空调四大品牌是哪几个牌子的，空调龙头股有哪些

在竞争激烈的中国空调市场，美的、格力、海尔等长期走在前列，在消费者心目中树立了坚定不移的品牌印象。相比于三强之间旷日持久的“王者”称号争夺战，人们关注的焦点还集中在奥克斯、TCL、海信等“龙争虎斗”对手身上。这些公司希望通过渠道、新技术和新的市场计划继续缩小与较大参与者的差距。顶级品牌“三丰天下”发展至今已过去约20年，中国家用空调产量已从2003年的5000万台增长到2022年的2亿台。市场规模翻了两番，培育出众多明星品牌。市场研究机构益普索发布的2022年空调品牌竞争力排行榜显示，美的、格力、海尔、奥克斯、海信、华凌、TCL、长虹位居前列。奥维云网数据显示，2021年以来，格力、美的、海尔“三巨头”长期主导空调市场，市场份额合计超过70%。美的2020年空调业务收入达到1212亿元，超过格力的1155亿元，晋升“老大”。 2022年，美的将继续保持市场第一的地位。奥维云零售监测数据显示，美的线上、线下市场份额分别为31.58%、33.52%。尤其是在线上市场，美的正逐渐拉大与Glee的差距。业内人士认为，美的空调对于线上渠道的早日铺开至关重要。 2020年，美的以近36%的线上市场份额排名第一。证券报告显示，2022年美的空调业务增速将达到17%，格力则为14%。 AVC龙头家电事业部产品总监杨乔告诉记者，2022年，美的将以技术领先、结构升级、全球突破为核心业务，重点关注结构提升和平均价格提升。将在增长方面引领行业。通过深化渠道改革，格力在线上市场与京东商城合作，同时也聚焦细分市场，持续投入直播业务，展现了行业领先能力。经营市场。海尔通过产品聚焦、零售网络扩张以及在线业务的显着进步，显着提高了其市场份额。 2022年，海尔空调市场份额增长2.77个百分点，成为行业市场份额增幅最高的品牌。业内人士指出，上述情况与前三大品牌的市场策略有关，其中美的强调品质，格力延续服务优势，指出空调的攻势可能更强。这不仅包括健康空调的普及，还包括以旧换新刺激消费市场和产品品质服务。 “四大”之争相比空调行业三强的激烈争夺，同品牌的第二组“莫悠龙”也颇具看点。随着电商的兴起，线上线下空调市场分化明显，线上市场份额逐年提升，为后来者追赶创造了客观条件。根据奥维云零售监测数据，在线市场上，2021年至今，奥克斯和TCL市场份额排名稳定，分别占据行业第4位和第6位，其中奥克斯市场份额为其排名约为第5 位。 %，相比之下，两个阵营还是存在一定差距的。 2022年，TCL空调市场份额增长1.01%至4.54%。相比之下，排名第五的品牌变化较多。例如，在2021年和2022年，华凌始终占据第五名，但在2023年的前两个月，这个位置被海信占据。在线下市场，2022年以来，海信、长虹、TCL的市场份额排名分别稳居行业第4、5、6位。 2023年前两个月，海信市场份额达到11.07%，大幅超过长虹和TCL（两者市场份额均在1%左右）。

惠而浦在2021年曾短暂排名第5，市场份额为2.03%，但自2022年以来其市场份额持续下降，目前已降至0.65%。空调第二阵营中，奥克斯和海信分别在线上和线下市场占据优势，而TCL线上市场发展快于线下，整体市场表现较为一般。只占据线下市场一定份额的公司。 “海信、奥克斯、TCL、长虹等品牌都通过结构优化、零售转型、精耕细作，实现了销售质量的显着提升。”杨超指出。作为消费电子行业最早全面采用电子商务的企业之一，奥克斯于2012年进行转型，以“高品质战略+电商先锋”为转型核心，在线上渠道占据领先地位。第一家从互联网中受益的公司。 2017年，奥克斯开始重新聚焦线上批量模式，旨在整合线上线下，从而带动全渠道规模增长。 2021年以来，奥克斯空调线上市场规模稳定保持在6%左右，位居行业第4位。 2017年TCL空调产销量突破1000万台。当时，业内普遍认为该品牌已经达到了“保五、争四”的基本底线。 TCL空调在运营电商平台和实体店的同时，也在加速线上线下渠道的融合，并快速提出数字化营销，构建数字化营销体系。目前，TCL重点发力新风空调领域，并提出“五年内，不带新风功能的空调产品将不再在中国市场销售。”GfK数据显示，2020年， TCL的线上空调零售市场据称正在萎缩。销售份额上升至11.5%。 2022年，TCL空调在中国市场的收入预计同比增长40%以上，零售额同比增长25.32%。业内人士透露，TCL空调国内市场份额已经与奥克斯相当。 2022年，TCL空调在京东平台表现出色，线上市场也表现出色，TCL整体市场份额（含出口销量）超过奥克斯。长期来看，TCL空调在线上线下渠道体系布局和市场拓展方面具有较大潜力。另一方面，由于与格力空调的专利纠纷，奥克斯近两年增长缓慢。海信空调线下市场强势，上升势头明显。据GfK数据显示，2017年海信空调线下市场销量较上年增长69.66%，位居行业第一。奥维云数据显示，2021年，在整个空调行业线下零售额同比下降的情况下，海信线下市场同比增长12.3%。截至2023年3月17日，海信空调线下市场新风市场占有率超过39%。目前，海信空调正在努力完善线上产品布局。长虹空调在线下渠道也占有一席之地。 2018年以来，长虹推动线上线下融合，拓展五星级、商超、苏宁、京东等线下零售渠道，同时也捕捉新的增长点。值得一提的是，进入空调行业多年后，小米终于在2022年带来了显着增长，实现了逐步跨越。奥维云数据显示，2022年，主要集中在线上市场的小米自主品牌出货量突破300万台。不过，尽管有不少“米粉”的支持，但这个数字距离第二阵营还有很大距离。 2022年，康佳、澳柯玛、美博、扬子、悦途、荣事达、飞利浦、创维、松下等品牌将继续通过建设产学研基地深耕传统分销渠道，特别是“新零售”取得了不错的成绩同时，随着这些二三级品牌的发展和进入，空调市场的竞争也日趋多元化。

产业在线研究认为，2023年中国空调市场整体规模可能保持稳定。各大公司的逐利策略为其他品牌留下了发展空间。其他阵营的空调企业应该期待更多。为了新的一年。

工信部：日本冰箱、空调、洗衣机等主要家电产量占全球50%以上

空调销量被美的莎超越，格力该如何重拾高增长？

作者丨日库梦琪

编辑：江永秋

艺术编辑丨Malia

制作人丨陈超