竞品功能整合，竞品app分析

一、分析背景及目的近年来，随着移动互联网行业的快速发展，内容、社交、社区项目纷纷诞生，且形态日趋多元化。社交电商：为了留住用户，小红书、抖音等单体电商平台也开始拓展内容版块，通过内容实现用户与平台、用户与用户之间的互动。

当前，随着短视频（抖音、快手等）的快速崛起，全民创意时代已经到来。 UGC（用户生成内容）PGC 可以成为您创意内容的主要来源。创造力和内容生成是不可避免的。本次分析的目的本次分析的目的是比较当前主流内容、娱乐等平台中内容发布门户和创意发布工具的功能优势、产品灵感等。

2、抖音剪辑竞品概览：

抖音：百图于2016年推出的一款手机短视频社交应用，以“记录美好生活”为口号，用户可以录制15秒到1分钟以上的片段，上传视频、照片等都可以。对口型很容易完成，并且包含特殊效果。如今的抖音是短视频+社交+电商的国民级应用（抖音日活跃用户超过8亿）

剪辑：抖音发布的官方剪辑工具（下载量约1000万次），口号是“轻松剪辑”，定位为一款一体化易用的视频编辑工具，轻松剪辑。美丽的生活。

小红书：

小红书是一款结合UGC社区和电子商务的产品。口号是“标记我的生活”。我们使用照片和视频笔记作为社区内容的形式，为年轻的互联网用户提供分享美好生活和美好事物的方式。生活中，一个集交流社区和社区于一体的网上购物平台。

新浪微博：

微博是一种基于用户关系的信息流社交媒体平台，其口号是“随时随地发现新鲜事物”，是当前主流社交软件之一。用户可以通过文字、音乐、视频等方式发布自己的所见、所闻、所想，与朋友、陌生人以及自己的生活分享。

3. 产品功能对比3.1 抖音3.1.1 发布功能配置图

分析：抖音的发布功能主要由拍摄和发布两个模块组成，拍摄模块有多种选择，可以满足大多数用户的内容拍摄需求，而发布模块主要是编辑和编辑显示当前内容的基本信息。设置权限在单独的页面上有详细说明。

3.1.2 拍摄工具页面分析

“发布入口”：主要发布入口位于底部标签栏的中央。页面左上角还包含一些发布入口点（日常拍照、照片和文字提交）。这也体现了用户门槛的设置以及平台对用户内容创作的鼓励。随时随地记录生活的便利。

“摄像”：进入发布入口时，默认为摄像。从这一点可以看出，抖音还是更偏向于拍摄视频内容。您可以左右滑动选择其他拍摄类型，满足您的不同需求。拍摄界面基本涵盖了所有个人设置和音乐选择侧边栏设置选项均以弹窗形式显示在底部，减少了用户在使用过程中的跳转操作，相机翻转，快/支持慢，滤镜，镜像，美化、倒计时、麦克风、闪光灯、识别功能。

“BGM”底部会出现一个弹出窗口，上下滑动选择它时，就会开始搜索，然后进入音乐库页面。默认推荐音乐是可搜索的。

整个页面的功能比较集中，顶部是当前内容的基本信息编辑，中间是权限设置区域，底部是是否发布等功能划分比较清晰。 （不需要信息）。当您单击“发布”时，页面将重定向到您朋友的动态页面。左上角会暂停当前发布的内容，并显示发布进度。如果发布成功，则当前内容切换到。成功发布的内容会以弹窗和Toast提示进行共享（鼓励用户共享内容并减少用户内容沉默）。同时消费内容。该内容成功发布后，您将能够立即查看。在公共界面编辑基本信息：输入标题内容（最多500个字符）、添加主题（根据摄影、文案、历史记录推荐主题）、选择地理位置、获取照片拍摄地点如果无法识别，则显示您当前的位置推荐（也可以搜索城市内其他地点）这样做的目的可能是为了保持平台内容视频的唯一性和真实性以及照片的真实性。权限设置：可见性、您的作品是否同步西瓜、今日头条、个性化权限设置（权限由您自行管理），但平台对某些默认开启的功能选项提供了指导，我们提供降低了创作门槛，提高了创作质量和效率。概括：

特征层：抖音是目前最流行的短视频平台，内容观看和内容创作两个主要入口点属于特征结构图的第一层，而不太常用的功能和个性化编辑功能则放在特征层上。第一级。在更外围的位置（沉浸式体验），从发布的门口就能看出，抖音还是比较视频化的。照片、动态、文字都可以作为多功能的拍摄选项。

制作门槛：内置强大的拍摄功能和多样的拍摄类型可以满足大多数用户的需求，并且自动字幕、美化、贴纸以及众多的滤镜模板和道具可以缓解用户的拍摄门槛，降低并鼓励用户创作内容。通过实现更快的生产周期、更低的成本、更高的利润，更多的普通人可以参与创作，用户不会出现审美疲劳，更多的内容创作者可以创作出高质量的内容，你就能持续生产。

