单人故事性强的朗诵稿大全，同质性产品适合于采用集中性市场营销战略

全球最大的安全套制造商Kalex 的安全套销量在过去两年下降了40%。在中国，杜蕾斯、名士、詹姆斯·邦德、第六感、冈本等五个主要品牌2020-2021年的年销售额均明显低于疫情前。安全套行业的秋天已经到来。相反，性玩具似乎正在经历一个充满激情的季节。英文中写为“Sex Toys”，但性玩具大致分为两类：功能性产品和愉悦性产品。近两年来，悦基产品增长显着，而安全套等功能性产品销量则有所下降。艾媒咨询数据显示，预计2022年中国情趣用品整体市场规模将达到1685.3亿元。 2019年，这个数字刚刚突破1000亿。消费设备的变化反映了人们生活方式的变化，并可能成为了解未来人口趋势的窗口。

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性转移的齐莉用手机购物，最终选择了一家月销量超过5000件的金牌店。这是齐力在淘宝上购买的第三个振动器。她已经独自生活了很长时间，所以这是她日常生活中的必备物品。年近20岁的赵志刚是硅胶娃娃的爱好者，硅胶娃娃不仅有实用价值，还喜欢收藏。在金融行业工作的他，要大量加班、出差、应酬，这给他的生活空间带来了压力，也让他的个人生活得不到解决。 “享受自己才是最安全的方式。”这是赵志刚的“性”经历。我以前买充气娃娃，但现在我正在考虑硅胶娃娃，因为它们有“更好的手感”。赵志刚说，目前他已经购买了10个不同规格、不同服装的硅胶娃娃。但他说得很清楚。 “你不可能永远满足于硅假人的虚拟满足感。你必须努力解决现实生活中的终生问题。”

照片| 使用硅胶情趣用品来取悦自己是个人的事情，不值得大惊小怪。然而，在幕后，社会管理链条正在发生重大变化。第一财经数据《2020线上情趣用品消费报告》对不同城市年轻人的消费偏好进行了研究。结果显示，受访地级城市1995年以后出生的年轻人更愿意购买玩偶作为朋友，而一线城市的年轻人则更愿意花大钱，人均玩偶消费量为是排名较低城市的1.6倍。这些消费者行为的背后蕴藏着大量有关社会变化的信息。在家庭终端层面，疫情期间对约500名18岁至45岁中国消费者进行的在线调查发现，44%的受访者表示性伴侣数量减少；37%的受访者表示性伴侣数量减少。当他们发生性行为时，他们报告性行为较少。人们气质的变化也直接影响着他们的产品消费选择。行业层面，天安查市数据显示，2020年至今，国内安全套生产企业已有4万多家注销，平均每年注销1.73万家，2019年注销1.4万家，大幅超过企业。相比之下，飞机杯、振动器、充气娃娃等自慰性玩具的销量在此期间大幅增长。京东数据显示，2020年国内硅胶娃娃销量约为60万个，平均每月销售5万个。 2015年，这个数字仅为15万。中国人并不孤单。广州多家成人娃娃工厂向媒体透露，疫情近两年，成人娃娃订单量翻了一番，80%的产品出口欧美、日本市场。

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雄江湖1993年3月23日，人称“陶老爷”的前公务员文景峰在肇宾余路143号开设了号称新中国成立后第一家性保健品专卖店的“亚当”。北京伊芙健康中心”。这家30 平方米的商店里挤满了好奇、好奇、寻求私人解决方案的人们。带刺的避孕套、延迟的“圣油”和振动器创造出强烈的图像，刺激人们的眼睛。据当时的新闻报道，90%的顾客都是中老年男性，女性顾客也来到店内通过电话咨询。

