电视机涨价了没，电视机涨价了?
chanong
|看电视变得更加容易，但广告和内容收入却下降了。
今年8月以来，国家新闻出版广电总局开展严厉打击电视“套娃”收费、复杂经营专项行动，范围广、深度广，取得了一定成效。成果显着。目前，专项行动已进入第二阶段。
对于用户来说，看电视又变得更加简单和不那么常规。但对于国内彩电厂商来说，内容付费收入和广告收入的下滑是不可避免的。当然，今天微薄的硬件利润无法弥补损失，电视价格上涨可能是未来的趋势。消费电子行业资深分析师刘步尘表示：“与其说是涨价，不如说电视硬件价格将回归正常水平。”
01 硬件利润薄如“刀片”
作为“硬件收入+广告收入+内容付费”商业模式的先行者，乐视网宣布2017年每日开机广告收入达到180万元。最高峰时，广告和付费业务收入占乐视网整体收入的40%。贾跃亭曾表示，“如果互联网电视用户数超过500万，广告规模将达到地方卫视的水平，如果用户数超过1000万，广告收入将与央视持平。”大概。'' 。 ”
荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示，每台智能电视的启动广告收入每年有几十元。以10年为周期计算，一台电视的广告收入可达数百元，加上数千万台电视，可产生数百亿元的广告收入。
除了广告收入之外，内容付费收入也同样巨大。
面对这样的诱惑，互联网电视厂商自然不愿意善罢甘休。小米影视会员、海信聚豪看VIP、华为超级钻石会员等电视会员也出现了，通过整合内容平台，可以统一收取会员费。以小米电视为例，此前预计2023年底小米电视库存量将达到6300万台。如果一半用户以每年348元订阅小米影视会员，收入将达到数百亿元。
对此，《IT时报》记者试图向小米、海信等互联网电视厂商询问广告收入与会员收入的比例，但未能得到明确答案。
相比之下，电视硬件的利润被压缩得“微薄”。国内某互联网电视厂商内部人士阿浩先生（化名）告诉记者，以75英寸智能电视为例，制造成本约为2500至3000元，售价在2000至3000元之间。 告诉。这基本上意味着您无法仅通过销售硬件来获利。 “尺寸较大的畅销机型能赚100-200元，但利润率只有3%-5%，有的中小尺寸电视甚至亏本出售。”更多的消费者购买，所以我们不想根据电视拥有者数量的增加来进行“一次性交易”，而是希望减少后续的广告和会员资格，这意味着“继续向船上收钱”。
02 电视平均价格逐月上涨
面板成本占电视总成本的“最大部分”，其价格趋势直接影响硬件价格。
根据TrendForce数据，今年10月下旬65英寸电视面板和55英寸电视面板的平均价格分别为169美元和126美元，与上月价格持平。中小尺寸电视面板价格下跌，其中43英寸电视面板均价下跌65美元，环比下跌1美元（1.5%），32英寸电视面板均价下跌1美元（ 1.5%）同比。 37 美元，比上月下降1 美元（2.6%）。 11月份面板价格进一步下跌。
然而，在此期间，面板价格的下降并没有同时降低电视的价格，相反，电视价格持续上涨。奥维云数据显示，今年10月全国线下彩电均价为6387元，较9月均价5935元上涨452元，较2022年上涨275元。线上也不例外，10月彩电线上均价为3283元，较9月的2963元上涨320元。
当前“面板成本下降、电视价格上涨”的原因之一是大尺寸电视的销售比例不断提高，特别是75英寸以上的产品成为消费者选择的热门尺寸，平均原因是价格上涨。但长期来看，刘步尘认为，由于广告和内容付费收入下降，电视价格大概率会上涨，电视市场也将回归硬件营收模式。
刘步尘进一步解释说，回归所谓的硬件盈利模式，并不意味着放弃智能电视上的所有内容，回到十几年前，而是厂商会专注于改进硬件，他解释说，这需要在硬件和硬件之间取得平衡。硬件和内容之间的关系。新产品推向市场，消费者以后使用时不再需要支付高额会员费。
03 想要涨价，必须拿出“诚意”
“广告费、会员费的降低，势必会影响电视厂商的整体营收，硬件销售也会受到不小的压力。提价或许是最直接的方式，但流媒体网CEO张彦翔对记者表示。《IT时报》如果想让消费者接受涨价，就应该愿意接受。“我们必须想出新技术、新东西，”他说。支付硬件和技术费用。
硬件方面，电视画面清晰度、视频色彩、声音等技术目前已经非常成熟，目前很难有重大突破。在内容方面，三星广告的研究发现，65% 的观众很难找到引人入胜的内容，尼尔森数据显示，五分之一的潜在观众很难找到引人入胜的内容。事实证明，如果人们不看电视，他们就会选择不看电视。找不到引人入胜的内容。
在这种情况下，厂商需要进一步挖掘电视在多场景、多领域观看的潜力。比如，华为电视打造的空对空触控遥控器、TCL发布的“灵控桌面”、库卡打造的“智慧大屏生态圈”，覆盖客厅、商办、投影、车载出行、 ETC。海信发布的聚焦家用、商用、车载全场景显示策略是厂商的一次新尝试。
目前，消费电视市场正朝着“大屏+智能化+多元化”的方向发展。据京东双十一电视产品数据显示，85英寸超大屏电视销量同比增长3倍以上，100英寸巨屏电视销量同比增长7倍以上今年艺术电视销量较上年增长三倍以上。销量比上年增长超过16倍，游戏电视销量占平板电视品类的比重超过10%。
总体而言，彩电行业要回归快速增长轨迹并实现硬件盈利仍较困难。奥维云网消费电子事业部高级研究经理刘海蛟表示，“电视换机市场仍缺乏创新产品的刺激，市场潜力难以挖掘。”彩电市场预计将继续面临相对困难。”明年将会面临巨大的压力。