大的生鲜超市，生鲜超市牌子
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|记者| 赵晓娟
编辑| 詹慧芳
12月15日上午，大批老人涌入生鲜超市“T11”。购物车里有大白菜0.99元一斤，买一送一，野生弯刀9.9元一斤。面积不足3000平方米的超市正在忙着公开促销。
这家T11生鲜超市位于西单商圈某商场地下一层，靠近老佛爷百货和西单大悦城，自然人流量大。这家西溪友谊店是T11在北京的第五家店。
事实上，T11在零售界还是个新手。该公司由前京东新零售业务7FRESH负责人杜勇于2018年创立，总部位于北京。目前，T11共有7家门店，其中5家位于北京。
T11的经营环境与高端超市类似，但销售的商品以生鲜为主，占总销售额的70%。每家店都可以根据区域灵活选择餐厅、酒室、茶室等。总体而言，它与七鲜、盒马类似，属于“生鲜+餐饮”模式，在此基础上强调生鲜。
杜勇在接受界面新闻等媒体采访时表示，标准杂货的互联网特征非常高，没有线下优势，而经常使用的食品包括生鲜，我们提到有很强的线下优势。
界面新闻此前探访了朝阳区大郊亭桥附近的T11店，该店位于两个大型社区的拐角处，交通便利。由于靠近社区，店内商品供应以鲜花、生鲜、乳制品等家庭经常消费的品类为主。
店内，货架会降低，过道会更宽，过道足够宽，可以让两辆购物车并行通过，并定期店内公告欢迎消费者，改善购物体验。货架和电子收银台周围都有广告牌，敦促顾客“下载应用程序并在线订购”。另外，早餐时段，我们在店内设置了饮食空间，方便顾客购买包子、粥等早餐菜单项目。
同时，消费者还可以通过APP或小程序下单，配送范围覆盖门店周边3-5公里半径，最快30分钟送达。现在，T11也入驻了美团、饿了么等外卖平台。
付费会员模式也在T11新开的门店悄然推行。界面新闻在T11西溪友谊店的墙上看到了付费会员Tplus的促销内容，会员费每年268元，激活后可享受注册礼券、会员日折扣、生日礼物等折扣。模式与盒马、麦德龙类似。山姆等会员系统。
T11成立三年来，新店开张进展缓慢，但已获得3次融资。而每一个开店过程都与融资密切相关。
T11成立于2018年，获得IDG、光大新经济联合领投、国美电器、远望资本、十三资本跟投的1亿元天使轮融资。 2019年6月，T11首家店在北京开业。该店位于朝阳公园商圈某购物中心地下二层，面积4000平方米，商品约8000种。除了像盒马鲜生一样提供现场烹饪和用餐区外，店内还设有独立的酒窖和茶室空间，以提升您的购物体验。
新店开业不到一年，T11就获得了第二笔投资。 2020年4月，T11完成由MSA资本领投的数千万美元A轮融资。
继第二次投资后，T11加快了开店步伐。 2020年8月至9月，在北京丁桥、岱郊、当台、国家奥体中心开设3家门店。 2021年，T11离开北京，在武汉、上海开设门店。
近日，T11完成1亿美元B轮融资，由阿里巴巴领投，宏伟资本、合宇资本跟投，汉能投资担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于升级核心商业服务、建设电子商务、强化供应链以及投资零售技术。据杜勇介绍，在阿里投资之前，T11与阿里城市零售部门有过一些业务合作。
算上新开业的T11西溪友谊店和明年1月7日开业的上海漕河泾店，北京、上海、武汉三地的T11店仅有8家。
近年来，特别是2021年初以来，零售行业的融资交易很少。 T11之前，只有两家企业获得贷款，融资来源主要是小店。 7月，安徽省社区零售商“生鲜传奇”宣布完成新一轮融资，将用于扩大门店规模。 9月，硬折扣社区连锁零售商必一得完成数亿元成长期融资，由私募基金Argan Capital独家投资，此次融资的主要目的也是扩张线下门店。
T11是今年唯一获得融资开设大型门店的零售品牌。
从整体环境来看，中国市场的规模化零售业已经度过了发展高峰期，行业参与者也非常成熟。过去五年，传统零售商寻找新零售机会的脚步已经结束，线下零售店人流量不可逆转地下降，导致资本很少集中到这个领域。
T11之所以持续吸引资本投资，与创始人杜勇自身的行业经历密切相关。公开资料显示，杜勇曾就职于LG、伊莱克斯、施耐德零售部门，曾任生鲜超市“星卡山”高管，也是七贤第一名操盘手。原七贤团队创立T11。这段过去的经历无疑让资本在获取资金上更有信心。
杜勇认为，T11能够持续吸引投资，包括其供应链支撑的成熟门店运营。以肉类为例，T11采用50%牛肉和90%冰鲜肉，力求提供更高品质的红肉蛋白，追求新鲜。海鲜也是如此，T11提供90%以上的海洋蛋白，甚至淡水产品也必须不含抗生素。
杜勇的理想状态是，T11借助其背后的智慧零售体系，成为一家以生鲜为主的去中心化电商公司，根据不同的客群进行差异化门店，希望你能做到。开在商场里的店和开在大型高端社区周围的店，经过系统优化后，在店面布局、选品、营销等方面都会有不同的呈现。
随着零售环境下滑，沃尔玛、家乐福等零售商不断关店，杜勇告诉界面新闻，T11还没有进入快速增长周期，没有人才储备，他表示，有必要积累信息，完善人才储备。前端。电子商务的商业形式。预计明年下半年开店速度将加快。