种草社区有哪些，种草活动官网
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|编者简介：当今世界，人们随时随地都可能成为攻击目标。当你观看视频时，你会看到KOL广告推送。当您阅读本文时，您会在底部找到购物链接。与同事交流时竖起大拇指。小红书和得物的流行也印证了牧场经济的可行性，但也带来了很多负面问题。本文作者将对此进行分析并与大家分享。
“社区种草”还能抢先一步吗？从最近的时间线来看，可能不会有乐观的答案。比如得物这样的旗舰产品，显然就处于“黑红循环”。
4月初，有人发现，由于“国产鞋”热潮，得物部分产品价格暴涨，其中两款球鞋涨幅超过10倍，近20款球鞋异常上涨。李宁联名球鞋已飙升至48889元，比原售价1499元上涨了32倍。
这一事件引起了媒体的直接关注。新华社总结称，“多个互联网平台正趁机打着‘真假辨别’的旗号，为‘炒鞋’问题火上浇油。” 《人民日报》对此问题的评价更为严厉，称“炒鞋”是“爱国消费”的表现。
得无欢和唯品会打了一架。
上个月，有人从唯品会买了一条Gucci腰带，结果发现是假货，而唯品会怀疑唯品会在卖这条腰带，于是唯品会就对这条腰带大肆宣扬，说没有经过正品认证。 ——党机关、平台不具有法律效力，不能作为认定产品真伪的依据。 ” ——认为德吾没有资格评价。
这张卡牌成功“扭曲”了整个事件，整个事件的焦点顺利地从“腰带的真伪”转移到了“获取方式是否可靠”这一更大的讨论上。
对于知乎，有人以德武与“中国检查”合作引发的争议为由，质疑德武的“评价水平”，认为“德武不择手段的炒作也很麻烦”。作为科普的“调解人”，他为围观者提供了一条清晰的道路。
中介如何能100%辨别真伪呢？想要破解它，就得破解它的中介费。
但人们真的不需要“长草的社区”吗？似乎没有人敢直接给出否定的答案。毕竟，时至今日，易水儿的商业BP依然喊着“成为下一个小红书”。
1. 种草群落，两个基因“种草”的概念是什么时候产生的？这个问题可能没有确切的答案。例如，在百度的搜索结果中，符合当前上下文的“种草”的使用（与“种植植物”的本义不同）可以追溯到2008年。一位网友女士在一家名为Only的女性视频网站上分享美妆产品的博客中，用“种草”这个词来推荐美妆产品。
看来它还需要几年的时间才能成为广泛使用的互联网流行语。豆瓣成熟的“种草”使用场景从2010年就已经出现。例如，当年7月，有网友发表了一篇题为《拔草之前得先种草》的帖子，分享了自己使用数码产品VAIO P11的个人经历。
但如果我们具体看一下“社区种草”这个产品形态诞生的过程，这个时间顺序或许是一个合适的答案。
在3G已经普及、4G即将普及之际，中国的网民数量和上网总时长开始出现大幅增长。根据《中国互联网络发展状况统计报告》提供的数据，2010年�**肽辏泄衿骄恐茉谙呤奔浯锏�19.8小时，中国网民规模为4.5亿，移动互联网用户规模达到3亿人。
从纵向对比曲线来看，几乎所有数据都比2008年增长了一倍。 “网络”的概念已经发生了质的变化，逐渐从以前相对较小的中产阶级和上层阶级群体转变。普通人日常生活的一部分。
这也是消费品行业通过互联网加速发展的时期。
随着iPhone 4风神、小米等国产手机厂商的快速跟进，人们已经放弃了Java模拟器盒子提供的三亩地，开始以更少的钱享受到和PC网民一样的上网服务。来自“线上”的体验——的需求开始变得更加频繁，甚至更加严格，直接促使互联网成为一个拥有过剩买家资源的行业（这个在后面媒体语境中就已经完成了）。被誉为“第二次人口红利”。
例如，QQ于2010年4月发布了第一个正式Android版本，同年实现了在线用户过亿的里程碑。微博在2010年也得到了长足的发展，四大门户网站同时推出“微博”。是一个新的产品线，到《第28次中国互联网络发展状况统计报告》（2011年7月），用户总数已增至1.95亿。
（Java模拟器手机QQ）
由于这些环境变化，许多以前被认为是利基市场的领域开始有潜力成为更大的金字塔商业模式的基础。 “种草社区”雏形之一的“垂直社区”在这一时期达到了发展的黄金时期。
