tcl 民企，tcl国家品牌

如果你想了解行业趋势，没有比观察上游供应链更好的方法了。春节消费高峰刚刚过去，家电、家具供应商开始制定新年目标并调整价格。您还可以从出货量和预估的变化来了解每个细分市场的前景。其中，电视行业的成就尤为引人注目。根据CINNO Research近期发布的报告，2月底至3月初全球电视面板供应将趋紧，鼓励品牌提前备货。无独有偶，TrendForce也做出了类似决定，其统计数据显示，2月初55英寸和65英寸大屏液晶电视面板的平均价格有所上涨。供应量和价格的上涨不仅受到节日期间库存水平低、物流困难等客观因素的影响，而且也预示着电视行业正在复苏。回顾过去的一年，全球电视行业经历了许多起起落落，完全依赖于几大厂商来保护市场。随着黎明的临近，这些主要品牌的表现将决定电视行业复苏的速度和力度。

TCL销量位列民族品牌第一、全球第二，而如果仔细看2023年电视行业成绩单，TCL无疑是民族品牌中最大的赢家。根据Omdia整理的全球电视销量排行榜，三星以3746万台的销量夺冠，TCL以2526万台的销量紧随其后，海信、LG、小米紧随其后。加上排名第六的创维和排名第九的海尔，中国品牌在前十名中占据了半壁江山，与全球电视行业的领导者地位不相上下。在民族品牌中排名第一的TCL，是名副其实的国产明星。事实上，TCL的霸主地位由来已久。 2020年至2022年，TCL全球总销量分别为2422万台、2457万台、2379万台，始终位居民族品牌前列。如今，在连续第二年践踏曾经的“二把手”LG之后，TCL面前的唯一竞争对手就是三星。

回顾TCL一年来的表现，充分利用各个关键促销节点、聚焦核心品类的策略取得了巨大成功，销量达到全球第二，稳居第一。要做到这一点。作为民族品牌。以今年最重要的两个促销节日为例，据中怡康数据显示，TCL Mini LED电视在去年618期间获得全网销量和销量第一，天猫和京东也位列第一。顶端。双11期间，它荣登电视销量榜榜首。其中，以mini LED电视为代表的高端大屏智能电视无疑是TCL最大的“杀手锏”，近一年来频频产出独占半边天的爆款作品。在双11京东Mini LED电视榜单中，前四名均是TCL产品，其优越性着实令人惊叹。 TCL还在98英寸大屏电视、新品电视、游戏电视等品类上占据主导地位，在排名中占据压倒性领先优势。据TCL官方统计，2023年65英寸及以上智慧屏出货量预计较上年增长35.3%，占比24.6%，较上年提升5.3个百分点，将大幅增长180.1%。

TCL的成功毋庸置疑，但数据并不能完全体现其实力。 TCL能在激烈的竞争中生存下来，销量的背后，是TCL的技术创新、产业链布局、对用户需求的深刻洞察、引领潮流的能力吸引了同行的关注和学**，这是值得的。

TCL制胜法宝：技术创新、用户洞察、产业链布局、引领潮流、称霸中国电视行业多年，而TCL制胜全球进攻三星的法宝可概括为四点：首先，面向未来的新一代技术MiniLED的布局是TCL最重要的王牌。熟悉电视显示技术发展史的读者都会清楚，mini-LED是一项新兴技术，大规模商业化应用只是最近三年的事。 Omdia数据还显示，2022年全球mini LED电视出货量将保持在310万台，但在接下来的几年中将翻倍。 TCL很早就意识到Mini LED显示技术的奇妙，早在2016年就开始研发。 2018年，我们发布了全球首款Mini LED背光电视TCL X10，并正式量产。下一年。同时，TCL将mini-LED确立为未来3-5年的主要技术创新路线，倡导长期稳定的投入。截至2020年底，TCL占领了全球mini LED电视90%以上的市场份额，赢在了起跑线上。与其他技术领域的先行者一样，TCL 在mini-LED 技术的早期阶段也面临着诸多挑战。例如，提高精确控制光线的能力以实现更高的对比度和亮度一直是业界普遍关注的问题。幸运的是，TCL不畏挑战，长期坚持终于得到了回报。以去年发布的TCL X11G Mini LED电视为例，其5184个背光分区和5000nits的峰值亮度是业内最好的。截至目前，TCL在发光芯片、模组光学架构、画质算法等多个技术领域均达到行业领先水平。

