假日经济观察｜有户外帐篷厂家一个月营收超百万，露营会是国内旅游业新风口吗？
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|方锐先生在20万块20亩的土地上开始了自己的第一笔露营生意，因为被大自然的生活以及国内露营市场的增长潜力所吸引，他加入了营地。
今年五一假期期间，红星新闻记者随机联系了北京、深圳等地区的多家户外露营地，发现大部分营地的门票和帐篷都已售空。深圳梧桐山一家户外露营地的工作人员建议，周五至周日或公众假期提前一周预订门票。
据文化和旅游部数据中心统计，2022年“五一”五天假期全国国内旅游人数将达到1.6亿人次，同比下降近30%。国内旅游收入646.8亿元，比上年下降42.9%。作为游客主体的城市居民休闲空间从城市向周边转移，踏青赏花、民宿之旅、非遗体验、乡村露营等活动成为主流市场的。
市场变化中，露营行业上游厂商面临机遇。江苏昆山一家户外装备生产企业告诉记者，五一假期期间，仅4月份露营帐篷的销售额就达到了100万元以上。
然而，快速发展的露营行业仍处于起步阶段，有利有弊。 “现有的现象可能是为了打卡、拍照的美感，但说到露营，就不美了。”阳光集团董事长孙建东在接受红星新闻记者采访时表示。如果营地�**遄约阂舶滋炻队砩献【频辏飧鲂幸悼隙岩晕獭�
户外生活方式平台“Camplus”品牌总监夏宝辉发现，“创新”在露营行业尚未受到重视。 “面对一个新产业的诞生，第一反应就是抢占市场，这一点很重要，也很正确。但核心竞争优势之一的创新，目前已经成为夺取控制权时需要考虑的第三、第四因素。” ……这很不幸。”
假期前五天，露营地就被订满了。
“五一”露营出行订单较清明假期增长五倍
4月25日，虽然距离“五一”假期还有5天，但北京密云区营地基地经理范告诉记者，营地的30顶帐篷已全部被预订一空。据介绍，该露营地的每个帐篷可容纳两名成人，每个帐篷的租赁费从200元到1588元不等。可用的。大多数是家庭团体。范先生觉得，近一两年，在国内旅游业受到影响的情况下，“户外露营”突然兴起，而且依然很受欢迎。
从多个机构发布的2022年数据报告来看，今年露营热度持续走高。马蜂窝平台发布的《2022露营品质研究报告》显示，3月份以来，该平台露营搜索热度同比增长75%。 4月清明假期期间，小红书平台“露营”搜索量同比增长427%，同期“东城旅游”“露营”搜索量同比增长427%全国平台环比增长98%。 -月。
五一假期前夕，红星新闻记者搜索小红书平台，发现了超过272万条与“露营”相关的笔记，包括露营选址攻略、装备清单、实际露营照片等。
5月1日，长周末第二天，记者随机联系了北京、广东等地多个户外露营基地，发现露营门票和帐篷大部分已售空，并已停止接受新的预订。 曾是。
深圳梧桐山一家户外露营地的工作人员告诉记者，目前只能在节假日之后订票，如果想订平日票，最好至少提前三天订票。如果您想在周五至周日或节假日期间预订，请至少提前一周抵达。
4月下旬，北京再次爆发疫情。红星新闻记者注意到，一些户外露营社区的部分玩家担心能否按计划去露营，上述密云地区的露营地也出现了取消的情况。不过，黄先生告诉记者，五一假期期间，该店照常营业。
随着国内旅游受传染病防控影响，户外露营等短途本地旅游迅速普及。携程发布的“五一”假期出行趋势预测报告显示，多地加强传染病防控政策，“省内游”将成为2022年“五一”假期出行主流。截至4月25日，携程平台预订的五一旅游订单中，52%为州内旅游。其中，露营出行订单较清明假期增长了5倍，85%的人倾向于选择在当地或附近露营。据马蜂窝平台统计，露营圈的两大主要群体是90后至2000后游客和重视孩子体验式教育的80后游客。
