文具类品牌排行，文具新品
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|开学第一天，“中性笔55元”、“伙伴文具贵”、“文具杀手”等话题引发关注。南都记者近日走访调查发现，与线下文具店相比，电商平台上的联名文具价格通常高达数百元。与相同功能、常规包装的文具相比，动漫品牌文具的价格要高出数倍，带有动漫形象的品牌文具价格也不同。与此同时，文具变成了“玩具”，购买文具变成了“开盲盒”般的体验。
南都记者注意到，某文具公司近期发布的财报明确表示，近年来优化传统核心业务，推进内部孵化和外部知识产权合作。其中一条路径就是“优质文化创意产品”。 “卡车”和“联动”创的产品销售反馈良好。与此同时，9月1日，南都记者采访透露，晨光旗下“久木藏社”官方网店已悄然下架备受关注的“55元中性笔”产品。
目前，一些监管部门已发出警告，要求明确价格、对齐产品标签、突出标签，阻止消费者和其他商家压价，严禁欺骗或高价结算。 8月31日，北京市消费者协会还表示，文具消费要理性，安全实用最重要，“各种奇奇怪怪、华而不实的营销噱头应人为拒绝”。请不要发明或虚假。夸大文具产品的功效。” “良好的消费环境。”
专访：文具“玩具化”现象明显
临近开学，不少家长**惯带着孩子去挑选学**用品。据央视报道，北京中关村的文具店里，近期产品价格普遍较高，一支看似普通的中性笔售价30元，所谓的进口自动铅笔售价65元，有的文具还带有电动功能。价格达到了三位数，家长们称其过高。盲盒逐渐流行，一些企业印制学生喜欢的动漫图案的文具，并加上统一的外盒。
“文具变玩具”、“文具为何越来越贵”、“文具杀手”等话题登上微博热搜。针对上述热议，记者走访了广州多家文具店、文创店发现，总体来说，大部分文具都有价格实惠的选择，但也不乏联名、盲文盒等产品。通常被商人放置在显眼的位置。
8月30日，晨光城一家文具专营店货架上没有价格标签，但部分产品背面贴有价格。例如，晨光与南瓷联名的文具盲袋售价20元，里面有中性笔和笔芯、小记事本、荧光笔、胶囊书。南都记者咨询了解到，这五件商品的进货总价约为10元以上。现场有家长表示，盲文袋的价格还在可以接受的范围内。
随后，南都记者注意到，在天河区城光市旗下的库木杂项有限公司，店内文具货架上没有标价栏，消费者必须查看文具背面的价格信息。产品。该店目前正在举办“晨光返校季”促销活动，展示各种附属文具。其中，联名中性笔的价格在5元至20元不等，而联名文具套装的价格则大幅上涨。
比如M&G与米菲联名的“米菲66周年纪念墨盒笔套装”，除笔芯外还配有笔芯和小配件，售价89元，与“米菲联名” One Piece。”该品牌的钢笔套装包括一支钢笔。墨瓶和替换墨囊的总成本为99元。南都记者注意到，同一品牌的另一款产品也是一款墨袋钢笔，包装简单，内含两支墨袋钢笔和四支笔芯，售价18元。
南都记者在走访中注意到，学生文具“玩具化”的趋势也十分明显。这款名为“减压笔记本”的笔记本外壳上贴着一个蓝色立体公仔，售价已涨至40元每本。在九木早竹社，一款采用“枕头”封面设计的128页联名笔记本售价为65元，而普通128页笔记本售价不到15元，价差达四倍。
关于文具“玩具”现象，据央视新闻8月31日报道，北京市市场监管局执法人员在检查中发现，有企业生产文具供学生购买。它像玩具一样色彩缤纷，有许多小零件和配件。执法官员警告说，儿童天性好动，如果吞下或塞入鼻孔中的小部分文具，可能会造成窒息危险。此外，“优质”文具往往颜色和图案�**担⒖赡芎兄掳┪镏屎椭亟鹗粞樟希源锏较恃薜难丈�
网上：售价“每支55元”的中性笔已下架
结合线下走访和线上调研，南都记者发现，“文具杀手”现象在网上购物时更为普遍。对于55元一瓶引发热议的“海贼王独特黑金系列中性笔”，记者南都报道，截至9月1日，“酷奇杂货会”淘宝官方店、天猫官方店已上架这款产品。产品。我注意到它已被删除。未找到产品或搜索结果。
记者南都搜索电商平台发现，进口文具普遍比国产品牌贵，而且有很多附属品牌文具每件价格比同等功能的普通文具贵80至100元。