（TCL官网图片） 其次，TCL并没有站在其他公司之上，而是积极倾听用户的声音，根据用户的需求调整产品策略。我们还以mini-LED 技术为例。这项技术刚出现时，很多业内人士认为这只是一种过渡性技术，在OLED技术尚未普及的情况下，本土厂商与三星、LG、索尼等国际大厂展开竞争，甚至有人认为，这是一种过渡性技术。的“放缓策略”有优点。不过，TCL认为，由于用户有这样的需求，mini-LED技术未来将成为趋势。除了显示技术的变化之外，更大的屏幕是电视行业另一个不可逆转的趋势。这都是因为当今的用户追求身临其境的观影体验，并且越来越多地将电视与大屏幕电影进行比较。屏幕越大，对显示技术的要求就越高。前面提到，mini-LED技术与传统OLED技术最大的区别在于画质，这是由所采用的发光技术原理造成的。 Mini LED技术不仅具有更多的分区，更强调精确的背光区域控制，以实现更高的亮度、对比度和图像层次感。自然，TCL很早就认识到了这一点，并针对用户需求开始布局miniLED技术。即使在下一代产品的详细设计中，TCL也非常重视倾听用户的声音并自行调整设计。比如开发定制桌面功能，简化系统，降低了用户门槛，对一些新手用户非常友好；上面提到的TCL X11G系列采用背板理线，避免了线路杂乱、难以整理的问题。 USB3.0接口和可调节底座可以解决接入位置限制的问题。都说细节彰显个性，这句话也适用于电视厂商。这些看似微不足道的细节，准确地体现了TCL以用户为中心、用户至上的理念。

（图片来自TCL官网） 第三，TCL拥有行业内最完整的电视产业链布局，从研发、生产到销售各个环节都有保障。 TCL电子研发中心高级总监王代庆曾在参加第三届国际半导体显示博览会（UDE）时表示，良率不稳定、器件迭代缓慢，导致miniLED前期价格上涨。成为限制电视量产的主要困难。为了实现这一目标，TCL选择建立高度集成、自给自足的电视产业链。如您所知，TCL是国内唯一一家建立了集半导体芯片研发、显示材料、面板及模组供应为一体的一体化产业链的消费电子企业。以芯片和面板两大核心产业为例，TCL的投资高于大多数同行。放眼全球，其产业链布局可与三星、LG、索尼等国际巨头相媲美。在芯片领域，TCL的投资分布在各个子赛道。 2020年，TCL全面收购中央集团，强势进军半导体硅片行业。在面板领域，TCL华星是TCL的王牌，其电视面板份额最早在2020年就达到全球第二，目前正在提升产能。拥有完整的产业链不仅可以解决上述成本和良率问题，更重要的意义是将核心技术和零部件的生产供应掌握在自己手中，避免陷入僵局。这条高度垂直、一体化的产业链至关重要，因为TCL多年来能够保持较高的产能和良好的声誉。

（图片来自TCL华星官网） 第四，TCL从跟随者到引领者，成为电视行业的发展标杆。就像其他消费电子领域一样，电视趋势也在不断变化。从OLED到Mini LED，从传统电视到全智能显示技术，从小屏到大屏，TCL始终走在时代的前沿。更重要的是，TCL不仅懂得顺应潮流，更懂得主动引领潮流，比如TCL不遗余力地推广miniLED技术，在电视行业的领先地位正在逐步确立。回顾过去的一年，更多厂商专注于mini-LED技术的研发，并反复开发出更多的产品。索尼去年第一季度推出了两款大型Mini LED电视X93L和X95L，将其定位为高端旗舰产品，其老大哥三星也推出了QN900C等一系列高端Mini LED电视。QN800C和QN95C冲突。回到国内，去年海信E8系列、小米电视大师86英寸等新品纷纷发布，而在TCL的大力促销下，高端、前卫的产品也相继出现，毫不夸张。 Mini LED电视的前卫形象深入人心，深受用户和同行的认可。

