无印良品上海，上海无印良品实体店地址

记者| 黄山

编辑| 卢晶清

五年后，无印良品将在上海开设一家大型旗舰店。

1月29日，无印良品上海第二家大型旗舰店在上海杨浦区有麦生活广场开业，总面积3288.72平方米，分为上下两层。

五年前，无印良品在上海市中心环海路755号开设了第一家全球旗舰店。第二家店的位置靠近五角场商圈，复旦大学、同济大学等多所大学都位于这里。

界面时尚记者前两天探访了这家新店。

一进门，就感受到大自然的强大气息。

门厅区是当季产品的展示区。记者看到的展区，摆满了树木、木雕、绿植，木柱上整齐地镶嵌着木板，木雕之间摆放着绿植，营造出热闹的氛围，排列着不少作品。向上。显示区。

事实上，商店的一楼空间充满了浮木、木雕、绿植、石头等天然材料。

入口左侧是MUJI Labo、女装、箱包区、MUJI to Go、健康美容区。这些区域上空漂浮着大量的浮木，界面时尚记者亲眼目睹了无印良品的衣服、包包、颈枕等物品挂在浮木上。

进门后右手边就是无印良品的咖啡/甜品/餐厅区。咖啡、甜品和主食用餐区大量使用石材和绿色植物进行装饰，主食用餐区还设有一个小凉亭。

值得注意的是，这家旗舰店为消费者提供了无印良品餐厅首次定制的日式套餐，如虾天妇罗套餐和寿喜烧套餐，并搭配芥末章鱼等经典日式甜点。茶碗蒸、串烧等，无印良品餐厅的菜单现在比以前更加丰富。

从更贴近自然的空间场景，到更丰富、更生活化的成分，很难说明无印良品上海第二家旗舰店希望为消费者打造更贴近自然的生活场景，没有。

总体而言，与无印良品传统上保持简洁明快的风格、采用浅色橡木不同，上海第二家旗舰店充满了自然元素，增添了一种熟悉感。

不过，这家新店的亮点还是在二楼。当记者乘坐自动扶梯到达二楼时，立刻看到了总面积为108.5平方米的无印良品家装样板房区域MUJI INFILL。该区域分为卧室、客厅、餐厅、开放式厨房、普通厨房、卫生间六个陈列室。

说到设计风格，无印良品家居装修绝对遵循了品牌独特的风格。空间在大量运用无印良品店常见的经典色块，如漆白、黑胡桃木、浅橡木等的同时，强调人与空间的关系，并采用嵌套的存储方式，将空间最大化。尽最大可能。

店内一位无印良品家居中心工作人员告诉界面时尚记者，在设计卧室衣柜、厨房衣柜等空间时，参考了无印良品销售的收纳盒等产品的尺寸，他表示柜子最终会完成。所有这些都经过精心设计，完美契合MUJI 销售的储物容器的尺寸。

事实上，这是无印良品首次在上海旗舰店引入室内装饰服务。

记者了解到，无印良品家装是一家承接从毛坯房开始，提供详细的装修设计方案，以及维修施工等一系列服务的一站式装修服务。目前，无印良品家装可为上海客户提供对应30平米、60平米、90平米、120平米四种住宅小区的四种设计解决方案。

无印良品在中国市场提供的家居装修服务与日本的“MUJI HOUSE”服务不同。目前无印良品只完成设计部分，装修工作则外包给“海尔全屋家居”。

这也解释了为什么青岛是中国第一个引入无印良品家居的城市。 “海尔全屋家居”是海尔集团旗下专业提供全屋定制服务的子公司。 2020年，无印良品在海尔总部所在地青岛旗舰店率先推出MUJI INFILL服务，试水中国市场。

但由于疫情影响，去年无印良品的室内装饰服务在青岛并没有得到预期的市场反响。目前无印良品室内装饰的价格为每平方米3599元，但考虑到软装所需的无印良品产品需要单独购买，我们将测试上海市场对这项服务的接受程度如何，这需要时间。

无印良品与海尔的合作关系并未就此结束。在店内二楼，界面时尚记者还看到无印良品在店内销售海尔定制的智能洗衣机和冰箱。所有这些智能家电均符合无印良品的内部规格，冰箱的内部尺寸也符合无印良品的厨房用具和储物箱规格。

无印良品不仅找到了中国的家电供应商，还在店里找到了众多其他品类产品的本地供应商。记者发现，产品本土化是无印良品上海第二家旗舰店的另一大亮点。

零食方面，无印良品首次与上海本土两家食品企业合作，推出结合上海特色的糕点和零食。例如，上海老字号泰康食品的苔藓蛋糕、蝴蝶蛋糕，上海勤奇食品的跳头蛋糕等。与当地食品供应商合作是无印良品“发现好产品”计划的核心，之前在天津也曾开展过本地化工作。

在无印良品，我们改进了经典自制零食的口味，以适应该地区的需求。无印良品在天津销售煎饼和水果味薯条，并在上海地区独家推出了大闸蟹味薯条新店。

此外，旗舰店还将推出上海专属产品，包括上海专属图案共聚酯水杯、上海专属图案冷热杯、布袋巧克力套装等。

不难看出，无印良品在中国市场的产品本土化实践正变得更加碎片化、深入化、多元化。不仅如此，界面时尚记者观察到，这家旗舰店还更加注重与当地社区的联系。

上海第二家旗舰店位于五角池商圈，紧邻复旦大学、同济大学等上海学府，将年轻人的时尚能量与浓郁的文化氛围融为一体。因此，无印良品在二楼图书展示区专门展示并推荐了复旦古玩书店、古阅书店、精石书店、北图建筑书店等附近书店的地址和联系方式。

值此农历新年来临之际，无印良品在上海全新旗舰店特别推出限量版MUJI“福袋”和MUJI GIFT“新春新心愿”公益礼包。无印良品的福袋是“盲盒”袋，袋身印有大字“福”，无印良品的围巾、手套、帽子等小件物品随机装进里面，赠送给亲朋好友。它可以作为礼物购买。

MUJI GIFT“新春新愿”公益礼包由无印良品与北京当代艺术基金会联合策划，由光宇、马岩松、彭伟、UMA WANG、徐知远等人设计无印良品限量版黄色包袋。限量版黄包将与无印良品产品结合，打造“新年新心愿”慈善礼包，收益将用于支持弱势儿童的艺术慈善项目。

但无印良品上海第二家旗舰店也有其弊端。

在一楼的食品区，无印良品推出了自助结账。无印良品此前在其便利店MUJIcom推出了自助结账服务。考虑到新店的规模和可容纳的最大顾客数量，自助结账可能无法满足高峰时段的顾客需求。

总体而言，无印良品上海第二家旗舰店有很多差异化的尝试，比如咖啡餐厅、家装服务都被赋予了较大的展示空间。旗舰店的开业也表明无印良品正在深化在中国的本土化努力，随着中国消费者对产品全球同质化的要求越来越高，无印良品在中国的发展一定会持续下去，我们正在加强产品规划能力，扩大本地供应商基础。