德龙咖啡机档次，德龙各款咖啡机对比

界面新闻记者| 李野

界面新闻编辑| 亚汉翔

意大利家电品牌De’Longhi SpA（以下简称德龙）于2024年2月最后一周正式完成对意大利咖啡机品牌La Marzocco的收购。

德龙去年12月宣布，以3.73亿美元收购La Marzocco 41.1%的股份，交易完成后，德龙将与La Marzocco及其现有咖啡机合作。品牌Eversys成立新子公司，德龙控制新公司约61.6%的股份，成为绝对大股东。

三个公司将继续独立运营，但将在采购、研发、销售和分销方面进行合作。

对于中国的咖啡爱好者来说，这两个品牌可能是众所周知的。 La Marzocco 以制造精致的浓缩咖啡机而闻名。在咖啡机行业，La Marzocco是一款以商用为主的高端机型，在上海约2万家咖啡店中，有20%在使用。

德龙咖啡机以家用为主，2005年首次通过经销商进入中国市场，2013年进驻天猫，目前是中国市场占有率最大的咖啡机品牌。中国市场。

一般来说，收购的目的有两个：一是让事情快速步入正轨，二是快速完善和扩大现有业务。在咖啡行业，前者包括2018年雀巢收购星巴克零售咖啡业务和可口可乐收购Costa。对于已经涉足咖啡行业的德龙来说，后者是选择La Marzocco的明显原因。

La Marzocco定位高端产品，在淘宝官方旗舰店销售的车型售价为7000元至14万元。一般消费者可能不知道La Marzocco这个名字，但白色或不锈钢的机身上印着“La Marzocco”的红色字母，店员熟练地萃取咖啡、打奶泡，倒入杯子里，你可能见过在一家专门制作它的咖啡店里。关于精品咖啡。就这样。无论是Manor Coffee这样的连锁店，还是私人经营的咖啡店，La Marzocco某种程度上都是决定一家咖啡店“通过”与否的标准之一。

德龙的咖啡机目前在国内的售价在700元到上万元不等，而虽然该公司大部分产品售价在6000元左右，但德龙的咖啡机售价更加平易近人，并且可以提供给新手消费者。请相应地选择。

收购La Marzocco将使德龙能够为寻求La Marzocco品牌资产和技术能力的家庭消费者提供高端产品，并进一步开发广泛的商业场景。正如协议中所述，“Longhi 今年实现了这一目标，打造了更完整的B2B 和B2C 产品线。”

自成立以来，收购一直是德龙重要的发展战略。事实上，德龙的业务涵盖了多种小家电，包括空调、取暖器、厨房早餐电器等。除了咖啡机，德龙的历史也通过收购实现了快速发展。

咖啡业务被视为德龙的长期发展战略，目前为公司带来最大的收入。德龙2023财年业绩小幅下降2.7%，但家用咖啡机业务因推出超级自动化产品而呈现中个位数增长。

放眼全球，并购已成为近年来意式咖啡机行业的趋势，例如2022年，厨电品牌Breville以1.13亿欧元收购了意大利咖啡机品牌Lerrit。德龙在2021年也开始有所动作，今年彻底收购了瑞士超级自动咖啡机品牌Eversys。 DeLonghi在其财务报告中特别点名了Eversys，称该公司去年的业绩增长了30%以上。

目前，中国咖啡机市场仍以外资品牌为主。

根据奥维云网在线监测数据，2023年1月至11月，我国咖啡机全渠道零售量为151万台，零售额达24.6亿元，咖啡机市场品牌数企业数量较上年增加至246家。同期增长37%。其中，国产品牌销售构成同比增长5.8%至28.1%。国产品牌虽然大规模进入市场，但占比仍然较低。

“全自动咖啡机的技术比较复杂，国产品牌也不是不可以，但质量一般，稳定性也不是很好，长期以来一直被国外品牌占据。商业咖啡作为高达80%的机器市场份额被国外品牌占据。”咖啡机制造商、咖啡机品牌左左磨创始人王华正告诉界面新闻。

在这种情况下，国产咖啡机品牌避开大品牌有话语权的高地，从家用半自动意式开始，主打线上、相对实惠的价格、好的产品等等，都在做文章在细分市场中。外观和其他差异调整您的方法并寻找突破。

德龙还在声明中表示，高度重视中国，计划于2023年重新开放上海总部。这可能意味着德隆未来很长一段时间都会在这里务农。据德龙公布的文件显示，中国已成为La Marzocco继美国、澳大利亚和新西兰之后的第三大市场，贡献了咖啡机行业21%的份额。 2023 年的表现。