河北省张家口市崇礼区的一个营地聚集。照片提供：夏穗木
给上下游产业带来新的机遇。
帐篷厂家4月销售额突破100万元，露营地度假人潮创历史新高
“露营热”正在全产业链蔓延，露营户外产品品牌、连接商家和消费者的第三方平台等都试图抓住这个红利期。
方锐曾在浙江省湖州市某景区担任餐饮经理，但2021年底，他成立了自己的公司，并与家乡城山沟风景区合作开设了露营地，附设帐篷酒店。我做到了。您可以带着行李过夜。今年六月，方锐将迎来第一批客人。目前，营地建设已投资约160万美元。 “虽然人工成本和建筑材料的投入比较大，但设备（价格）其实还不错。”
经营前述北京市密云区户外露营基地的范先生表示，目前他正在扩大营地规模。 “到六月，公园的数十英亩土地将被用作可容纳数百人的露营地。”
孙建东已经感受到了清明市场的温度。 “今年清明假期旅客量创历史新高，超过疫情前水平，总体收入比疫情前增长两到三倍。”
孙建东透露，目前营地公园项目吸引的资金比整个露营行业还要多。 “由于是一个比较大的项目，我们的营业额约为3000万日元，所以会有连锁的规模效应。”
从露营行业的融资情况来看，2022年3月，精致露营品牌喜王野奢营地将获得100万天使轮融资，投资人将投资著名的轻奢帐篷制造商“博庭旅业”。此前，2021年11月上旬，户外露营生活方式品牌“大热荒野”获得数千万元天使轮融资，同月底，“大热荒野”又获天使轮融资.并获得数千万元资金资助。 1000万元。
最近披露的融资对象是中国户外装备品牌挪客。 2022年4月6日，浙江宁波户外品牌公司宣布获得Verdin资本近亿元资金支持。
天眼查平台显示，2022年以来六个月内，全国新增露营地相关企业7000多家（露营地相关：名称或经营范围中包含“露营地”）。预计2020 年和2021 年，该国将分别开设超过8,000 家和15,000 家新露营公司。
艾媒咨询报告显示，2014年至2021年，中国露营市场规模将从77.1亿元增长至299亿元，2022年增速将达到18.6%，市场规模将达到354.6亿元。预计将达到10000元。
图片来源艾媒咨询
露营市场的扩大也为户外用品制造商创造了机会。江苏昆山一家户外装备公司的王宇（化名）告诉红星新闻，仅4月份，他公司生产的露营帐篷总收入就达到100万元以上。该公司估算，最贵的帐篷售价约为3000元，而最便宜的直径3米的帐篷售价为1450元。
“我们的订单主要来自北京、杭州、广州、成都等地，也有一些国外客户。如果是大订单，每笔订单可能要几十万美元。有。”
据中研普华发布的《2022中国野外露营帐篷市场规模与行业发展前景》报告显示，2022年1月以来，国内电商平台户外帐篷交易量同比增长119%，户外长凳交易量增长239个%。与上一年相比%。尤其是大型帐篷、天篷、折叠桌椅等露营装备数量增加了一倍多。
户外生活方式平台“Camplus”通过连接卖家和消费者，帮助一些户外品牌设计露营场景和内容产品，确立了在产业链中的独特地位。
“现阶段我们的主要收入渠道是品牌赞助和品牌合作，同时也在开发各种联名产品。”他表示，合作阵营正在整合。其在全国拥有20多个合作营地，拥有旅游综合体和100多家房地产开发商等优质资源，拥有25万消费端核心用户。
成都麓湖帐篷大会。照片提供：夏穗木
为什么它如此受欢迎？
这个旅游景点脱胎于疫情，但更多的是旅游回归自然的需求驱动。
如何理解当前的“露营热潮”？夏宝辉认为，这与疫情期间限制人员流动有关。 “如果政策和安全允许，露营可能是最好的解决方案，因为它不仅提供户外体验，还能保证人身安全。”
阳光集团董事长孙建东认为，除了疫情影响外，“露营热潮”与新媒体平台的推广也有直接关系。 “感谢他们，‘露营’已经成为一种时尚，不再只是小众群体的专利，而是为更广泛的人群所熟知。”
