洗衣机销量，洗衣机各品牌市场占有率

2020年，经过新型冠状病毒肺炎疫情的洗礼，中国洗衣机市场呈现两大变化。一是“健康消毒”产品需求增加，二是渠道变革和线上线下融合加剧。它加速了。在这种情况下，洗衣机品牌突然面临重大挑战。最直接的问题是迄今为止的“学**成果”是否扎实、方向是否正确。随着疫情的结束，中国洗衣机市场的品牌格局正在发生微妙的变化。技术研发薄弱的企业面临退出市场的风险，布局方向不准确的企业则面临市场份额下降的风险。疫情考验仍在继续，各洗衣机品牌接下来何去何从，值得深思。

品牌结构巨变海尔逆时代潮流成增长主力

中怡康数据显示，2020年前16周，中国洗衣机市场前五品牌合计份额超过80%，其中国产品牌占据三席，外资品牌占据两席。其中，海尔累计市场份额达到40.9%，较上年增长5个百分点，小天鹅市场份额为17.5%，较上年下降0.4个百分点，西门子市场份额为8.7%，较上年增长较上年下降5%。美的市场份额为8.4%，较上年下降0.7个百分点；松下市场份额为7.9%，较上年下降0.4个百分点。

纵观前五品牌的份额走势可以看出，除海尔洗衣机份额逆势增长外，其他品牌份额均呈下降趋势。对于这一结果的原因，一位行业人士表示，“2020年新冠肺炎疫情突然来袭，线上渠道几乎成为洗衣机市场唯一的销售渠道，导致消费者对健康除菌产品的需求增加。” “这很刺激。”消费产品的热情。所以，在疫情考验前坚定不移地践行这两方面的人，在疫情过后就会拥有更多的主动权和机会。 ”

海尔智家在中怡康国内销售市场1-16周零售前十榜单中的销售表现更直接地佐证了这一分析。具体来看，排名前10的机型中，海尔智能家居9款，小天鹅1款。其中，具有杀菌消毒功能的洗干一体洗衣机7款产品，微蒸汽空气净化洗衣机6款产品。以海尔微蒸汽空气清洁洗衣机为例，其主要特点是通过56-85的微蒸汽分子将蒸汽施加到衣物上，对衣物进行杀菌和保护。这也印证了健康概念产品市场份额的增长。海尔智家相关负责人表示，市场份额扩大的原因在于海尔洗衣机在健康洗护场景的深入布局，并将在衣联网的生态品牌布局下持续下去，还有智能家居等解决方案。用于消毒、洗涤和护理用户衣物的阳台和智能衣帽间正在得到改进，以确保始终满足他们的需求。

近年来，除了上述领军品牌外，家电品牌、互联网品牌、中小品牌也纷纷积极拓展洗衣机行业，洗衣机市场竞争日趋加剧。 2020年，随着线上渠道的加速扩张和保健品的出现，提前了解这一生存法则的人更有可能避免疫情带来的危机。

基德是中国中小洗衣机品牌的典型代表，也是紧跟洗衣机市场发展步伐的洗衣机企业。据吉德代表介绍，公司旗下有两个洗衣机品牌，一是互联网品牌小吉，以高品质、美观、高品质的壁挂式洗衣机等小众产品迅速发展，我正在做到这一点。时髦。另一家公司是基德，经过初步的管理调整，该品牌线上市场占有率已达到90%，并已开始推出全频热泵烘干机等健康概念产品，季度销量走势良好。 2020年相比上一年不但没有减少，反而还实现了小幅增长。

由于疫情影响，消费者对健康灭菌产品越来越关注，在该品类上布局较深的企业更有可能度过这场疫情危机。于是，2020年，各个品牌都把杀菌、抗菌列为促销关键词。

作为一个彻底秉承“百年创新，享健康”的品牌，健康是惠而浦洗衣机品牌的“DNA”。惠而浦（中国）有限公司冰洗产品营销部总经理项凌轩说道。洗衣机不仅给消费者带来更深层次的愉悦感和幸福感，更是宁静的保障。针对当前疫情，惠而浦推出了一系列健康产品和功能的折扣和促销活动。 “具有臭氧功能或等离子灭菌功能等的产品。功能性产品，或具有高温程序或灭菌液体程序的产品。”

以“一键开启健康生活”为品牌主题，健康深深融入博世家电的品牌基因中。博世家电6系列氧气消毒洗衣机自2016年推出以来一直受到消费者的信赖。除了大力研发专业面料护理技术外，西门子家电品牌还推出了无需水洗即可对奢华面料进行杀菌护理的超氧化物清洗。 “未来，洗衣机除菌仍将是博西家电产品研发和推广的重点。博西家电旗下博世家电和西门子家电两大品牌将持续支持‘健康除菌’。”此次促销以‘为消费者提供知名系列洗衣机产品’为理念。”博西家电相关人士补充道。

针对市场变化，松下、三星、康佳、苏宁Biu等品牌2020年的促销主题也将更加注重宣传健康和消毒功能。例如，松下的洗衣机就配备了独特的“纳米促进效应”。再比如，三星的“蒸汽杀菌”技术，从滚筒底部喷出蒸汽，从衣物表面立体渗透到纤维，利用巴氏杀菌的原理，去除粘附在衣物上的细菌，达到杀菌、去除的效果。率高达99.9%。

不过，在海尔智家看来，健康只是2020年品牌推广的关键词之一。海尔官方认为，2020年海尔智能家居品牌的核心关键词是“场景”和“生态”。基于海尔构建的场景规划，海尔智慧家庭将提供全面、完整的全流程服务，为用户提供的不仅仅是杀菌、抗菌、抗病毒服务，更是智慧、便捷、贴心的服务。