爱奇艺包月涨价了吗，爱奇艺vip包月

尽管裁员的威胁尚未过去，但会员费的上涨让爱奇艺重新成为人们关注的焦点。

前者在内部挥舞着削减成本的刀，而后者则在外部考虑开源。

12月15日，爱奇艺VIP会员官方微博宣布，爱奇艺黄金VIP会员认购价格将于12月16日起更新为0:00。提价后，金牌VIP的普通包月会员和连续包月会员均达到30元和20元以上的高位。此外，常规季卡会员和连续季套餐价格分别上涨10元和5元，超过70元和60元标准。

新京报贝壳财经记者深入调查四大视频平台发现，目前爱奇艺和腾讯视频的会员价格基本一致，其次是芒果TV，与优酷的价差仍然较大，我了解。

爱奇艺率先取消提前点播，举起涨价大旗，蒙受巨大损失，热门产品不可避免的缺货，成为用户购买的热门话题，已经过去了两个月左右的时间。是否是一个问号。

会员月费为30元，与腾讯视频价格相同。

提高会员费已成为近两年视频平台的普遍举措。

去年11月，爱奇艺首次调整视频会员价格，上涨约25%。今年4月，腾讯视频宣布将会员月费从15元提高到30元。

贝壳财经记者发现，本次爱奇艺会员调价仅针对普通黄金会员，包括电视用户在内的星钻会员仍维持原价。涨价后，黄金VIP普通包月会员价格由25元上涨至30元，循环包月会员价格由19元上涨至22元。此外，常规季卡会员价格由68元上涨至78元，连续季卡会员价格由58元上涨至63元，普通卡会员和连续年卡会员价格保持不变。

12月15日，贝壳财经记者对比视频平台会员价格发现，爱奇艺再次调价后，单月会员价格与腾讯视频持平，连续包月会员价格也与腾讯视频持平。与腾讯视频发现，两者的价格和续订季费也是一样的。高于腾讯视频，达到22元和63元。相比之下，腾讯的会员费分别为20元和58元。

对于四大视频平台来说，芒果TV整体会员价比爱奇艺、优酷稍便宜，但价差相对较小，不含年费会员卡的月价差在3-5元左右，仍保持原样。而且，优酷视频月卡会员价格依然不到20元，与前三者相差甚远。目前，优酷VIP的增长主要由淘宝88VIP带动。

近两年，视频平台增加了多种会员模式，爱奇艺推出了星钻会员，在黄金会员的基础上，提供电视观看权和高级点播使用权。每月购买价格为60元。是普通金卡会员的2.4 倍。腾讯视频针对电视用户推出每月50元的超级影视VIP，以及体育会员。

对于此次价格调整，爱奇艺表示，视频平台的会员订阅价格一直偏低，影响了行业的健康发展。为了建立更加良性的行业生态系统，奖励优秀的内容创作者，最终为我们的会员提供更多更好的内容，我们决定对会员价格进行调整。

视频巨头依靠会员来增加收入

外界似乎已经预料到了爱奇艺的举动。 12月初，有消息称爱奇艺将裁员20-40%，此消息传出后，爱奇艺美国股价下跌9.46%。 2021年以来，爱奇艺市值下跌超过70%。

这家视频巨头已经到了扭亏为盈的关键时刻。如果说裁员是削减开支的第一步，那么提高会员价格则被视为“开拓业务”的一步。

成立11年来，爱奇艺始终难免贴上“亏损”的标签，且自2016年以来，总亏损已超过300亿，融资金额超过500亿。

11月17日，爱奇艺发布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。第三季度，爱奇艺总营收达到76亿元，同比增长6%，归属于爱奇艺的净亏损为17亿元，同比增长41.7%。

从爱奇艺收入结构来看，会员和广告仍是主要收入渠道，其中会员服务收入43亿元，占总收入一半以上，网络广告服务收入17亿元，占比23%占总收入的比例。占总收入的%。 %。

目前，爱奇艺的收入增长仍然依赖于用户订阅费用的增加。爱奇艺首席执行官龚宇在去年第二季度财报电话会议上表示：“用户订阅费未来仍将是我们的主要收入来源，但不会是我们唯一的收入来源。”

自去年11月首次提价以来，并未对会员增长产生明显影响，今年第一季度爱奇艺会员增加约360万，第二季度增加100万。本季度会员人数减少约360 万人，减少300 万人。

我们正进入会员数量增长瓶颈期，个人用户付费金额的增加是不可避免的。第三季度，爱奇艺的ARPPU（每付费用户平均收入）实现了一定的增长，但这种增长部分是由于会员付费和提前点播观看等其他增值服务带来的，这取决于价格。

值得注意的是，今年8月底，上海市消保委将腾讯视频前置点播捆绑销售贴上了“普通贷款”的标签。高级点播从一开始就备受争议，反映出视频平台对收入的担忧。收获模式也针对用户投诉不断升级，从可以抢先观看高级点播的会员制，到解锁精彩片段和剧集，价格从3元到3元不等。每次看剧都要花原版的钱。

今年10月初，爱奇艺主动停止高级点播服务。当时，首席执行官孔侑表示，“我们的长期目标是不断提高会员的消费体验和满意度，即使短期利润受到影响。”

爆款作品匮乏传奇难续

事实上，依靠用户付费产生利润是一种早已被证明可行的方法。

去年11月，Netflix第五次提高会员价格。 Netflix的标准和高级订阅服务目前定价分别为每月13.99美元（约合人民币89元）和17.99美元（约合人民币114元）。

Netflix自成立以来，一直通过投资创造优质内容，并通过让用户付费使用优质内容来盈利，“内容投资优质内容用户付费内容投资”，从而创造了良性循环。今年，它制作了现象级热播剧《010-30,000》，产生了9亿美元的“影响力”。

这里的关键词是优质内容，在#爱奇艺宣布调整会员价格的词条中，不少网友抱怨“今年好剧少了”。

龚宇自称每年内容投入高达200亿，但从业绩来看，爱奇艺今年的内容表现惨淡。

至于电视剧，去年爆红的迷雾剧场没能继承遗志，预定的四部剧中三部都播出了，但有点热门的豆瓣评分《鱿鱼游戏》的评分却只有5.7分。和59,000 个评分。

去年同题材的《八角亭迷雾》录得8.8分、99.2万次观看，在热度上超越了今年开播的《爱情剧场》的《隐秘的角落》和《一生一世》，但仍相差甚远。受到打击。

综艺方面，爱奇艺S级综艺《变成你的一天》因选秀节目被控制而中途取消，造成巨大损失。新综艺《青春有你3》也受到一定影响，多次延期。

究其原因，成本上涨是公司销量增加但利润不增加的主要原因。爱奇艺第三季度营收成本达到70亿元，较2020年同期增长10%，几乎覆盖了公司全部营收。其中，内容费用支出为53亿元，同比增长13%。这两个增长率都超过了收入增长率。

内容高投入却得不到高回报，街头剧遍地开花，精品剧难求。当孔侑在第三季度财报电话会议上提到内容供应不足时，他表示，“疫情是最直接的原因。比如今年到目前为止，网络电影的数量已经是去年的一半。” ’“这还不够，”他说。去年同期网剧数量不到去年同期的三倍，三分之一的新网剧因审核原因被推迟，发行后质量恶化。这只是一小部分，但内容供给存在比较大的问题。 ”

目前，在“内容投资优质内容用户付费内容投资”的闭环中，建设优质内容似乎优先于付费，但在长视频领域，“内容投资”是仍然是主流。用户可以付费的内容。

新京报贝壳财经记者宋美禄编辑王静宇校对杨淑丽