“当然，‘露营热潮’不能简单归咎于‘网红效应’。”孙建东表示，一旦社会生活水平达到一定水平，人们就会回归自然，甚至在工作之余也会去户外活动。我想你会想出来的。 “露营是一种生活方式。”“露营”就是满足这些需求的场景。
北京交通大学旅游管理学院教授应平表示，露营在中国可能会迅速普及，因为市场环境已经具备。 “从经济发展水平与旅游需求的对应关系来看，我国人均GDP超过1万美元，这意味着传统的旅游度假产品已经不能满足游客的需求。人们开始偏好个性化的特色产品。”产品。”“多样化的度假需求将会出现。 ”
小红书露营记录
问题出现了，但未来在哪里？
业内人士：露营产品需要更多自主创新
红星新闻记者发现，有游客在多个社交媒体上反映，实际营地没有宣传照片那么漂亮，遇到的一些问题包括环境嘈杂、安全隐患、厕所和淋浴设施不足等。设施和露营活动相同。 ETC
2020年“露营元年”以来，快速发展的露营行业却面临着管理跟不上复购率低的问题。 “存在的现象可能是打卡、拍照很美，但露营就不美了。”入行16年的孙建东表示，目前我说这是因为露营地已关闭。不注重用户体验。
孙建东在这一点上非常自豪，他的露营项目一直注重用户体验。 “我们最常来的顾客每年多达35次。”孙建东说，日光谷营地有四个营地服务中心，设施齐全，有淋浴间、卫生间、洗衣房和公共厨房。在孙建东看来，顾客应该能够像在家一样搭建帐篷，并拥有一切配套设施。
除了营地广泛运营外，户外产品抄袭、营地内容千篇一律等问题也开始显现。
夏宝辉发现，对于一些品牌来说，“创新”已经被“市场掌控”所取代。 “这很不幸。”他认为，在行业发展初期抢占市场并没有什么错，因为企业需要生存。但随着行业的发展，品牌需要将重点转向创新，特别是创造符合国内市场审美、价值观和实际需求的产品，以促进文化进步。 “一点现在专注于帮助品牌创新场景和内容，但产品本身的创新仍然依赖于品牌自身的迭代。”
孙建东表示，为了避免市场同质化竞争，《阳光谷》每年被迫重复30%的内容，顾客评分低的内容会及时下架，让顾客享受新鲜体验每年都有。据透露，会的。当他们来的时候。
“营地+”的兴起，表明营地正在向多元化、创新方向发展。艾媒咨询报告显示，目前已出现“露营+景区”、“露营+乡村”、“露营+学**”、“露营+运动”、“露营+游玩”、“露营+”等发展模式。表演艺术”。据说有。 ”。
方锐先生选择了“露营+景区”。相信未来会有更多的营地成为景区的竞争对手或者合作伙伴。露营的收入模式与景区类似，同样取决于门票费和消费。游客在公园里的景色。
在孙建东看来，营地可开发的产业空间远不止于此。他认为，未来，“景点”可能会逐渐消失，而“营地”可能会更多地出现。 “什么是营地？营地本身就是人在大自然中的临时居所，是大自然中的‘第二个家’。”随着更多营地的出现，它们实际上将成为自驾游的垫脚石和集散地。现在全中国自动驾驶用户已经超过3亿，可想而知这个行业的空间有多大。 ”
露营行业创始人方锐先生清醒地认识到，露营行业即将面临重组。 “有特色的营地会留下来，但缺乏文化氛围、以赚钱为目的的营地将被淘汰。”
北京交通大学旅游管理学院教授应平表示，从市场需求的多样性来看，露营行业仍有很大的增长潜力。他还指出，要加强对营地规范管理的监督和指导。 “目前，政府部门和行业组织都参与户外营地的运营，因此需要协调各部门的职能，加强协调机制的建立，引导行业的发展。”
“露营行业正在走向标准化，但这不会一蹴而就。”相信也会得到优化。
红星新闻记者杨钰琪吴阳实**生何宇
陈亦燮编辑
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