（图自TCL官网）2023年无论取得多么辉煌的成绩，都已成为过去。展望2024年，TCL绝不会固步自封、只顾自己。新的技术趋势已经形成，更广阔的星海等待着这位电视冠军。

展望市场前景，新技术将给TCL更大的想象空间。正如文章开头提到的，2024年电视行业前景光明。上游供应链企业业绩及1月销售数据如下：最好的证明。以国内市场为例，洛图科技报告显示，今年1月全国电视市场出货量419万台，同比增长24.3%，环比增长21.4%。网上零售额大幅增长58%，其中68英寸及以上大尺寸电视占据大部分市场份额。在开门红的同时，电视行业的马太效应也越来越明显，前四大品牌的总出货量达到327万台，占比超过78%。海信、TCL、创维竞争激烈。老对手彼此都很了解，各有优缺点，短期内很难完全拉开差距。展望未来，新技术、新趋势的出现将给各大品牌带来新的竞争，特别是在产品方面，大屏化的趋势将更加强烈。在这一领域，TCL始终具备不惧竞争对手的综合实力。首先，我们拥有研发经验的优势。与miniLED、microLED等前沿技术的发展历程类似，TCL也很早就抓住了大屏电视的火花，在燎原之势之前就进行了针对性布局。很多人认为2019年是大屏电视的爆发年，统计数据显示，在今年全国电视销量排行榜中，前20名的机型中有15款是65英寸以上尺寸。另外，今年各大厂商加快了推出大屏电视的步伐，三星开始瞄准85英寸以上的超大屏电视。但TCL大屏幕的基因可以追溯到更早之前。 1992年，当国内电视行业还处于蓬勃发展时期，TCL抓住大型CRT电视的机遇，一举成名，并从此奠定了领头羊的地位。 2013年，当大屏电视开始展现出爆款潜力时，TCL开始研发50英寸和65英寸产品。 TCL多次刷新世界纪录，包括2021年发布的98英寸智慧屏、去年发布的115英寸X11G系列，可以说在大屏电视的研发方面打下了坚实的基础。

（图片来自TCL官网） 其次，雄厚的技术储备和完整的产业链布局保障了TCL在研发速度、量产能力和产品质量控制方面的优势。在大屏电视爆发的2019年，TCL也展现出了品质和稳定性的优势。据北美权威评级机构Rtings统计，当年的TCL Q825 QLED电视获得了7.5分的高分，超越了三星、索尼同年的旗舰产品，达到了最高水平。国产电视.次年初，TCL在央视综合频道发布的品牌故事纪录片透露，TCL在大屏显示领域公开专利数量位居全球第二。到现在，TCL积累了更加丰富的技术，产业链布局更加完善，产品产能和质量控制也自然得到提升。最后，TCL一直以其积极的心态和开拓精神而自豪。如前所述，TCL始终走在大多数同行的前面，从积极采用mini-LED技术，到行业历史上各项技术参数的不断更新，再到诸如micro-LED.一直走在最前沿可以毫不夸张地说，创新是TCL的血液，是TCL企业文化的一部分，不断推动公司尝试新事物、坚持新技术。电视行业的大屏大战愈演愈烈，TCL已经做好了充分的准备。

最后说，征服一个国家很难，但保卫一个国家更困难。作为新晋民族品牌全球第二、连续多年销量第一的民族品牌，TCL的未来绝对是一片光明。然而，前面有三星巨头，后面有LG、索尼、海信、小米等国内外强劲对手，TCL不能放松警惕。幸运的是，新的机遇也正在出现。未来一年，大型化注定成为不可逆转的趋势，在各种前沿技术的助力下，电视行业将突破研发和销售瓶颈。前瞻的技术布局以及对用户喜好和消费趋势的清晰把握，无疑将继续成为TCL的制胜王牌，在短时间内取得杆位，并在新的一年里交出更加骄人的成绩。