋友圈广告发展的三大趋势。产品组合策划广告与轻互动广告的进一步探索

01 朋友圈广告的前世今生2015年1月21日，微信宣布朋友圈广告公测，引发朋友圈海啸。从第一个宝马品牌广告到今天，朋友圈广告已经过去了5年。

五年来，朋友圈广告在风格和创意玩法上进行了大量探索，迭代了一系列对品牌广告主更加友好的广告方案。

梳理了2015年至今微信朋友圈广告的演变过程，得到了一个迭代折线图，其关键节点如下。

总结起来，微信朋友圈广告整体发展呈现三大趋势：

1. 沉浸式体验无论是全屏视频还是全宽卡片，我们都致力于为用户提供沉浸式广告体验。

2、微信广告团队结合社交效益和社交链积累，开发出具有专属福利、连接社交链的广告。下面对这一点进行说明。

3、优化你的转化链接朋友圈广告，将最传统的转化漏斗模型一一优化：展示（通常是头图）-落地页-转化页。

显示页面使用多个视频而不是照片，或者使用一组照片而不是单张照片。

优化您的着陆页，包括添加具有出色文案的转化诱导按钮，以及使用“小视频-大视频-H5”来分阶段推动转化。

您无需离开微信，启动商户小程序并完成支付即可完成转换。

引导公众号驱动长期营销

小程序以及与公众号的融合，为微信朋友圈广告注入了新的活力。看、搜、看视频账号……微信卡牌还是很多的。

02 营销诚信诚可贵，创意更贵广告主要分为两大类：品牌广告和效果广告。前者按展示次数收费，后者按点击次数收费。

朋友圈广告绝对是聚焦品牌广告。品牌广告重在曝光，聘请明星代言是最安全的选择。但仅仅靠剪明星营销卡可能很难冲出广告红海。

微信广告团队推出的新广告创意中，有两类让我印象深刻。

1.努力打通你的社交链2018年10月，我们推出了朋友圈广告，你可以在评论区@Friends邀请你的朋友观看广告。但朋友圈的广告和朋友圈本身有一个矛盾：朋友圈本身是保守的，但广告链却在扩张。用户交流越频繁，观看的人就越多，广告收入就越丰厚。这也是原因。微信朋友圈广告一经发布，就引发了广泛质疑。

2、播后加遮蔽层，避免浪费广告资源目前朋友圈广告的“无限循环播放”方式，会浪费广告资源，给广告主造成不必要的损失。当您根据展示次数付费时，您需要支付一次性广告费，但您不知道此类广告对用户的实际影响。

我不知道微信广告团队采取了哪些预防措施（可能是调整CPM）。这是一个富有想象力的改进。连续广告2轮或3轮（长视频1轮）后，如果没有点击，则激活遮蔽层。遮罩层将显示“播放”和“显示详细信息”，但您也可以单击后者跳转到登陆页面。添加遮蔽层可以一箭三鸟，减少广告资源的浪费，增加新的动态效果，同时带回用户负面反馈数据以供后期频率控制。以抖音完成的播放遮罩样式为例。

在最后传统的划分方法中，广告分为品牌广告和程序化广告，但更多的时候是要讲“产品与效果的统一”。对于品牌广告来说，你需要考虑效果而不仅仅是投入资金，而对于效果广告来说，你不仅需要足够重视点击转化结果，还需要充分重视品牌建设。

微信朋友圈广告主要以品牌广告为主。同行竞争的日益激烈、平台广告主的盈利诉求以及用户对广告的“容忍度”都要求广告创意风格的优化。

让明星登台可能是一个划算的选择，而利用各种营销手段则是制胜的必要途径。然而，从长远来看，创意一定是某个广告成功的根本原因。

读打油诗的最后几行。

营销中的诚信固然可贵，但创意更可贵。

如果你的品牌很好，那么两者都需要。

本期就到此结束，敬请期待下一期。

参考：2019年用户最爱时刻广告

作者：杭一白，微信公众号：杭一白

本文最初由@xiehangfeng 发表在《人人都是产品经理》上。它禁止未经授权的复制

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