董明珠跳槽，董明珠回应辞职
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|作者：刘谦
资料来源：企业绩效（ID：biz-leaders）
节日期间，海尔、美的、格力等家电企业，以及苏宁网络、国美电器等家电连锁企业都会敲锣打鼓地推出促销活动。家电并非快速消费品，需要店内体验的功能性、技术性家电和豪华家电的主要贸易渠道一直是线下。
受疫情影响，线下客流量锐减，消费电子企业不得不向线上转型，依靠“直播卖货”、“微信群闪购”等活动。
格力电器董事长董明珠是家电行业堪称“网红”的人物，以敢言敢于创新着称。 4月24日，董明珠开始了他的第一次直播，采用“走秀”的形式，一一介绍了格力科技馆内的38款产品，并在购物车中提供了购买链接。
资料显示，董明珠“出道”期间的表现非常惨淡。当晚累计观看人数431万人次，在线观看人数高达21.63万人，但产品销售额仅为22.53万元，而董明珠极力推荐的针对新型冠状病毒感染的措施，仅售出了三台空气净化器，许多观众都被卖了。直播期间售出了0 件商品。
董明珠曾说过，“直播送物资固然好，但还是要坚持线下”，参加直播可能真的是你最后的手段了。格力电器经营业绩大幅恶化，财报显示，2020年一季度销售额同比下降49.7%至203.96亿元，归属于上市公司股东的净利润下降为1.558元。董明珠在直播中坦言，损失“300亿元”。
格力电器的王牌业务是空调，但受疫情影响，空调销售和安装几乎完全停滞，这也是业绩恶化的一大原因。此外，上下游企业未能及时复工复产，对海外出口业务造成重大影响，对融入全球产业链的家电企业造成巨大打击。
2018年，中国家电产量占全球份额近60%，其中空调产能约占全球84%。 2019年，海尔智家海外收入占比47%，美的集团产品出口收入占总收入超过40%。家电向海外扩张是趋势，今年的经营状况确实会更加困难。
最新财报显示，海尔智家2020年一季度销售收入431.41亿元，同比下降11.09%，全年归属于上市公司股东的净利润10.7亿元。美的集团销售额较上年下降50.16%至580亿元，归属于上市公司股东的净利润较上年48.1亿元。减少21.51%。
面对危机，海尔传出了裁员的消息，但海尔对此予以否认，并表示，“海尔集团从CEO到总裁再到现场经理，每个人都自愿放弃绩效薪酬，以求以保证公司的业绩。”美的高管也“主动冻结工资，以表明共同渡过难关的决心”。
这场危机也可能成为消费电子公司变革的催化剂。过去，格力、海尔、美的都曾多次尝试探索多元化发展道路。格力电器从造手机到造汽车，从造芯片到造口罩，董明珠甚至说“国家需要什么我们就造什么”，海尔则说“健康场景”，我们正在聚焦创新转型打造“智能家居”。美的在科技研发方面也持续投入，四年投入300亿元。
受疫情影响，空气净化器、新风系统、具有消毒杀菌功能的洗衣机、注重消毒杀菌功能的洗碗机、光波炉、净水器、蒸汽�**训冉】抵悄芗业缡艿焦刈⒑椭悄苈硗啊Ｕ谠黾印＜业缫殉晌呱舷鄣闹魈澹型臣业缙笠悼傩碌姆⒄狗较颉�
*头图购自视觉中国。