从用户人口统计角度来看：

（1）大V专家：这类用户往往是专业的内容生产者，喜欢接触新鲜事物，善于表达自己。他们擅长利用视频内容来传达信息和知识。他们的内容输出量大、质量高、点赞、评论、推荐、分享多。当然，这群用户在内容创作上花费了大量的精力。他们中的大多数人可能会使用更专业的制作工具来制作视频，而抖音可能是他们的内容发布和内容消费的渠道。

（2）普通用户：此类用户大部分是普通短视频消费者，喜欢定期观看视频，喜欢发现有趣的事物，渴望与其他粉丝互动，而我就是对短视频感兴趣的用户类型创造。帖子受欢迎，大多数用户的内容创作需求倾向于记录日常内容或即兴创作，而追求品质的用户则在编辑平台上选择模板来创作相同的风格，可以编辑并使用各种道具进行拍摄。值得注意的是，这群中老年人对内容创作的需求还是比较高的，更多人会利用平台的模板和道具来拍摄对口型视频等东西。

专业用户大V：对于这部分用户来说，小红书目前的内容类型可以满足这部分用户群体的需求。与抖音相比，小红书的顶级用户更愿意分享和传播内容。由于偏重视频创意，对视频内容的专业要求较少，更多的是文字内容的描述性和表现力以及这些用户个人IP带来的流量。

常规内容创作者：该用户群除了消费内容外，还有内容创作需求。对于这个用户群，平台可以从降低制作门槛入手，刺激和引导这个用户群生产出更高质量的内容。大型平台的优质内容不断增加

普通用户：大多数是内容消费者，很少拍摄视频或发布内容。针对这一群体的用户，小红书应重点关注内容推荐和搜索优化，以改善内容分发，提高内容消费者的参与度。您可以高效地访问您感兴趣的内容。增强用户与用户、用户与平台的互动，为平台贡献DAU。

3.4 微博3.4.1 功能配置图发布

分析：从微博的口号“随时随地分享新事物”到“随时随地发现新事物”，新浪微博的产品定位一直是一个目标，从分享到发现这样的主动行动，可以看到它们背离了他们的社会属性。接收信息的被动行为。

由于产品的特性，微博的发布功能不如抖音、小红书那么有趣。对于普通用户来说，微博专注于记录他们的生活。我认为这与朋友圈的动态功能不同。同样的事情，只不过内容发布不限于友情，进入公共流量池，根据主题、关键词等分发内容，以获得更多的浏览和反馈，你将不得不这样做。

3.4.2 发布入口页面

“发布入口”：微博的主发布入口位于首页右上角，适合单手操作。左上角是拍摄功能的快速入口。基于微博多样化的场景，微博的发布入口还有其他功能点：投票、抽奖、头条文章、问答、新闻、签到、红包等，基本上囊括了用户在互联网上可以使用的所有内容。可以满足不同用户的大部分需求。

为了满足用户多样化的需求，所有内容格式都被整合为不同的微博类型，一方面扩大了用户在微博上发帖的选择，另一方面允许用户发布更多的照片和视频，鼓励他们发帖。增加用户博客的频率并增加其内容的格式。

在当前短视频、直播盛行的环境下，外化文字、照片、视频、直播的目的是引导用户发布这些类型的微博，提供基础的内容输出，引导新的录制场景。几乎所有微博类型都对应了微博的重要模块和微博的发展方向，这也是微博产品规划和运营策略的功能体现。

「照片及文字内容」文字内容支持5000字长文字，一次可上传18张照片，可编辑1张照片，根据照片拍摄信息推荐地理位置，分享范围有限可自由配置选择一般、粉丝、朋友，还有我。查看或指定的好友

您可以通过添加超级词和主题来提高内容的可见性。特别是对于一般用户来说，你可以通过话题、超级词的方式将你的内容分发到更多的渠道，并通过评论和评论在一定程度上增加用户之间的互动。传输优质内容，增加你的破圈机会，给你更多的流量支持。

“拍照”：左上角是拍照功能的便捷入口。微博内置的拍照功能减少了拍照的需要。此拍摄功能用于拍摄短视频或有趣的视频作为模板。此外，微博在向主流短视频靠拢的同时，内容类型选择也更加丰富，可以满足不同场景下的内容发布需求。

用户可以选择上传编辑相对完善的本地视频/照片。作为辅助功能，微博的拍摄入口足以满足用户的基本需求。视频支持15秒和60秒，还有道具、美化、背景、音乐选择等个性化选项。

“视频发布”：支持简单的视频处理。发布视频时，除了简短说明之外，您还可以通过添加标题、集合和开篇帖子来增加曝光度。帖子通过后，输入视频如果发布图片和文字，则只会显示9 张图片，收集剩余的图片，点击最后一张图片，所有隐藏的图片都会展开。马苏。