以虎扑为例。按照目前公认的时间表，虎扑的发展黄金时期很可能是在2012年之后开始的，以B轮融资为节点，当时的官方新闻稿称，“注册用户达到1600万，日均PV升至16.他突破了“亿大关”，被称为“轰动体育界的独角兽”。
在此之前，2007年它就已经开始企业化运作，完成了一定的脱离圈子（最明显的标志就是足球版块门将“狗仔”的加入），其影响力仅限于老虎。长期以来，它一直是互联网用户基数相对较小的有限环境中标准的“商业黑洞”，网络费用仍然以包月套餐和数百兆流量来定义。
例如，虎扑在2009年推出了名为“卡路里”的垂直电商产品。据说，虎扑论坛自由贸易氛围太浓厚，导致国外买家数量太少，无法融入，产品也少量售空。该商店将在营业两个月后关闭。虎扑也在2011年推出了自己的服装品牌GEQ，主打专业运动装备，走性价比路线，但后来停产了。
（2004年虎扑维权帖子回复数惨重）
贴吧与此类似。百度贴吧诞生于2003年。目前，预计高峰期为2010年左右。随着D8和山口香波的崛起，网友们口口相传，“360行只有2行吧？” “十二生肖都有。”“里面只有鸡。”“世间万物都有铁板。”依靠充分的细分，取代了毛铺、天涯、西溪胡同，取得了极大的成功，成为了真正的胡同。 《中国互联网论坛》南堡湾。
（贴吧是2G互联网时代的流量杀手）
虽然主打产品的形态没有改变，但“成功”却被推迟了，您认为这是团队的成长还是环境的成熟？
所以，无论出于什么原因，从产品角度来看，这波“垂直热潮”为后来“种植群落”的形成提供了非常重要的基因。
另一方面，当前垂直社区内容生产技术和工具“普遍”去中心化、随之而来的“网民大规模赋能”的客观环境，使得“沟通的便捷性”变得困难。 “海量信息”的特点让人们充分体验到深度内容和个性化内容的吸引力。
此外，“垂直业务”的兴起，在短时间内促成了互联网内容的崛起，“在线”的标签也摆脱了“门票”和“娱乐”的束缚，从此日渐重要。电视台等内容载体，整个市场对互联网内容价值的认识已经到了一个新的水平。
与此同时，“种草社区”的另一个雏形“内容电商”也在这个“第二次人口红利期”迅速形成。
在内容电商诞生之前，以淘宝、京东市场、苏宁公司等为代表的传统交易型电商占据绝对的市场份额，其核心逻辑是销售产品的目的是搭建网上货架，卖家将产品放置在平台上。货架上，用户通过关键词搜索完成购买，购买目的明确。
这看似和线下购物没什么区别，其实只是把日常购物流程的一部分搬到线上，数字化而已。事后看来，它并没有改变人与物之间的关系。这是可能的，因为它是在线的。由于可以节省场地租金、装修费、人工费等硬性成本，必然扩大人们的生活半径，所以电子技术在刚诞生时就被贴上了“低价”和“新奇”两个标签。一项商业交易。也可谓是“人们喜闻乐见”的蜜月期。
尤其是当时的支付宝，在一定程度上经历了“人”与“物”关系的变化，比如“支付确认”机制的存在，导致整个流程的完成被动“拖延”。随后，——在网上短暂传播了许多赞美和欣赏的笑话。
（2011年经典笑话）
然而，随着2010年前后“第二次人口红利”的到来，人们的日常消费行为越来越多地通过电子商务进行，传统电子商务模式带来的很多优势已经不再明显。体量与工业基础不发达的矛盾更加突出。
比如信任危机。《2010年中国网络购物市场研究报告》表明，当时对卖家的信任度较低，质量差成为网民对“网购”最重要的印象之一。 18.5%的网购用户在过去6个月内有过不满意的网购体验，其中超过一半的原因有两个：“照片或实物”、“不合格”和“假冒或假货”。损坏的物品。”被占用。
在此背景下，电商产品开始出现，更加注重消费过程，尤其是消费者的需求，大部分展示页面都专门用于附加产品信息。
2009年和2011年分别推出了“美丽说”和“蘑菇街”，定义为专注于时尚女性消费者的内容驱动导购社区，2010年创立了“值得买”，主要专注于男士3C数码产品。用户也将自己定位为内容驱动的导购社区。
