dm72

各位看官，咱今天聊一个听起来挺玄乎但其实挺实在的话题——“dm72”。听说过没？没听说过也别紧着，听我慢慢给你们掰扯掰扯。

这“dm72”啊，全称是“digital measurement system 72”，直白点儿说就是一套用来评估网络广告效果的标准体系。它是国际广告联盟（IAB）联合业界大咖们捣鼓出来的，目的是为了给咱这个网络广告界整点儿统一的规矩，让大家伙儿都能说上同一套话，免得瞎鸡巴乱说，乱七八糟的。

这套标准体系呢，主要分为三大部分：曝光测量、点击测量和互动测量。

曝光测量，顾名思义，就是用来衡量广告被曝光了多少次。这里面又细分为三种方式：可视曝光、可视时间和品牌安全环境。可视曝光指的是广告在屏幕上显示的时间超过了50%并且至少持续了一秒钟，这个算是硬指标。可视时间指的是广告在屏幕上显示的时间超过了50%，但是可能不到一秒钟，这个也能凑合算。品牌安全环境指的是广告没有出现在某些不合适的网站或页面上，比如、、歧视之类的。

点击测量，就是用来衡量有多少人点击了广告。这里面也有三种方式：点击率、转换率和互动率。点击率就是点击广告的次数除以广告曝光的次数，这个是衡量广告吸引力的重要指标。转换率就是完成某个特定动作的人数除以点击广告的人数，比如注册、购买、下载之类的。互动率就是与广告进行交互的人数除以广告曝光的次数，比如点赞、评论、转发之类的。

互动测量，就是用来衡量人们与广告进行了哪些互动。这里面也有三种方式：停留时间、鼠标滑动和滚屏深度。停留时间就是人们在广告上停留的时间，这个可以衡量广告的吸引力。鼠标滑动就是人们在广告上滑动的次数，这个可以衡量广告的易用性。滚屏深度就是人们在页面上滚动的深度，这个可以衡量广告的位置好不好。

好啦，这套“dm72”的标准体系就是这么个意思。只要大家伙儿都按照这个标准来做，那咱这个网络广告界就能透明、公平、公正啦！

常识问答：

1. dm72是谁制定的？

答：国际广告联盟（IAB）联合业界大咖们。

2. dm72包含哪些主要部分？

答：曝光测量、点击测量、互动测量。

3. 可视曝光和可视时间有什么区别？

答：可视曝光要求广告在屏幕上显示的时间超过50%并且至少持续了一秒钟，而可视时间不要求持续一秒钟。

4. 转化率和互动率有什么区别？

答：转化率衡量的是完成特定动作的人数，而互动率衡量的是与广告进行交互的人数。

5. 停留时间和鼠标滑动有什么区别？

答：停留时间衡量的是人们在广告上停留的时间，而鼠标滑动衡量的是人们在广告上滑动的次数。