中国户外用品的增长趋势，户外用品行业分析报告
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|户外装备是指参加各种探险旅行和户外活动所需的装备。该装备包括帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩钉、安全带、上升器、下降器、大小登山扣、绳索组、冰斧、岩锤、冰爪和滑雪杖。 会出现。头盔、滑雪板、高山眼镜、羽绒服和裤子、防风夹克和裤子、毛衣裤、手套、高山靴、冬帽、冰镐、雪镐、炊具、炉灶、多功能水壶、吸管或净水杯、指南针、望远镜、等高线图或其他材料、防水灯、刀具等。发达国家发展户外运动的历史悠久，户外运动的文化底蕴也比较深厚，户外运动已成为世界各国人们日常休闲、假日度假、旅游的主要选择之一。逐渐确立自己的地位。它已经发展成为人们生活中必不可少的东西。现代户外运动起源于欧美，已有100多年的历史，其中欧洲市场规模最大，其次是美洲。户外运动在亚洲快速发展，韩国、日本、中国成为户外用品的主要消费国。 2017年，美国户外运动装备市场规模达到138.3亿美元，欧洲户外运动装备零售额达到120亿欧元。近年来，随着美国、中国、日本、韩国户外运动的爆发式增长，亚洲户外装备零售业在全球扮演着越来越重要的角色。
2017年，中国户外用品行业零售总额244.6亿美元，比上年增长3.22%。出货量为137.9亿台，同比增长2.61%。 2007年行业零售总额为23.7亿元，2016年达到237亿元，年复合增长率为25.89%。 2011年达到50%的增长峰值后，连续六年下滑，2012年至2016年年均增长率降至10.30%。 2017年，我们再次经历了行业历史最低增速。随着营商环境的改善，各类户外运动项目的进步和爆发式增长，以及中国中产阶级消费水平的不断提高和行业特色产品的持续发展，户外用品市场的广度和深度不断扩大。释放。相信本次调整将在两年内完成，五年内实现第二次腾飞。全球户外用品行业主要国家经营状况分析1、美国美国户外用品销售渠道分为专卖店、连锁店、网购、百货店、超市等，其中以此类为主是连锁店。专卖店的销售比例最高，其余渠道分布相对均匀。随着收入和生活水平的不断提高，美国人每年在运动和健身上投入更多的时间和资源。美国人参加体育运动要么是出于对某项运动的兴趣，要么是为了保持健康。球类运动中，橄榄球（美式橄榄球）、棒球、篮球、冰球是美国的国球，很多人都喜爱这些运动。其次，高尔夫和网球也是比较热门的运动项目。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑自行车和跑步是美国人锻炼和保持健康的主要方式。与这些运动相关的服装、设备、用品和饮料有巨大的市场需求。近年来，美国的夏季逐年炎热，各地出现异常高温，炎热增加了人们的消费欲望，对相关产品的需求也随之增加。七月和八月是美国人的假期高峰期，家庭驾车穿越全国。美国旅行者几乎总是要带一个小冰箱。这种冰箱体积小，便于携带，而较大的冰箱有轮子，可以拉着走。马苏。游客每到一个地方，都会在冰箱里放半盒冰，里面放各种饮料、蔬果、熟食，这样再热也不会紧张。牙齿。有些冰箱无需加冰即可冷却或保持较低温度。在烈日下吃烧烤也是美国人周末旅游和享受户外活动的一种流行方式。在美国，每家每户都有一个烧烤箱，人们外出时总是带着它，无论是电子式的还是需要烧木炭的。在美国，每个公园和海滩都有现成的烧烤架可供烧烤箱使用。晚上，许多家庭在户外露营，这里有帐篷、毯子、被子、手电筒和其他相关产品的市场。不同的国家有不同的生活观和体育观，这与每个国家的历史文化密切相关。以美国为例，美国是一个为反抗殖民主义而立国的新兴国家，建国过程中经历了独立战争、西进运动等艰难过程。这些文化的浓缩表达，因此美国人对户外运动的参与率一直处于较高水平。美国户外基金会的调查数据显示，2015年美国参与户外活动的总人数为11.7亿人次，其中有1.424亿美国人（占美国总人口的48.4%）至少参加过一项户外活动。参加了户外活动。活动。据美国户外协会（OIA）统计，2013年美国户外运动装备市场规模为119亿美元，约为同期中国的4.3倍，2017年达到138.3亿美元。
图：2013-2017年美国户外运动装备市场规模数据来源：中研普华产业研究院、美国户外协会（OIA） 2.欧洲欧洲户外市场具有三大特点。 自然条件优越，户外资源丰富。地中海、阿尔卑斯山、斯堪的纳维亚半岛多样的地质条件和自然特征为户外爱好者提供了绝佳的户外资源。 专业化程度高，知名品牌众多。据COCA统计，目前中国市场上有187个欧洲户外品牌，占海外品牌的45%，其中包括Lowa、Jack Wolfskin、Northland、VAUDE等知名品牌，为全球第一。户外市场，有广度和深度。品牌输出。 群众基础好，户外观众规模大。欧洲户外零售渠道包括专业户外店和体育用品零售连锁店，其中迪卡侬等龙头企业在法国的市场份额超过65%。在欧洲，专业户外用品渠道和体育用品渠道共同构成了较为完整的户外用品销售体系。据欧洲户外集团（EOG）统计，2014年欧洲专业户外运动装备零售总额为102亿欧元，约为同期中国的4.1倍。据欧洲户外产业联合会（EOG）最新报告（贸易统计）显示，2016年欧洲户外用品市场价值增长3%，销售额增长3.4%，户外用品批发市场规模达54.7亿美元日元，达到100万欧元。 （约61 亿美元），市场规模达115 亿欧元。
图：2013-2017年欧洲户外用品市场规模数据来源：中国普华产业研究院、欧洲户外产业联合会（EOG） 3、日本日本、韩国等亚洲国家户外运动产业也非常活跃。正在迅速发展。近几十年来。 2012年，日本户外用品市场规模为1552亿日元（约113亿元人民币），2016年，日本户外用品营业利润超过1800亿日元（约120亿元人民币）。 Montbell品牌占据了相当大的消费份额。该品牌拥有40年历史，90%的销售额来自日本。
图：2012-2017年日本户外装备市场规模数据来源：Montbell Nakaiwa Fuka产业研究所在营销层面，Montbell有两个亮点值得注意。首先是俱乐部制度，蒙特贝尔俱乐部会员付费，经常为会员组织各种户外活动。但企业并没有将会员费作为利润目标，而只是将其作为增加品牌粘性的手段。 Montbell 60% 的销售额来自俱乐部会员。在会员层面，国内各大品牌都在积极推行这一制度，但重点是价格，产品认知度和品牌亲和力尚未渗透。第二是我们对网络销售的态度。 Montbell鼓励消费者线下消费，即使线上消费，也鼓励他们线下提货。通过线下面对面的交流，您可以向消费者介绍您的产品并更好地引导他们使用，同时也可以通过交流加深您的品牌影响力。在这方面，中日两国存在很多差异。随着2020年东京奥运会的举办，马拉松、铁人三项等运动进入高潮，日本参加公路运动的人数不断增加。此外，随着体校和老年运动队老年市场的扩大，运动队和老年运动队的市场也在逐年扩大，对运动服和队服的需求也越来越大。