情趣用品和用法，情趣用品进阶
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|来源：21新健康（Healthnews21）原创作品
作者：陈红霞、姚玉兰、李丹妮
编辑：李欣怡
图片来源：涂虫创意
“我最近睡得不好，我想我们应该搬到这里来。”
“爱的语言是**得的，但我对你的爱是真实的。”
“你既然把我的心思都搞乱了，你什么时候才能把我的床弄乱？”
近年来，性教育的缺失和“谈性”的传统观念已成为过去，充满性暗示和隐藏魅力的营销文案成为热门话题。随着人们经济水平的提高，性观念的更加开放，“害羞”的行业也悄然兴起。
食物和性也是重要因素，成人情趣用品市场就像“吃饭”一样艰难。随着人们对成人用品的接受度越来越高，曾经充满羞耻、禁忌、尴尬的情趣玩具行业也慢慢走进了大众的视野。那么，国内成人玩具市场还有多大的需求空间呢？互联网浪潮下新一代消费力量的崛起能否给这个“害羞”的行业带来发展的春天？
01 “污名化”的性玩具
说到性玩具，很明显薛阿姨不想谈论这个行业，因为她觉得这个行业有点不受欢迎，但这位45岁的中学老师想到的唯一性玩具似乎就是色情片-相关。是。
结婚两年的富士女士想象着外面有一家光线昏暗的小商店，橱窗里摆满了穿着性感睡衣和比基尼、露出角色扮演服装的充气娃娃。制服的诱惑。总之，给她一种“放荡”的感觉。
“我从来没有用过性玩具，我没有必要，最多只是对它们感兴趣。事实上，我对它们并不真正感兴趣。我不认为它们有什么用，如果”对于这个问题：另一方面，罗纳尔迪尼奥作为一个单身年轻人，却无法隐藏这一点。我很尴尬，犹豫着要不要回答。
“人心中的偏见就像一座大山，无论你如何努力，都无法搬动它。”
最近发布的中国动画片《哪吒之魔童降世》中的这句台词非常适合当前的情趣玩具行业使用。性玩具行业长期以来受到传统保守观念的影响，尚未完全摆脱偏见的阴影，很多人在谈论这个话题时仍然遮遮掩掩，存在着各种误解。事实上，从行业类别来看，以避孕、验孕为主要功能的计生用品也属于成人情趣用品的范畴。此外，成人情趣用品还包括延时喷雾、按摩油、润滑剂等保健品，情趣内衣、按摩棒、飞机杯等情趣用品，以及智能硬件、情趣酒店等衍生产品，并满足多种需求。这需要一大群人。性玩具提供安全保护，增加人们对性生活的兴趣，对性功能�**⑿岳涞颊呤迪趾托辰】档男陨钣懈纳谱饔谩�
02 爆发与压迫下的困境
由于对性别的误解、刻板印象和回避，不正确使用计划生育产品可能导致疾病、意外怀孕、流产和其他对身体造成不可逆转损害的问题，这种情况正在发生。如果没有性玩具来帮助解决或增强性体验，还会导致一些人产生性抑郁症，从而大大增加各种性犯罪的可能性。
21 新健康报道的一项调查发现，现在的年轻人对避孕药具的认知普遍较高，大多数人表示了解口服避孕药和避孕套，但近30% 的人仍然不了解某些产品以及如何使用避孕套。使用它们。我不想怀孕，但我认为我不需要使用避孕药具。虽然很多青少年有过性行为，但超过一半的人表示对安全措施了解不多，剩下的一半人有一定知识，但对性行为时如何使用安全措施不确定，很大一部分人没有参加过该课程。
23岁的达克表示，她对自己的初恋一无所知，结果意外怀孕了。 “我没有勇气告诉家人我偷偷借钱堕胎的事。对我来说，这件事对我的身心都是巨大的打击。直到今天，我仍然想知道为什么我要问“我自己是一个基本的常见问题。我常常后悔自己没有得一分。”这就是我当时的感受。 ”
在这种形势下，国内成人玩具市场虽然发展了近30年，但实质上却受到了压制。然而近年来，随着社会观念逐渐开放，互联网电商更加活跃，信息传播变得更加便捷，原本笼罩在神秘色彩中的情趣玩具行业终于走上了正轨。在新的发展和市场上，我们开始走向规模化。 1000亿。