以品牌官方网店销售的刷包为例，日本品牌“KOKUYO”、“Takasha”、“SOUSOU”、“Noritake”的联名刷包单价为每个44.9元，79元，99元。国内品牌“得力”与“哈利·波特”合作的返校文具盒单价为23.9元，与同材质、同尺寸的普通文具盒单价相同熟食店卖的是9.9元，两者价格相差2.4倍。在产品评价方面，消费者对于联名文具的品质和服务给出了褒贬不一的评价。
南都记者从该电商平台商品页面观察到，联名文具的价格也与部分联名IP相关。
以晨光旗下九木杂品有限公司官方网店销售的联名中性笔为例，各IP联名单价从最低5元到最高55元不等。相差11倍。九牧杂货网店客服解释称，“价格较高可能是因为更好的设计和更好的用户体验。”
从销售情况来看，很多消费者倾向于选择普通文具，但附属文具的销售也很强劲。以晨光为例，常规按键式子弹头中性笔月销量在3万支以上，部分联名中性笔销量在4000-5000支以上。
财报：联名文具产品也是发展重点
目前，多家知名文具企业尚未公开回应“文具杀手”的话题。
记者南都了解到，得力文具、晨光文具、齐心文具等国内领先文具制造商纷纷推出各类联名文具产品。其中，珍彩、得力文具聘请新一代明星代言人来宣传其文具产品，旨在促进学生群体的关注和消费。
值得注意的是，相关公司的财报也将联名IP列为其发展重点之一。据上海晨光文具有限公司最新发布的财报显示，联名文具已成为重要的销售来源。晨光城《2022年半年度报告摘要》表示，近年来优化传统核心业务，推动内部孵化器和外部知识产权合作，而途径之一就是“优质文创产品赛道”、“最大化潜力”扩大网上优质单品”和“提高卡车产品网上销售份额”。摘要指出，“联合开发的产品取得了良好的销售反响。”
晨光股份传统核心业务主要为相关品牌书写工具、学生文具、办公文具等，新业务主要为库木杂货会所、晨光生活店、办公直营等零售店业务销售.经营晨光科力普。近年来，新业务发展进展迅速，2022年�**肽晷乱滴裼凳杖胝甲苡凳杖氤�50%。
尽管晨光新业务利润不断增加，但却陷入了“增收不增利”的恶性循环。半年报显示，晨光2022年�**肽晗鄱�84.33亿元，同比增长9.72%，净利润5.29亿元，同比下降20.65%。年。晨光股份解释称，受疫情影响利润有所下降，并表示零售店业务亏损明显收窄。
文具品牌、上市公司启新集团8月份发布的中期报告显示，2022年�**肽暧道�42.61亿元，同比下降5.01%。归属于上市公司股东的净利润8527.12万元，比上年同期增长18.69%。报告期内，公司B2B办公用品及新型文具实现营业利润41.39亿元，净利润1.19亿元，云服务收入1.22亿元，亏损0.34亿元。
治理：监管机构发出警告
微博上，“我逃不过文具杀手”的话题引起了众多网友的关注。文具市场上，几十甚至�**僭拇葱挛木卟凡愠霾磺睿型驯硎尽疤皇盗耍也换崧颉薄疤罅恕� .有，”他说。有网友呼吁有关部门加强监管。
广州大学初二学生林某买文具时经常看到盲盒，但他说，“一般20元一包，东西很多，盲盒里有五支笔。” ' 告诉。盲盒笔和普通中性笔的区别在于好看，以及拿出盲盒时的兴奋感。
林同学告诉南都，班上只有一两个人用“这种笔，一支要80、100元”。我有在网上购买文具的**惯，为了实用，我会刻意避免购买昂贵的品牌文具。
南都记者注意到，监管部门已发出警告，遏制文具销售混乱。
8月31日，北京市消费者协会表示，“不要人为制造各种奇奇怪怪、华而不实的营销噱头，不要虚假夸大文具用品的功效，把安全性、实用性放在第一位。”他呼吁人们“理性消费文具，要有强烈的洞察力。”通过为消费者提供质量可靠、安全实用的文具用品，为青少年儿童健康成长创造良好的消费环境。 ”
同日，北京市市场监督管理局也发出警告，要求线下、线上文具销售者明确展示文具价格，对齐产品标签，确保标签醒目。禁止以低价或者高价的方式欺骗消费者或者其他经营者。
该部门将要求全市所有文具经营者及时进行自查，监管部门将密切关注群众的投诉举报，加强执法部门的检查力度。对不顾提醒、警告，继续扰乱市场价格秩序的，将依法严肃查处。对情节严重、社会影响较大的事件，将依法查处。
报道：南都记者黄赤波实**生廖咏梅潘文怡