液晶电视的利润是多少，液晶电视卖多少钱

电视行业的低价竞争日趋激烈。奥维云消费电子事业部研究总监刘飞近日对媒体表示，“电视行业竞争仍然比较严重，2018年到2022年平均尺寸将增加近10英寸，但平均价格保持不变” ”。双十一期间，彩线零售市场主要规格价格双十一期间出现明显下跌。奥维云数据显示，今年相比过去六年约为3000元。价格最低，但零售量和零售额同比分别下降6.9%和9.7%。

在电视消费持续低迷的情况下，电视收视率进一步下降，而电视现在已经成为许多家庭的固定设备，如果卖不出去，价格竞争必然随之而来。是啊。另一方面，上游面板价格持续下滑。数据显示，去年9月至今年10月，液晶面板价格连续15个月下跌，主要规格几乎全部跌破总成本。彩电制造成本的降低，进一步加剧了厂商之间的低价竞争。然而，电视行业的真实情况比奥维云网所说的要悲惨得多。

如果你在淘宝或者拼多多上搜索关键词“电视”，你会发现到处都是200元到600元不等的电视。笔者从拼多多观察到，32英寸液晶电视的价格已降至294元。

据《证券时报》近日消息，部分电商平台给出的答案是，19英寸机型售价仅为188元。这意味着价格已降至200元以内，稍大一点的32英寸液晶电视仅需338元。然而，电视制造商仍然无法销售电视。电视行业销量不佳的原因是什么？尽管电视行业的低价竞争将底价推至200至300元区间，但电视仍然卖得不好，行业已经到了非常危险的境地。电视卖得不好的原因有很多。例如，消费者的**惯早已改变，人们在手机上花费了太多的时间，手机、平板电脑和电脑都占用了你的时间，你在电视上花费太多的时间也就不足为奇了。观看次数正在减少。据相关统计，2016年电视收视率为70%，2021年这一数据为27.7%。开业率创历史新低，总体呈持续下降趋势。但实际上，电视行业的核心问题并不是用户时间的分流，而是所谓的硬件创新，无论是不是HDTV、4K还是8K、电视屏幕是LCD还是LED。QLED、OLED、Mini LED 等其实这并不是主要原因。问题的关键在于，在家庭场景下，为什么电视虽然拥有高清大屏幕的视觉优势，却没有人看？今年9月新学年期间，湖北天门的一位妈妈打开电视，发现无论看有线电视哪个频道，都要要求VIP，她觉得这极不合理。她对此无能为力。最后，想了半天，我拿起手机给孩子打了“《开学第一课》”。

这引起了网友的不少抱怨。 —— 不正确。老实说，这应该是一种普遍的情绪。很多用户表示，家里的电视已经变成了一件家具。各种平台都需要会员注册。有些卫星电视是付费的，不是会员制的，而且不能观看。尤其是现在视频平台制作了很多专门用于商业目的的内容，想要正常看电视，就需要注册几大会员，每年的会员费也要几千元，可能需要一些时间。一些业内人士仍对电视厂商的VIP收入模式表示赞赏。电商厂商将电视划分为动漫区、电视剧区、电影区、腾讯视频、爱奇艺视频等各个领域。 VIP会员的年费约为400元，观看所有视频一年需要几千元，因此互联网电视故意以成本价出售。然而，这种被业内人士称赞的VIP模式却在电视行业产生了反效果。 VIP+电视广告真的有未来吗？会员模式在互联网视频平台上蓬勃发展。从目前国民消费主流来看，优爱腾等视频平台主打会员付费模式，同时也保持会员数量和会员付费利润的稳定，这会导致电视内容平台的模仿造成。但从目前消费者的厌恶和投诉猖獗以及电视销量不断下降的情况来看，电视VIP并没有取得成功。但为什么有人用移动视频支付而不是在电视上支付呢？

问题的根源在于刚性需求不同。手机产品占据了用户最碎片化的时间。移动视频平台VIP付费内容随时随地观看，操作简单。比如，手机视频内容的价值就在于它的时间利用率非常高，开通VIP一个月就可以占用每天大量的碎片时间，最大限度地提高VIP内容的利用率是可以做到的。但电视上的VIP内容只能在家庭场景中观看，没有移动场景属性，场景限制非常明显，而且可以使用VIP的时间也有限。因此，为电视内容提供VIP对于每天上下班或上学的用户来说并不划算。其次，一般来说，消费者开通了优爱腾这样的内容平台的VIP服务后，就不会再想再打开电视了，但另一方面，这会让内容成本成倍增加，大多数普通用户都不愿意花钱在上面。重复这个钱。另一方面，当今的许多内容平台都可以通过投屏模式在电视上观看，因此您无需为电视开通VIP。数据显示，2021年中国投影机市场销量预计将达到470万台，同比增长12.6%。遵循这一趋势，投影机销量将持续增长。另外，虽然电视上的VIP内容资源没有手机上丰富，但使用同样的软件在电视上开通会员的价格却比手机上高出1-2倍。事实上，电视贵宾并不喜欢每一个节目。不同的电视剧在不同的软件中显示，不同的VIP需要在不同的软件中打开。有些VIP 适用于特定的节目和不同的节目内容。您需要再开通一个VIP。