照片| 亚当和夏娃的性玩具店在这家小店的幕后，人们正慢慢从性羞耻中醒来。开幕后，受到国内外媒体的报道，成为当时具有开创性的社会活动。 1997年，北京大学计算机专业毕业生刘波创立了橙成人公司。 Orange.com成立于2003年，致力于传播性别健康知识。第二年，Orange.com 每天接待超过500,000 名独立访客。 2006年，橙成人在北京海淀开设了第一家线下店。目前，据公开信息显示，Orange有超过1500家成人用品店，位居行业前列，被誉为娱乐界的7-11。一家咨询公司将中国情趣用品的发展分为四个阶段。 1995年至2002年是大部分成人用产品纳入医疗器械行业管制的严控期，2003年至2013年是行业监管放松、成人用产品进入医疗器械行业的严控期。 ——使用产品纳入医疗器械行业管理的探索时期。通过电商渠道发展时期，2014年至2017年，该市场包括橙成人（成立于1997年）、春水堂（成立于2003年）、情人健康（成立于2003年）等成人用品公司，该领域的企业家激增。 2016年新三板挂牌公司有3家：东华竹（成立于2009年）、淘趣（成立于2012年），2017年以后被称为“时髦期”。 2020年以来，我国成人玩具相关企业数量开始呈现快速增长趋势。分析人士认为，面对2020年的疫情，市场抱有乐观预期，认为家庭对情趣玩具的消费需求将大幅增加。天眼茶城数据显示，2020年注册企业数年增长率为99.4%。 2021年，国内成人玩具相关企业全年注册数量增长183%，同年设立企业数量超过12万家。目前，日本经营范围为“成人玩具”的企业超过24万家。然而，在进入者的热潮中，谁也没有想到，接纳百川的情趣用品，会给最终产品的销售带来前述的温差。悦集产品快速增长。马来西亚的Karex是全球最大的安全套制造商，但其安全套销量从2020年到2022年下降了40%，迫使其转向乳胶手套业务。总部位于武汉的人福药业于2020年11月宣布再次出售其安全套资产，以2亿美元出售吉斯班母公司40%的股权。吉士班是1998年推出的国产安全套品牌。 2006年和2009年，由于自身资金链出现问题，人福药业分两期将75%的股份出售给澳大利亚安思尔公司，总价1.62亿元。 2017年，人福制药从安思尔手中收购了詹姆斯·邦德54%的股份，但当时杰西·邦德发展良好，杰西·邦德再次成为一家中国公司。从2007年到2015年，将JSBO等产品引入大学校园的活动如火如荼地进行。随着社会氛围的开放，似乎没有人怀疑这个行业的未来发展。不过，转折点似乎很快就来了。消费端，书倩数据显示，天猫平台排名前五的安全套品牌杜蕾斯、名士、詹姆斯·邦德、第六感、冈本，2020年以来的两年销量较疫情前均呈现增长。事实证明，有明显下降。直到2021 年。其中，凭借文案功力在年轻人中家喻户晓的杜蕾斯，2019年至2021年销量大幅下滑，年销量分别为372.2万台、188.6万台、84.2万台。

图片| 安全套制造流程市场参与者所设想的“宅消费”热潮并未成为现实，人们似乎转向了其他方式。与安全套等功能性玩具相比，自取悦性玩具的增长速度是惊人的。据中国研究院Phua研究报告《2021-2025年中国情趣用品行业全景调研与投资趋势预测报告》数据显示，2020年国内成人用品B2C企业市场规模达到532.4亿元。近三年情趣用品行业整体市场规模呈现快速增长趋势。从2018年的682.2亿元增加到2020年的1134.4亿元。京东2020年成人用品数据比较了2018年至2020年三年内计划生育、功能性和趣味性产品的整体销售趋势。情趣用品始终处于最前沿，其中男性用的飞机杯和女性用的振动器尤其受欢迎。 2020年，当天“双11”开始仅30分钟，京东健康计生性爱医疗器械销量就出现爆发式增长，其中情趣玩具销量同比增长200%。此前，京东健康招股书显示，其2019年总营收的70%来自成人用品、计划生育产品以及家庭健康、康复、健康监测等医疗器械等非药品业务。阿里健康主要通过销售药品赚钱，而京东健康则销售非药品产品。过去两年，新消费产品领域出现的众多发展机会之一是由于传统消费品牌的老化留下了市场空白。这也适用于成人用品市场。近两年，已有不少新进入者进入该行业。 2021年3月，成人用品零售新品牌“爱心动”宣布获得数千万A+轮融资，估值3亿元。据介绍，“爱行动”将主打酒店内情趣用品新零售，客人通过酒店内智能终端扫描手机二维码即可购买情趣用品，并可直接使用。同时，“爱心动”与各大OTA平台合作，开发好玩的主题房型，打造酒店共享模式，实现情趣用品和客房溢价带来的收入增量。同年4月，2020年6月创立的趣味潮流玩具品牌SauceDesign Irrational宣布完成数百万元种子轮融资。品牌主张将潮流设计与性感文化融为一体，通过有趣的时尚玩具和服装周边传达品牌理念。核心目标群体为一二线城市的80后、90后，主打价格区间为100元，推出了酱静音火箭杯、秘酱润滑油等多种产品。有趣又时尚的限量版礼盒。

