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中国有两大涂料品牌，美图师和三棵树，曾经站在同一起跑线上，现在却相差甚远。

五年前，两家公司没有什么区别，但十年前，名寿司的影响力更大。美通智仅在新三板挂牌，2016年销售额7.827亿元，比上年增长13.3%，净利润4876.12万元。三棵树是上交所冠军，2016年销售额19.48亿元，同比增长28.28%，净利润1.34亿元。

可以看出，三棵树的营收落后美图斯超过10亿，增速更是相差2倍。

可能有人认为仅看一年无法把握全貌，但回过头来看，2015年，三克酒的销售额为15.27亿元，而米大沙的销售额为6.9亿元，两者的差距是仍然超过10亿。

再往前追溯，2012年至2014年三棵树的营业利润分别为人民币8.335亿元、人民币9.819亿元和人民币12.621亿元。美图斯曾经是一家令人印象深刻的公司，2014年营收为8.85亿美元。最初还和三棵树相差甚远，不到四亿。让人没想到的是，三年之内，两者的差距竟然拉大到了十亿以上。

今天我们就不具体比较两者的区别，而是谈谈美图师的两个子品牌：嘉力士和3A环保漆。这两个人连续几年都保持着快速进步的势头，很有潜力成为一线球员，但令人没想到的是，从2015年开始，他们的声音就越来越小，进步并不是那么大，而且在很多方面甚至连新竞争力的亮点都缺失了。

我们来看看大财研究室从多个角度解读两个品牌的各方面公众形象和数据。

首先我们来谈谈Zialis。著名明星李冰冰代言。据百度指数显示，截至2011年，Zialis最高周平均指数值达到226，2012年单周平均指数最高值为226。 249、对此，Charis于2010年和2011年邀请李冰冰为其代言人，并组织大型宣传活动，强调其高贵形象，推出“贵族生活”主张。

此后几年毫无进展，百度指数一度下跌，随后停止上涨。 2013年最高不足180名，2014年最高在170名左右，2015年、2016年连续两年最高低于150名，2017年最高低于160名。从它在网上获得的关注度来看，它显然正在走下坡路。

官网曾经有类似各大品牌的设计，但现在的官网虽然以招商、案例、荣誉认证为主，但页面设计比较粗糙，给人的印象并不好。许多页面没有。虽然发布了信息，但主页上的照片展示得并不好，让人误以为这是一家中小型公司。

从官网、线下活动等公开信息来看，嘉力士目前正重点推广艺术水性涂料，举办培训班、专场招商、新闻报道等。产品策略与几年前明显不同，小编还是很看好这款产品的，但毕竟和其他产品不一样，不过店主打造的艺术水性漆环保也是能够认识到您的健康状况非常重要。

3A环保涂料也类似，没有聘请公关人员，但特别是2008年至2015年，借助其全网整合营销，坚持在互联网上进行整合营销传播，其官网运营微博。微信公众号等都非常不错，曾经与互联网顶级品牌看齐，不仅比主品牌美通仕活跃度更高，甚至在某些时候超过了三叔，发展势头强劲非常贵。不错。

请继续浏览百度索引。 2011年，3A环保涂料的周均销量高达442个，这对于涂料行业来说是一个不错的成绩。 2012年、2013年、2014年、2015年持续在180左右徘徊，但2016年跌破150，2017年更加严重，已经在100左右徘徊。

从官网来看，招商渠道是最热门的信息，品类还是比较丰富的，艺术绘画也是一大品类，嘉力士也是如此。这几年极力推荐的3A房吉利就在它的位置。客观地讲，官网给人的印象与嘉世嘉一样，放弃了之前与一线品牌合作的形象塑造策略。

无论是嘉力士还是3A环保漆，2014年之前大量运营的官方微博已经基本停止更新。两个品牌的活动都是无形的，比如新闻报道、搜索排名营销、创意活动、事件营销、细节广告等。

相对有效的微信公众号管理和微信生态的营销进展并不顺利，以3A Paint的公众号为例，内容标题没有创新点，主题很少，内容大多比较硬。已成为广告。大多数文章的浏览量低于500 次。嘉力士公众号的状态比3A Paint要好，浏览量也比较高，但大多都在500次以下。虽然内容和题材比较丰富，但创意还是欠缺。为了获得更好的转化效果，您应该提升公众号的运营级别。

因此，令分析师难以理解的是，在三科、卡霍利、多乐士和立邦涂料入侵数字营销和电商战场的关键时刻，Karateishi和3A环保涂料此前却放弃了努力。更令人困惑的是，随着互联网对车主和经销商的影响在今天变得更加明显，这两个品牌都放弃了多年前使用的网络营销技巧。

大麦首席研究官、通用家居行业资深研究员、从业者邓巧明认为，单纯依靠线上营销很难支撑涂料品牌的成功，需要思考。法宝押注于线下门店和经销商，但渠道、线上缺乏有力支撑，市场开拓也难以取得理想效果。