为视频内容添加主题或为图文内容添加主题（常规主题而不是主题）的选项将增加您的内容的曝光率，例如添加相应主题并标记您的内容。现在可以将内容分发到下游，从而增加内容的曝光度渠道。此内容会获得曝光并增加您网站上的互动。按主题分发比较及时，而内容作为信息交流的媒介，本身也是一个内容分发节点。

“写评论和问答”写评论的功能类似于豆瓣、大众点评的内容模块，用户可以根据自己的阅读情况或其他想要分享的场景，以类似的方式进行分享，包括地点、电影、地点等

问答模块基于微博强大的KOL用户群。这也是微博在内容付费方面的进一步尝试。对于微博来说，问答功能的推出就是为了激发大V的创作欲望，从而产出更多优质内容。 KOL（关键意见领袖）是生产力的源泉，尤其是对于微博来说，可以提高微博活跃度，增加用户与大V的互动，增加用户粘性。开发新的Big V。

概括：

功能层：与抖音和小红书相比，微博的整体发布工具非常令人满意，主要发布入口位于首页右上角，类似于“分享”，体现了重点的转变。 “发现”没有太多的个性化选项，但基本功能可以满足用户的日常需求，还有基于微博群和产品功能的功能，例如问答、投票等。今天的微博面向普通用户发现新事物、热点新闻、名人动态、KOL分享等。一般用户可以使用的功能基本上都在公共类型的范围内，但微博仍然进行了选择并隐藏了不太重要的功能。

制作门槛：微博在发布工具上做了一定的选择，隐藏了不太常用的功能。常用的发布类型，可以发布微博，操作也很简单。除了内容类型、定位之外，在当前短视频、直播盛行的环境下没有其他选择，所以可以外化文字、照片、视频、直播这几类微博引导用户。保障基础内容创作，引导新的记录场景对于图文类型内容，有18张照片可供选择，这也体现了微博在内容创作上的引导性，服务头部用户，增强图文内容输出。

从用户人口统计角度来看：

虽然大V/KOL/小V仍然有多样化的发布需求，例如投票、书/电影评论，但目前微博的主流形式仍然是图文内容。从内容创作的角度来看，这个群体的人可能主要以录制为主。再现生活或阐释观点，都能满足创作的核心需求。微博也在努力开发视频内容，邀请了专业的内容制作者制作专业的短视频内容。

普通用户：主要是内容消费者，他们通常会在微博上发帖记录自己的生活。这与朋友圈功能类似。与朋友圈不同的是，微博的内容消费面向更广泛的人群。当发布的内容进入公域流量时，内容的曝光率增加，变得更容易摆脱熟人社交的限制，表达自己。短视频、类似专辑和微博故事被扩展以激励和引导这些公众用户。因此，它可以满足一般用户的核心录音需求。

4、总结“抖音”作为目前国民级的短视频软件，从拍摄类型、模板道具、基本剪辑等基本功能，做到了别人没有、我有的。纯粹出于娱乐目的。整个内容创建过程无需使用任何编辑工具即可完成。内容影响者和专业视频制作者需要使用第三方工具拍摄和编辑视频，但抖音仅作为内容发布渠道和内容消费，只是一个渠道

作为一款手机视频编辑软件，“剑影”拥有各种完善的编辑功能，并且主打“轻松编辑”，所以它的核心需求群体是潜在的创作者，而我从头到脚都是一个创作用户。作为一款内容制作软件，它相比其他软件配备了多种专业功能，通过基于专业性的编辑并考虑到一些非专业用户的需求，可以制作出各种场景的视频。会满足您的需求。为了满足您的需求，我们创建了多项降低用户门槛的模块化功能，例如提供大量模板供用户选择、成本低、产量高等。

作为一家内容社交电商公司，“小红书”更喜欢种草，相对于抖音或剑影，更注重视频和照片中展示的文字内容，而不是视频制作技术。而其发布能力也与产品定位一致，主打内容发布，简化视频/照片内容的创建过程。

“微博”微博是内容社区和媒体平台的结合体，主要服务于内容创作者发布作品、日常分享、用户互动、内容观看、内容传播和内容消费者的需求，主要满足内容的需求。作品发布、日常分享、用户互动、内容查看、内容分发满足内容查看、日常分享、用户互动等社交需求。

与短视频平台不同，视频内容的制作和编辑没有那么全面，但从微博的产品层面来说，我们不断简化视频和直播的发布流程，培养用户**惯，你可以看到是有的。涉足视频内容制作的微博，也是根据公司的产品特点和未来发展趋势来选择和优化功能，从这个角度来说，微博是一个综合性的新闻信息平台，一个兴趣内容社区平台，一个多元化的平台。据说是内容的集合。微博也可以用作搜索引擎。

本文由@胡大人发表在《人人都是产品经理》上，未经许可不得转载。

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