事实上，我们在这里可以看到，电视VIP实际上已经被降低为一种智商税。他们可能针对的是老年人和儿童，而不是年轻或中年消费者，制造商希望他们的滥用和不合理支出能够产生一定的收入。也许吧。即使在抖音快手、手机版爱优腾、哔哩哔哩、视频号等各类免费内容海量的今天，电视依然在组织各种高价VIP，只能说是电视行业正在自杀，但事实并非如此。当然，除了会员制度之外，各种开关广告、广告中插电视剧也是疏远用户的有力工具。现在大多数电视都会显示断断续续的广告。大多数广告甚至有30 秒长。您可以选择不看广告，但您必须打开该列。会员费为XXX元/年。据一些用户投诉，有的会员费是一年，但成本只有1-2000元，而事实上电视的亮灯率持续下降。

一位名叫胡的业内人士曾对小米电视的广告商业模式表示赞赏。小米电视一开始启动时只有15秒的广告，后来增加到30秒，然后是60秒，现在至少90秒。他表示，不要低估这些广告长度的变化，这意味着小米的广告收入增加了一倍。然而现实是，这些广告正在逐渐让用户远离电视。其实，电视行业的问题是一目了然的。电视正以前所未有的200元、300元的价格出售，可见整个电视行业正处于非常困难的境地。电视行业是否会反思并做出改变？事实上，归根结底，是短期收益造成了问题。目前，仍有不少广告商投资电视广告，而且价格也不便宜。初创广告公司继续扩大其收入来源。据说一则广告被浏览20万次，而且要花钱。是一万元。这个价格在电视用户群体中平均摊销，因此对于电视制造商来说实际上是非常有利可图的。各类电视剧、电影每年的VIP费用轻松达到数百甚至数千，可以为电视制造商带来丰厚的利润。所以我们看到，电视行业基本上陷入了短视的营收思维，过度追求短期利润，完全忽视了用户体验。但消费者并不傻。没有人愿意带回家一个没有节目或电影可看的广告屏幕，也没有人愿意打开电视并支付VIP 价格。这就是电视价格越来越低的根本原因。照明率。 VIP会员资格和广告商业模式已经不适合当今的电视行业。制造商需要改变。从目前的情况来看，卡塔尔世界杯已经到来。从往年来看，今年是电视促销的旺季。但从今年来看，抖音能看世界杯就意味着电视收视率将继续下降，甚至可能看不到世界杯了。如果厂商不改变内容，目前的情况是电视未来会走向免费硬件，但即使免费，如果广告和VIP太多，卖不卖还是个大问题。这种模式其实很适合电视行业，电视不再像过去那样是必需品，电视厂商想低价出售硬件，通过各种广告和会员费来持续盈利，是不是……产品本身在争夺用户时间方面就已经处于劣势，上线率不断下降。当前非必需品的核心关注点是如何提高用户使用率和激活率。如果用户不再打开手机，你把广告和VIP卖给谁？由于广告和VIP是建立在大量用户长期、频繁使用的前提下的，如果用户不经常使用，这个将导致用户好感度和用户激活率持续下降的商业模式，整个行业将陷入恶性循环。电视行业也忽视了一些重要问题。获胜取决于内容体验。 —— 如果您已经有很多选择，打开电视并不意味着您可以免费观看高质量内容。里面有各种各样的广告，但是内容是不是需要各种VIP会员呢？这样的玩法其实就是找死，剥夺了本质的竞争力，不仅如此，还把自己推向了深渊。为此，电视行业的变化是内容层面而非硬件层面，有业内人士建议液晶电视厂商开发控制系统并取消会员公告牌。能够不受任何限制地观看主流内容——是个好主意，但并不实用。笔者指出，从实际角度来看，厂商可以设立VIP专区，但根据28/20规则，80%以上的主流节目、电影、电视剧都是完全免费的，不具备VIP资格。有必要保证和广告限制。

当然，在不到10%的优质内容上投放片头广告是可能的，但它不可能成为所有主流节目观看广告的主流商业模式。电视制造商需要明白，他们可以通过放弃获得一些东西，但如果他们想最大化从广告和VIP中获得的收入，从长远来看他们将继续失去用户。在PC安全软件行业，360周鸿祎过去只用免费策略碾压大部分电脑杀毒厂商，包括瑞星、网秦等。从目前电视行业的现状来看，如果一家大厂商敢于提供低价的电视硬件、无VIP、无广告的免费内容，会不会破坏当前电视市场的主流格局？ “要在内容层面缓和局势，实际上意味着制造商将不得不至少部分削减肉量，放弃向VIP做广告的收入模式，并同意变得不那么贪婪”。然而，这对于当今的大多数制造商来说是不可能的。因为这部分的利润比卖硬件还要大，而且几乎所有厂家都是这么做的。因此，该领域的制造商觉得他们是安全的。错觉。当未来00后、10后等年轻一代崛起并成为电视消费的中流砥柱时，电视行业可能会经历一段真正艰难的时期，但现在还不是最坏的时候。电视行业变革的时间已经不多了。作者：TMT资深评论员王新曦本文未经授权禁止转载。