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“性”转移和人口趋势安全套整体销量在下降，而悦极产品的增速在加快，但其原因是多样且复杂的。例如，这种趋势正在影响恋人的见面方式，但它也影响着我国年轻人对爱情、婚姻和生育的看法。其中，社会单身人数的增加是社会变革的重要背景。此前，民政部公布数据，2018年，我国单身成年人数量达到2.4亿，其中独居成年人超过7700万。随后，民政部发布调查数据显示，2021年单身独居人数将达到近亿。单身人口迅速增加的背后，是人们晚婚现象。《中国人口普查年鉴2020》发布的数据显示，2020年中国人平均初婚年龄上升至28.67岁。其中，男性平均初婚年龄为29.38岁，女性为27.95岁。 2010年，同一群体的年龄分别为25.75岁和24岁。在安徽省等国家，初婚平均年龄超过30岁。不仅结婚年龄推迟，结婚人数也在减少。与2010年相比，2020年全国结婚人数将减少912.3万对。人们的结婚年龄越来越晚，离婚人数在过去十年中有所增加。 2020年离婚申请数量达到373.3万件。可以合理地假设，社会群体婚恋结构的变化无疑会对情趣玩具市场产生一定的影响。需要注意的是，性转移目前仅影响消费端。如果这种趋势持续下去，可能会成为决定未来人口趋势的因素之一。邻国日本目前面临着严峻的人口形势。根据总务省发布的2020年全国调查显示，日本的单身家庭数量进一步加强，单身家庭占所有家庭的38%。今年6月，日本发布的第《2022年男女共同参画白皮书》号报告称，2021年日本职业未婚率（50岁以下未婚率）男女均创历史新高，均为25.7%。是16.4%。

图片|日剧《我选择了不结婚》 这意味着四分之一的成年男性选择不结婚，六分之一的成年女性没有结婚的计划。毫无疑问，这种婚恋状况将使日本的人口状况进一步恶化。西方国家也是如此。根据西班牙语《国民报》的一份报告，从1978年到2018年，西班牙社会的结婚率大幅下降，更多的西班牙人选择独居。 1990年，只有10%的人口独居，2016年这一数字上升至25%。据全球研究机构欧睿国际统计，2018年至2030年，全球单身家庭数量预计将增加30%左右。日本目前也面临着较为严峻的人口趋势。根据第七次全国人口普查数据，2020年日本出生人口预计为1200万，比2019年减少18%。而昔日的“生育大省”山东省，根据《2021年山东省国民经济和社会发展统计公报》显示，2021年山东省人口自然增长率为0.02%，人口自然增量仅为2100人。国家统计局最新公布的2021年人口数据显示，11个省市自治区人口自然增长率为负。其中，江苏人口自然增长率为-1.12%。这是自1978年以来人口首次跌破50万。湖南省2021年出生人口60年来首次跌破50万。人们的性取向变化与人群的未来预期之间存在着较为复杂的传导关系。为了扭转这一趋势，我们时代的挑战是如何解决经济、文化、社会、青年发展等各个领域的问题，如何思考并付诸实践。

-结尾-

文|王陈坤

编辑| 龚震