在这种情况下，很多内容产品自下而上进入了“电商”场景。比如2011年出现的微信订阅号，几乎从一开始就是重要的“电商”。被）认为是CSDN有人告诉我，我的一个电子商务创始人朋友预测“公众号将取代90%的移动应用”。
（知乎2012年的回答说营销号和微信订阅号之间存在标准的“兄弟”关系）
当然，和目前垂直社区的衰落一样，内容电商从诞生至今一直是争论的话题。霍炬老师在《内容电商毁掉了内容》文章中说“内容不是终点，购买才是终点”，因为“内容在整个过程中扮演着媒介的角色”。这不可避免地降低了整个内容环境的质量。
但同样，从产品角度来看，“种草社群”形成的关键基因的另一部分也为内容电商的发展铺平了道路。此后，消费者价值观和产品以外的附加属性也随之显现。使用价值已经成为与价格、质量、地位同等的消费决策因素，“购物”也慢慢开始从个人消费行为转向文化认同和认同。
2、两个基因，两个问题是的，如果拉长时间线，不难发现“种草社区”是一个非常“奢侈”的产品。它是互联网行业发展到一定程度的结果。需要足够的技术和数量基础，需要长期的市场教育过程，除了更高层次的消费者之外，卖家也需要自我调整。
或者你可以这样解释：草根社区是人们在经历垂直社区和内容电商这两个“转型”趋势后集体选择的结果。
然而，纵观近年来的一系列争议，似乎草根社区在继承了垂直社区和内容电商的优点的同时，也完全继承了两者的弱点，并没有在新社会中取得应有的成绩。 出现。产品形状。
例如，考虑一下内容电子商务固有的问题。内容电商通常需要优质的UGC氛围，才能更好地将“消费引导”包装为“问题解决”和“价值认可”。营造优质UGC氛围的平台策略基本上可以分为两类。
- 强大的体系，包括但不限于对优质内容（创作者）提供奖励（包括物质和精神奖励）、生产优质PGC内容、提高内容生产门槛、对内容进行干预和引导通过管理。
- 重新定位平台与用户的关系。这包括实现用户的归属感（注意不是激活）和用户行为（例如，转发、点赞等）以及用户交互行为（在内容推荐机制中设置为中心变量）等。
然而，这两类策略的缺点也很明显。前者的缺点是，虽然可以通过“稳健管理”取得良好的业绩，但最终是“高强度、持续投入”的结果。 ）或市场环境的变化（如即时），平台往往面临巨大的转型成本，这也是“X站没品味”的常见根源之一。
后者的主要问题是用户行为不可控。尤其是对于UGC内容需求必然较高的内容电商来说，整个产品内部闭环难免会出现“失控”的时期，为“擦边球”的出现创造了必要的空间.将被抛在后面。
这两点在2019年的“酒店入住”事件中得到了清晰的体现。小红书等平台也是受害者（因上海嘉定区人民法院的判决，其社会声誉下降），但违法内容来自用户的自愿行为，而不是平台的有意引导。但本质上，这些违法内容都是利用“标签”机制来锚定潜在目标用户，或者利用文案或图片包装来获得更高的推荐排名，大多充分利用了“平台机制”，完成信息传输。
在“鼓励用户内容创作，给予用户一定的自主权，机器审核负责数量，人工审核负责质量”的基本逻辑下，这基本上都是“化妆”的情况而已。那。
（“神秘敏感词”是内容门槛提高后出现的新问题）
种植社区的“内容”方面也可以很容易地被引导。
总之，“内容电商”的消费需求“隐蔽”、“价值认同”放大等特点，使得植树社区天然适合私人领域的形成。增加流量并大量生产所谓的“KOL”。从广告主的角度来看，这些基因中带有“卖品”属性并已完成包装流程的私域流量池显然是最佳的投放选择。
在此前提下，后发的内容电商往往会表现出非常明目张胆的宣传氛围（即传说中的“更多营销号”），利用KOL提供优质的UGC内容，在社区中建立声誉和影响力，获得更多用户消费行为和用户分享消费体验、对其他用户产生负面影响的理想“种草”模式在此过程中逐渐被拆除，路过的用户不得不寻找新的“渠道化”和“隐秘平台”来满足“需求”。
（是的，这正在成为一个需要教程的难题）
当然，整个趋势并不是不可逆转的。正式推出商业内容管理规则平台、营销平台等策略，将优化广告体验，让“内容即营销”的理念更加灵活。我可以。尤其是2019年8月在广告界流行的“KOC热潮”，本质上是“KOL群体的再造”，可以说是“强行让固定的广告金字塔回归原点” .”
