方太的厨房专业化品牌战略，方太中国高端厨电专家与领导者广告

在互联网经济的背景下，“场景”这个词已经不再陌生。已经有先驱者将其扩展到厨房电器行业。特别是近年来，宏观经济环境和产业周期转型双重因素叠加，压力和转型成为行业运行的背景。我们聚焦需求的合理性和多样性，开拓新空间为了增长。我们正在努力发展已成为共识。其中，与工厂主导的高端、智能、健康等方面不同，在行业精细化和变革的背景下，基于用户使用环境和体验认知的场景化思维正在蓄势待发。后者显然受到了业界的热烈追捧，因为它具有更高的创意份额并且更易于制定。帷幕慢慢拉开，变化和进步就在我们面前。是闭门造车的一厢情愿，是深刻洞察的精准实现，是精彩绝伦的偏执言论，还是行业后期发展的昙花一现？

10月26日，方太在“‘由你来’2023生活洞察大会暨高端全场景厨电战略发布会”上给出了答案。本次大会上，“高端全场景厨房电器”被提升至新的品牌战略定位层面并正式发布。集成烹饪中心Y系列、洗碗机Y系列两大新品盛大推出，成为高端全场景战略的排头兵。在了解技术甚至了解未来生活方式方面，我们再次走在行业的前沿。

“来自49416万户” 平心而论，“场景化”并不是什么新鲜事。人、地、时、物之间的重叠关系，以及对“场景作为产品的延伸”的创新理解，其根源都在于用户。这就是真正的场景学，我们真正走进用户的内心，识别并记录各种用户在各种场景下的日常生活行为数据，并作为建模和实现的素材。道理很简单，但说起来容易做起来难，这就是卓越与平庸的区别。它基于27年对中国厨房的持续洞察，以全国658个城市4.9416亿户的新一代居民为研究人群。研究学**对象，这是业界首个高端全场景厨电解决方案。这不是一个简单的数据列表。回顾方太的每一次产品发布，每一次产品发布的背后都有着密集而艰苦的“用户工作”。我们拜访用户、倾听、调查、学**和研究。以方太推出的“中国厨房第三色”悦影灰为例。例如，方太进行了一项研究，提取厨房地板、墙壁、橱柜等在不同光影时间下的颜色值。在推出新品类的综合烹饪中心之前，方太用了五年的时间走访了数百个中国家庭。在推出三合一水槽洗碗机之前，方太走访了全国40多个城市的1000多户家庭，进行了彻底的现场考察，制作了186个概念方案和255个样机，并对洗碗机的整体构想进行了评估。我跟踪了我的经历。高级用户25人。

这种“全场景高端厨电”战略诞生于全国4.9416亿家庭亿万生活的方方面面。好好好猪、壳牌研究院、艾瑞咨询的综合数据也证明了这一点：63%的中国家庭每天至少在家做饭一次，76%的家庭每天做饭，在厨房的时间超过两个小时。中国家庭一致认为，洗锅碗、打扫厨房、洗菜准备菜远比做饭繁琐；超过75%的家庭认为开放式厨房有必要；92%的人认为社交活动在家最适合一起吃饭；厨房设备的分离降低了厨房的幸福感，大量数据证明，封闭的厨房空间限制了情感交流开放的烹饪和储藏空间厨房门打开，厨房空间被全家人共享，成为新的社交中心。方太的全场景蓝图将厨房视为一个集高效烹饪、情感交流、友善于一体的有机整体，智能厨房场景的不同部分是有机的，具有智能厨房场景无法实现的功能。添加单独的产品。厨房电器与人、家庭、社会相连，形成独特的厨房“生态系统”。它是业界首个高端全场景厨房电器解决方案，为用户带来智能、高效、分享、优雅的极致厨房新体验，打造现代厨房新范式。正如场景实验室创始人、场景方法论提出者吴胜在会上所说，“中国厨房不缺新家电，但需要新的厨房和生活场景，缺的是先锋。”显然，方太就遇到了这个问题。动作之间的间隙。业内人士也表示，“当它融入使用场景时，发生了一场革命，正常的营销体验发生了颠覆性的改变。评判产品的标准不再是品牌，而是购买产品的人。” ’”他评论道。 “如果一个产品没有故事、有个性、没有温暖，那么它就没有意义。”

“以前沿技术创新为支撑”是指解决方案由用户传输并提供给用户，不仅基于洞察力的敏锐性和翻译的准确性，还包括前沿技术创新和丰富的技术支持。积累。本次发布会隆重发布的集成烹饪中心Y系列和洗碗机Y系列，是方太“高端全场景厨电”战略的矛头产品。基于方太菲克斯的高效烹饪体验，打通烹饪、仓储和仓储中心之间的整个链接，基于性能和设计领先的舒适共享厨房和生活空间体验，基于降低烹饪成本的亲密协作。健康、和谐、安全的生活，构成了方太高端全场景厨电战略的内涵。方太集成烹饪中心Y系列是方太创新技术的巅峰之作，重新定义了产品的原创发明，解决了排烟效果和空间嵌入所需的三大矛盾，有力地实现了动力与静音的融合。我们提供经验丰富的美食，将功能性和专业性与全新的简约设计风格相结合。

在方太看来，厨房不仅是烹饪食物的功能场所，更是烹饪情感和关系的家庭中心。如果说厨房里有一个边界，那应该是人内心的边界，友善、温柔、宽容，感受生活的温暖和世界的价值，驾驭和理解技术的缰绳。必须如此。以更高尚的慈悲心来珍惜世间万物，是方太创始人毛仲群长久以来的夙愿。 “为了亿万家庭的幸福”是方太正式启动“全场景高端厨电”战略的深层背景，毫不夸张地说，这就是方太推广的初衷。它的重要性可能比所谓的行业趋势和市场周期还要大。

方太自1996年成立以来，从未将规模作为企业的首要因素。方太在“价格为王”的时代率先推出高端品牌，得以开创中国高端品牌的诞生，至今已成为行业标杆。目前，方太正在通过“高端全场景厨电”的提出和实施，对厨房空间、功能美感、厨房空间等各个场景进行探索和活化，相互再造。厨房电器。或许这将为行业的未来搭建一座新的灯塔。 （左起第五位）