广告语中的双关修辞，广告语中的双关语例子
chanong
|文/徐艳吴文杰广告口号的修辞手法多种多样，但双关语是最常见的一种。双关语是一种修辞手法，它利用语音或语义条件有意引起人们对句子的表面和内在含义的注意，使其看起来好像单词在这里，意图在那里。双关语在广告口号创作中的运用，通过语言和文字音义的联系，创造出内在和外在两种不同的理解，不仅拓展了广告口号的内涵，也使广告口号变得更加丰富。想象力和感染力。
广告中的同音双关语与常见的同音双关语不同。同音异义词是在单词的本义上加上与产品相关的含义，而不是东说西说，巧妙地将原义与新的产品相关含义融合在一起，是一种相辅相成的方法。增加语义信息量，拉近产品与消费者的距离，达到促销的目的。广告中使用的同音双关语有两种形式：同形同音双关语和异形同音双关语。
1.同形同音双关广告
（1）万事俱备，只需要东风（东风品牌车）
（2）鹰扬空调，从容的选择（鹰扬空调）
上面两个例子中的同音异义词（或语素）具有相同的形状，并且使用单词的字面意思来添加与产品相关的含义。 “东风”——产品名称的原意组合；“静”——强调空调清凉、安静的性能和品质，源于消费者选择产品的理性态度。
2.外星人同音双关广告
（1）一个真正的“橙子”天天爱你，富源果汁（Fuiyuan Juice）
（2）即使身在“伏”，也不知道“伏”（科龙空调）
在上面两个同音字的例子中，它们的发音相同，但字母形状不同，所以B听起来不熟悉，但A听起来很熟悉。真正的“橙子”每天都爱你。汇源巧妙运用同音双关，强调自己的产品是原汁原味的“真橙子”，给予消费者的爱是纯粹的“诚信”。爱就是关怀，爱就是慈悲，这与汇源果汁守护健康的理念不谋而合。我不知道“volt”是什么，因为它是“bolt”，但由于发音相同，所以我将原来的“fu”改为“volt”来表达空气的表现护发素。
语义双关语使用各种单词和句子在特定上下文中形成双关语。语义双关语比同音双关语更常用于广告中，其效果与同音双关语相似。
1.中意冰箱，人人都爱（中意冰箱）
2.如果没有联想，世界会怎样？（联想电脑）
3.吃了就会开心的阿里山瓜子（阿里山瓜子）
例1中，“中一”两个词的读音和含义不同，但形式相同。广告语采用同构双关的手法，对产品进行了深入的诠释。 “众一”是冰箱品牌；“众一”是冰箱品牌。中意合资产品“中意”正是消费者想要的，令人印象深刻。
例2中“联想”一词的含义是指想象从一处到另一处。广告口号是双关语。它强调，人类失去“联想”品牌就等于失去想象力和创造力。世界将以难以想象的方式毁灭。
在示例3中，“happy”可以是单词或短语。作为一个词，它的意思是快乐、舒服，作为一个词组，它的意思是瓜皮开裂，容易剥皮。因为“幸福”二字有多种含义，广告语“吃使人幸福”不仅表达了阿里山瓜子给人们带来的快乐，也宣扬了其优越的品质。
同音双关语中有一个非常重要的现象。同音词是通过使用同音词或音节附近的词用同音词替换现有的**语而形成的。形式和音节与某些**语相似，但含义发生了变化。广告中巧妙运用同音字，使其简洁、明快，比普通词语更具表现力。喜欢：
1.让你随时随地洗澡的巴彦（巴彦沐浴器）
2.臭味千年，香飘万家（北京王致和臭豆腐）
3.你必须喝瓮姑，你必须喝瓮姑（兴化村瓮姑广告）
在示例1中，单词“沐浴”代替了“欲望”来满足消费者的欲望。
例2 “一”与“一”同音，“一臭千年”强调该产品历史悠久。《三国演义》 开头第一句话是：“世界的总趋势是，分裂太久就会团结起来，团结太久就会分裂。”
例3中，杏花村的汾酒广告巧妙地利用了相同或相近的发音条件，将这句熟悉的成语进行了改造，说“你要喝汾酒，我也要喝”，他创造了双关语。口号。高品质的葡萄酒是餐桌上不可缺少的，世界各地有这样一种趋势：“欲分久则合，欲合久则合”。 “喝浓酒是一种普遍的趋势。”字面意思不言而喻。
广告语言的简洁性需要仔细考虑每个单词和句子，以最小的形式价值来交换最大的信息交换。使用同音异义词的广告信息丰富，因为它们利用了日本众所周知的成语的“流行度”。产品广告非常有价值，需要简洁的语言。**语是语言的结晶，它简洁、清晰、易读、易记、难忘，给人留下深刻的印象。
也就是说，在广告创意中，恰当地运用双关修辞、借声、借义，使广告语言含蓄、意味深长、新颖独特，有助于人们了解产品的品牌和特点，很容易回忆和刺激。消费者的兴趣。我想购买它。但就具体的广告创意而言，首先内容必须与广告材料及其特点密切相关、意义明确，其次书面表达必须自然、得体、发人深省、给人以深刻的印象。一种享受美的感觉。
官方头条号：顶尖创意设计师、智能设计与制造必备单品
本文由Design Intelligence www.cocoo.top编辑整理，版权归原作者所有，如需转载，请注明出处。