2021年卫浴排行榜，世界卫浴行业排名

11月3日，2022家居品牌影响力系列论坛“卫浴品牌影响力与全球营销”主题论坛在北京举行。会上，主办方中华商标协会品牌影响力专委会和世界调查指数联合公布《2022中国卫浴品牌影响力指数》。中华商标协会会长助理张玉宁、中国建筑材料工业经济研究会常务理事于伟伟出席论坛并讲话。本次论坛共同主办单位包括中国房地产协会智能建造委员会、中国建筑材料工业经济研究会装配式建筑与绿色发展分会、中国企业影响力研究院、智能建造产教融合。联盟。

“品牌影响力指数”是中华商标协会品牌影响力专委会与居延指数联合发起的一项研究，包括指标体系、评价指标维度、算法模型、数据结构等方面的理论研究和数据分析，目前正在进行中。品牌影响力评估。本期重点关注家居消费品领域的国产品牌，根据国家相关政策指引，优先选择在卫浴领域表现优异的群体，重点向媒体和社会公众发布提供。为消费者全面了解卫浴品牌的优势，为渠道商、经销商提供参考信息，为卫浴行业品牌标杆和示范提供了发挥引领作用的机会。

这份指数报告选取了100多个中国卫浴品牌，基于31.36亿条数据进行建模测算，并综合行业资深专家和课题组专家的意见和建议，经过多重评审和验证，中国卫浴行业众多通过指数引入，前30名品牌中引入了：jomoo、arrow、hegii、HUIDA、法恩莎、ssww、shkl、annwa/安华、DONGPENG/东鹏卫浴、科贝/等优秀且有影响力的品牌。 cabei、潜艇/潜艇、帝王/帝王卫浴、空心/西肯、Leafo/Niho卫浴、华艺/华艺卫浴、diiiib/大白、YING/鹰卫浴、rt/Realte、Primy/普乐美、ORANS/欧鲁莎卫浴、vindaz/伟达斯、bozo/hiroshi、lenschine/兰斯淋浴房、JOYOU中宇卫浴、HCG/和成卫浴、Delicacy/Deli淋浴房、AOSMAN卫浴、larsd/莱尔施丹、Bolina/浮标卫浴、oudinu/欧迪努。 （有关指数排名的更多信息，请参阅报告全文）

2022年中国卫浴品牌影响力指数基于家居行业“品牌影响力指数”的方法论和多层次指标结构，一级指标为竞争力指数、品牌强度指数和传播强度指数。已建成。进一步完善二级指标，形成多维度指标独立存在又相互作用的影响评价体系结构，作为三级以下的指标数据集。

采用的数据来源包括33,360个全球互联网语音量数据、新媒体传播力数据集、主流平台热度和有效性等综合指标数据、电商平台销售数据（价值（由矩阵提供）、消费者调查态度数据。数据统计截至2022年9月。

会上，中华商标协会品牌影响力专委会首席专家、十堰指数总经理张曦对指数榜单进行了分析解读。每一点积极的数据参与都会对消费者的心智产生巨大的影响。在这份指数榜单中，从106分的第1名到11分的第68名，中间相差近100分，可见卫浴头部品牌的主导地位稳固。另一方面，我们也看到了“6个品牌5分、9个品牌3分”等评分胶着的现象，说明在这些评分细分领域差距接近的品牌正处于竞争的关键时期。马苏。如果品牌能够抓住机遇，有效的营销投资预计将在短期内超越许多竞争对手，并显着提高消费者的认知度。

“品牌营销的有效性一直被企业高度重视，但对其进行有效评估却很难。这次，我们将品牌影响力指数运用到家居卫浴领域，使其变得科学有效。我们发现一个很好的解决方案，”张曦比较道。指数报告行为数据与态度数据的高一致性解读： “行为定量数据得分较好的卫浴品牌在研究问卷中也获得了更好的反馈品牌力感知指数和传播力品牌在本次研究中表现领先。包括首次无提示提及、总无提示提及、后提示提及在内的多种问题，同时也提高了竞争优势，在该指数和品牌强度（声誉/忠诚度/ESG意识）指数中获得顶级品牌得分。品牌偏好、用后满意度、品牌推荐NPS 等问题均较高，且两者呈正相关关系。 品牌在某类行为数据指标上得分越高，对应的得分越高“研究表明，中位分越高，品牌影响力指数评级体系越科学、公正。”纳入指数模型的数据呈现出多元化和动态性，这种趋势体现在当前的数字化上符合发展趋势。 品牌影响力的变化不再缓慢、延迟，而是高度波动。品牌营销的有效性可以在较短时间内带来影响力的指数级变化。品牌影响力指数：优选的监测评估周期为每季度或半年发布一次，每月或每季度一次供内部业务决策参考。

会议嘉宾围绕发展和打造家居品牌影响力、全球数字营销等话题发表了精彩演讲。

中华商标协会理事长助理张玉宁在致辞中表示，2021年12月成立的“中华商标协会品牌影响力专委会”，成员包括商标领域知名学者、行业专家、企业代表等。他说他们走到了一起。在行业商标品牌建设中，研究建立严格公正的商标品牌评价标准，构建中国特色商标品牌评价体系。此举有望提升中国商标和品牌的影响力，推动中国企业“全球化”，为中国产品向中国品牌转变做出贡献。

中国社科院舆情实验室首席专家刘志明教授在《品牌影响力与全域营销》主题演讲中表示，现在消费者已经转向线上，数字营销成为企业的必然选择。企业将变得数字化、智能化。全域营销体系就是“构建以用户为核心的全渠道数据体系，触达每一个接触点的消费者，形成全链路闭环营销。”

值得买科技副总裁、易和博略品牌咨询机构CEO赵一和对论坛进行了总结点评。品牌和用户是不确定时期增长的唯一明确答案。

论坛由益和博略股东合伙人、副总经理刘军先生、小爱科技创始人谭华芳先生、建艺集团总裁岳润生先生、海尔华北区总监付海涛先生主持全屋情报，由资深咨询专家主持。中研科技李晓宇先生及协办方出席论坛并发表演讲并进行讨论。 （完整版指数报告可在“瑞华指数”官网免费下载）

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