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chanong
|时隔一年多，京东终于收购了五星电器。
7月21日，京东宣布已完成对合成电机剩余54%股权的收购，使其拥有全部股权。去年4月，京东出资12.7亿元收购五星电器46%的股权。
对于京东来说，五星级家电被认为是一个比较优质的目标。这家消费电子零售商成立于1998年，目前在江浙等7个省拥有300多家自营线下连锁店，其中江苏万真桐乡乡专营店覆盖近60%。《2018年中国家电行业年度报告》显示，就线下渠道占比而言，五星家电以2%的市场份额排名第三，仅次于苏宁和国美。
去年年底接受36氪采访时，京东线下业务总经理杨子胜表示：五星级电子产品商店的加入为京东的消费电子产品网络提供了完整的补充。家电在低端市场的布局存在空白。 ”
事实上，京东家电与五星家电的整合是在去年4月收购股份后就开始的。从库存转型的角度来看，整合的方向之一是在合生电器门店中增加“京东家电”专区，丰富线下门店的产品品类，而合生的线下门店将与Kaa紧密合作。数字化转型系统。为此，京东还成立了新业务开发团队，与合成电机合作。
据36氪了解，所有改造后的现有五星级家电将更名为“京东五星级家电”，所有新开门店将更名为“京东家电”。杨子胜还透露，未来部分五星级家电将接手京东家电超级体验店的功能。
该店于2019年中开业，类似于超级购物中心，除了家电多SKU品类外，还有美妆、餐饮、服装等多个品类，主要集中在一线城市。
不过，五星电器团队长期独立运营，被京东汽车彻底收购后，五星电器的组织架构必将全面调整，京东家电与五星电器的整合速度将大幅提升。甚至更快。对。电器的速度甚至更快。
天眼查消息似乎提供了答案。 7月15日，五星电气原股东佳源创意控股有限公司（以下简称“佳源创意”）退出公司，股东变更为树善汉邦投资管理有限公司。公司持股比例为100%。京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁杨晓斌先生担任五星电器董事总经理，法定代表人潘一清先生担任总经理。是一名经理。
即使线上增速逐渐放缓，消费电子仍然是京东增长的首选。
过去几年，京东通过投资、“自营+加盟”等方式，线下家电布局逐渐完善。
投资方面，除了五星电子外，京东过去一年还投资了迪康、联想Like、国美零售等。与国美的合作不仅将强化京东的线上优势，还能在一定程度上弥补其线下短板，并通过快速攻占低线城市的优质门店来缩小与竞争对手的差距。
目前，京东家电的线下布局大致分为三种：京东家电超级体验店（位于北京、上海、广州、深圳）、京东电器城旗舰店（二线城市）、京东家电城旗舰店（位于北京、上海、广州、深圳）、京东电器城旗舰店（二线城市）。家电五大体验店星星电器、京东电器店（三四线城市）。如果把京东的线下家电比作一支海上舰队，那么超级体验店就相当于一艘航空母舰，周围环绕着巡洋舰（旗舰店）和驱逐舰（专卖店）。
这一策略的内在逻辑是，消费电子的线上渗透率在一线城市已经非常高，因此在建设线下门店时更加注重“体验”，而供应链则建立在中心城市。在低线城市开店时，可以通过复用供应链来提高效率、降低成本。
去年4月，京东家电提出“线下重建京东家电”的目标，这是徐雷“线下重建京东家电”计划的一部分。虽然才刚刚起步，但运营三年多的京东电子零售店已经取得了一些成绩。
这是一种采用特许经营模式的商业业态，主要在农村地区开店，店主从Jyoto.com购买产品，Jyoto.com负责物流和安装。由于.com 通过收费赚取收入，因此很容易盈利。这种模式的关键是京东的供应链能力。如果京东能够提供高品质、低价格、全面的产品、可靠的配送和售后服务，将很容易赢得加盟商的支持。
7月初，京东正式突破15000家电子产品零售商。此前，多位Jyoto家电卖场�**逶�36氪透露，单店平均月销量可达70万台左右。据知情人士透露，Jyoto家电卖场据称占到了近5%。商品总价值。京东2019年的总GMV超过2万亿，这已经是一笔大生意了。
据《2019年中国家电市场报告》统计，2019年我国家电市场零售额达到8910亿元，其中京东以22.39%的市场份额排名第一，其次是苏宁18.09%、天猫11.72%。
2019年中国家电市场零售商份额
过去，京东在线下消费电子零售市场上更加线上化，而现在，它正在全面进军苏宁、国美等传统消费电子零售的主战场。
虽然苏宁的线上电商平台影响力不如京东，但在5000多家互联网线下门店的支持下，苏宁线上线下结合的全渠道销售能力也不容忽视。苏宁正在当地市场积极发展零售云店（很像京东的电器店），目前门店数量超过6000家。京东要实现“线下复制京东家电”的目标并不容易。