日本顶级品牌冰柜，日本国内冰箱销量排行

后疫情时代，用户对冷柜的要求越来越高，不仅对产品功能性的要求越来越高，对冷库的需求也越来越大。前段时间，家住日本大阪的三浦翔平（Shohei Miura）认为家里的冰箱旧了，储藏量也低，所以打算买一台新的合适的冰箱。当天，他来到海尔线下门店，工作人员向他介绍了业内最大容量的280L冷柜，可多温区控制。听完内容后，他被它的储物能力所吸引。我立刻买了它，把它放在冰箱里，用来存放我每天需要的食物和饮料。

凭借差异化的产品，海尔智能冰箱不仅获得了日本用户的认可，也取得了市场表现的领先。日本市场数据显示，海尔双品牌冷柜2021年在日本获得43%的市场份额，位居市场第一，其中AQUA冷柜的年销量和销量翻了一番。势头仍在延续，今年4月，日系双品牌冰柜市场份额达到43.7%，分列第一和第二位。海尔智家能够在严峻的日本市场获得较高的市场份额并持续保持绝对优势，原因有三：一是双品牌经营战略的有效实施，二是差异化的做法。第一个是产品层面，第三个是健康、生活方式、生鲜仓储场景的打造。

双品牌运营策略有效实施

很多国外品牌进入日本市场时，往往会与日本企业合并，创建自己的品牌，但海尔却并非如此。刚进入日本市场时，就以海尔品牌进行发展，2003年占领市场后，点亮了日本地价最高的象征性城市东京银座，成为日本顶级家电品牌。随后，海尔收购了三洋电机的白色家电业务，并将三洋电机的AQUA品牌纳入旗下，开启了在日本市场的双品牌运营模式。在此背景下，海尔智家通过海尔强调差异化、AQUA品牌强调高端产品的双品牌经营策略，在日本市场取得了惊人的增长。

产品层面的差异化方法

海尔智家在深入研究用户和渠道需求后，开发了日本市场容量最大的280L立式冷柜、家用卧式-50度冷柜、小巧易放置的SLIM冷柜、还有满足用户多样化需求的SLIM冷冻柜，168L冷冻柜，软冷冻模式，满足您的需求。海尔智家实现了多元化的产品结构，强化了大容量、低温储藏、冷藏/冷冻、变温、软冷冻等综合阵容。

打造健康生活方式和生鲜仓储场景

海尔智家日本制冷团队凭借技术优势，打造健康生活的保鲜存储场景。为了保鲜，将肉类原料放入冷冻室，可以在解冻过程中阻挡热量流入加热器，从而防止食物结霜，减少食物干燥、变质和营养流失的问题。

日本市场取得的良好成绩是海尔智家全球化的一个缩影。海尔智家以用户需求为根本驱动力，通过运营策略、差异化产品、新颖的存储场景，不断扩大业绩增长，实现市场领先的同时，更好地为消费者提供生活体验。

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