iMedia Research数据显示，2018年，中国性电商市场规模达306.6亿元。到2020年，中国情趣电商市场规模预计将突破600亿元，情趣玩具市场总额预计将突破1300亿元。
互联网电子商务因其保密性在情趣用品销售中发挥着重要优势，也为消费者提供了更优选的购买方式。 “消费者的隐私受到保护，包括加急订单的包装外观和产品信息。不会透露顾客购买了哪些产品。”他告诉新健康记者。
阿里巴巴数据显示，天猫情趣品类近一年来发展迅速，同比增长近100%，数百万消费者购买情趣护理用品，交易额达数十亿元。
总体来看，情趣玩具行业整体市场规模正在快速扩大，销售也逐渐从线下转向线上。尽管近两年线下便利店和零售店发展迅速，但线上平台仍占销售额的70%以上。尼尔森数据显示，以计划生育避孕套为例，超薄产品仍是市场主流产品，保持稳定增长，且从地域上看，广东市场占全国销量份额最大，占总量的27.6% ，并且其重要性持续增长。
然而，虽然情趣玩具行业看似有着巨大的发展前景，但它仍然在枷锁中起舞，面临着各种困境。
从业者张明介绍，由于国家对行业的严格管控和诸多限制，行业产品基本不可能推广，推广也比较困难，通常软广告营销他说只能策划。其次，现行行业标准水平参差不齐。从产品品类来看，计划生育产品受益于各大品牌划分明确和国家严格管控，标准化程度较高，而非计划生育性用品拥有范围有限，由于范围相对狭窄，仍存在盲目性。导演的位置。该品类产品仍以OEM或小品牌为主，大品牌相对较少。
“还有一点是，整个社会对这个行业仍然存在偏见或者变得更加谨慎。谈论这个问题通常是禁忌，这也适用于这个行业的发展。请了解关于性的科学和正确的知识。 ”使用安全套和其他成人用品具有积极的社会影响。 ”
03 明确行业名称
根据世界卫生组织的定义，性健康不仅是指没有功能�**图膊。拱ù嬖诨男怨勰睢⑿怨叵狄约笆媸省踩男蕴逖椤�
性生活应该是安全和愉快的，但社会对性和性玩具的理解往往因根植于历史和文化传统的根深蒂固的偏见而存在偏差。很长一段时间没有提供家庭性教育。
张明认为，净化情趣用品行业最有效、最根本的办法是国家加强性教育。 “人们对这个问题感到非常忌讳，因为国家没有在公共关系或教育中积极定位这个问题。而且，人们没有官方渠道获得性知识，信息也缺乏。“官方系统提供了正确的指导适合所有年龄段。即使在科学课上，老师的解释也往往很简短。”
中国性学协会性教育专业委员会副秘书长谭国典曾表示，“性教育应纳入有关性玩具的相关内容，消除在允许使用性玩具前的偏见。”是。 “现代人已经接触到了性知识，一个有效的手段就是利用互联网积极宣传教育公众性问题，让公众认识到性需求是正常的。”我们还需要让消费者知道什么样的产品他们可以从授权零售网站购买。”张明进一步补充道。
在当前的社会环境下，单身人数不断增加，男女比例失衡导致“卖不出男”等社会问题日趋严重。有业内专家认为，性玩具对于短期缓解性欲消化不良等因性别比例失衡引发的社会矛盾、减少性犯罪等社会问题具有积极意义，这表明是有的。性玩具的使用带来欲望的释放、幸福的获得，不危害社会，促进个人身心健康，具有重要的社会意义。
中国性学会副会长、性教育专家委员会主任委员彭小慧也表示，“性行为本身是中性的，判断是否淫秽，要考虑使用者、使用目的、使用时长等。”有必要。”因素有很多，比如使用场景、使用结果等。 ”
对于行业展望，张明认为，未来发展的主要方向是更加个性化、更加安全。目前，行业内的龙头企业基本都在扩充产品线。根据消费者研究分析，未来个性化需求将更加偏向于个性化、定制化的产品；同时，品质是产品的基础。对于未来行业年轻消费者的趋势，张明表示，“未成年人成为主流消费者并不是一件好事，他们需要教育和引导。但对于成年人群体来说，年轻人的消费趋势将贡献力量。”有利于行业的发展。”