然而，尚不清楚可逆过程是否比用户可以耐心消费的过程更快。
“垂直基因”给草业群落带来的问题主要体现在“割环”问题上。
独特的社区文化和氛围以及对圈子共同价值观的认可，是利基圈子原生用户引以为豪的精神内核。在得物的前身虎扑推出之前（2012 年6 月），虎扑作为篮球论坛已经发展了九年。 ”及其对“景深”的硬核探索，网上有一种观点认为“哪个球员数据更准确，是NBA官网还是吴朝篮球（Hoopoo的前身）”。
这些从2003年开始支持垂直社区的用户，有着几乎相似的成长经历：他们是看着NBA和《灌篮高手》长大的，所以他们更多地参与篮球和明星，他们更多地参与在篮球方面，现在我能深刻地理解了。了解相关产品的价值，理解“第一阵容”、“得分王”、“西部决赛场上”的含义，并将这些复杂的含义量化，形成一系列的感知小圈子，尝试形成一个标准价值判断。
从产品角度来看，这种同理心象征着用户粘性和品牌忠诚度，同时也解决了新老用户之间的天然差距，需要大量的线性积累才能完成，也象征着市场教育的成本。突破自己的极限，获得更高的产品价值，“突破圈子”必不可少——
核心用户没有需求，平台却有强烈需求，这自然就产生了矛盾。
此外，随着“垂直社区”演变成“长草社区”，“销售产品”和“定价”等概念变得更加直接，价值观之间缺乏同理心可能会发生，而且会变得更加困难。这一直被隐瞒，比如备受瞩目的13岁女孩花70万元画圈聘请艺术家的案件，以及李宁限量版球鞋涨价32倍的炒鞋案。得物平台。有。这些事件发生的背后到底是什么？
（知乎上这个问题的答案一半是法理学的传播，另一半是圈子科学的传播）
三、结论“长草的社区”有着怎样的想象？
首先要明确，“种草”的本质是增加消费需求、提高满意度。这一核心逻辑决定了“种植”越“现实”，就越垂直，内容也会相应“涉足”，最终导致“‘满足人们的需求’的人越来越少”。
以彩妆护肤领域为例，梳理各大平台“植物社区”的安利笔记可以看出，常规护肤品正在逐渐向化妆品概念的护肤品过渡，不难发现。光之医美。安利的产品也针对不同类型的皮肤，如“保湿、补水、美白、抗氧化、去斑”，以及针对“敏感皮肤、痘痘皮肤”等不断演变。医学术语正在大量进入公共领域。
相反，医美行业似乎也“卷入”了这个过程，消费者不再满足于一般护肤品护肤周期长但见效慢的护肤品，转而关注于强调化妆品的概念，似乎正在出现。 “红海出现突破的同时，我们也面临着新的问题，比如‘化妆品’和‘医用护肤品’的分类不同导致监管不同。”
所以或许“种草社区”从来都不是一个可以“生长”的市场，“种草”作为功能插件填补其他生态系统也许是一个合理的未来。比如，近期电商、社交电商的热潮，从门户网站到垂直社区再到个性化推荐，技术的进步正在瓦解“种草”的行为，出现从主动化、个性化的行为转变到被动行为。 one.这接近标准行为。
至于“标准行为”是否应该单独提出并包装成一个独立的商业概念，这个问题就容易多了，不是吗？
作者：智贝BB组翁孟欣，编辑：蒲凡
本文最初由@InternetZhibei 发表在《人人都是产品经理》上，未经许可不得转载。
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