鸿茅药酒事件的启示，鸿茅药酒毒药风波

中新经纬客户端4月18日电（何晨辉）跨省调查发现，近十年来鸿茅酒广告违规2000余起，代言的明星公关也“涉案”。

据介绍，这家每年投入数亿元广告的龙头广告公司，10年来共收到2630起广告违规通知。鸿茅药酒先后邀请陈宝国、张铁林、雷克胜、谢芳、黄健翔等名人在平台上做广告，成为新广告法实施后上海首例立案调查案件。 2015年，一场以陈宝国为代言人的广告活动产生了影响。

明星代言有哪些风险？

2015年9月1日，新广告法正式实施首日，上海市工商局对上海泰安当大药房衡山路分店进行突击检查，工商局官员注意到药店里陈列着许多陈宝国代言的标志，还有毛泽东药酒的广告以及姚明、唐国强等名人代言的各种保健品。随后，该药店作为广告主被上海市工商总局立案调查。这起事件也被认为是新广告法实施以来上海首例涉嫌违法广告案件。

数据图。陈宝国为鸿茅酒做广告支持截图

此次处罚的依据是2015年生效的新广告法第十六条、第十八条规定“医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代理机构进行推荐或者证明”。报道称，它规定“否”。不应使用保健食品。广告发言人提供建议和推荐。 ”

根据新广告法，工商行政管理部门将责令发布上述广告的个人或者组织停止发布广告，责令广告主消除适用范围内的影响，并处一项以上罚款。规定实行。广告可以取消，期限不超过广告费的三倍或者视情况而定，一年内不受理营业执照和广告审查申请。

一位公司聘请的律师告诉经纬客户端（微信公众号：jwview），在中国和新加坡，明星代言在新广告法生效之前就存在争议。我们必须对我们的产品负责。如果名人代言假冒产品，我们通常不承担责任。 ”

该律师表示，根据新广告法，如果名人对产品进行虚假广告，该人可以被起诉，并在广告合同中承担连带责任，而因虚假广告而受到处罚的名人公关人员表示，他们将被禁止为他们的产品做广告。 3年。

新广告法规定，广告人在治疗药品、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的，或者在保健食品广告中作推荐、证明的，工商部门应当没收广告费。它规定不可以。认定违法所得的，处违法所得一倍以下的罚款。

此外，新广告法还明确规定，广告人员推荐、证明广告的产品和服务必须以事实为依据，不得推荐、证明自己未使用过、未接受过的产品、服务。 10岁以下未成年人不得担任广告代言人。

另一位多年参与企业经济纠纷的律师向中国和新加坡的经纬客户（微信公众号：jwview）强调，新广告法再次明确了虚假广告谁该负责。广告原因造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者、广告公关人员应当与广告主承担连带责任。 ”

该律师进一步表示，“广告商对涉及消费者生命健康的虚假产品和服务的广告无条件承担连带责任。对于虚假广告，我们将进行广告宣传。”发起人负有条件责任。连带责任是指如果您“知道或者应当知道该广告是虚假的”，则您要承担连带责任。

为什么公司要花这么多钱聘请公关人员？

七年前，有消息称，离开央视后事业并不顺利的明星黄健翔想借助红毛酒重新开始。据消息称，鸿茅药九将选定祖籍同样为内蒙古的黄健翔先生作为慈善大使，宣传鸿茅药的公益事业。

黄健翔推介红毛酒

据公开资料显示，鸿茂酒店先后邀请艺术家雷克胜、谢芳，以及影视明星陈宝国、张铁林进行广告宣传。

张铁林鸿茅酒广告截图

红发医学名人推荐广告海报

品牌观察研究所副所长郑学勤向经纬中国和新加坡客户（微信公众号：jwview）表示，明星代言的作用是明确的，粉丝和偶像之间的情感关系，他表示沟通很重要。仅此一点就足以建立高度的信任并促进产品销售。 “产品销售速度更快、数量更大。从数量到质量，产品有能力卖更高的价格，这意味着它们增加了更多的价值。”

为了通过广告来增加销量，红魔酒投入巨资。数据显示，2017年，鸿茅药酒取代宝洁公司，成为广告支出最多的公司，2016年比上年增长55.9%。 2016年，鸿茅酒电视广告投放金额150亿元。

在新广告法实施之前，明星为虚假产品做广告已不是什么新鲜事，其中最著名的是2008-2009年轰动一时的三聚氰胺丑闻，涉及倪萍、薛建宁、花儿乐团、邓婕等人。三卡奶粉。支持这一想法的名人受到了批评。

2009年，演员侯耀华因广告与公众发生纠纷，将明星代言的关注推向高潮。据了解，侯耀华先生拥有保健食品、药品、保健食品等多个行业的10个产品，包括奥沙宝胶囊、伟昌益生元、加拿大V6胶囊、金金九号、阿科达血压计等.表明您已认可某产品广告。医用器材。此事件被报道后，侯耀华先生表示要维护自己的权利，其逃避责任的言论引起了舆论的愤怒，侯耀华先生被迫公开道歉。被专业打假机构起诉。 （中新经纬APP）

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