黄光裕放大招，国美APP更名“真快乐”：试水社交电商，直播间人数仅两位数

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近日，国美APP更新升级，更名为“真幸福”，国美官网也更名为“真幸福商城”。

2019年2月27日，国美发布社交EC产品“国美美妆店”，宣布正式进军社交EC。

国美美店APP现已从App Store下架。

近日，国美APP更新升级，更名为“真幸福”，国美官网也更名为“真幸福商城”。

据官方介绍，《真幸福》是一款好玩又刺激的游戏，提供了有趣又实惠的线上线下购物方式，并推出“抢斗噪音”新玩法，让生活充满惊喜。应用程序。

天眼茶信息显示，去年12月3日，国美控股有限公司投资设立振富（北京）科技有限公司，持股100%，注册资本500万元.成为.

这并不是国美第一次尝试社交电商领域。早在2019年2月27日，国美就发布了社交EC产品“国美美妆店”，并宣布正式进军社交EC。

据悉，戈美店的营销手段主要包括“拼团”、“即时折扣”、“超级返利”三大营销手段，消费者成为卖家，通过分享产品赚取利润，你可以得到。

这种运营模式与拼多多非常相似，但专门开发社交购物软件被业内人士认为是“治疗性打击”。

国美美店APP现已从App Store下架。

值得一提的是，“真幸福”APP不仅推出了团购入口，还推出了直播频道。进入直播页面，您会看到国美实体店工作人员直播产品，直播间将在玉林沙河口店、中原万达店、徐州国美中央街店等国美线下实体店展示。还有。

或许是因为新功能刚刚发布，真开心直播间的观看人数目前还比较少，在两位数左右，并且只有一场直播过千人的内购活动人们。

当您登录《真幸福》APP首页时，您会看到《真好选择》、《多桌会员》、《真幸福直播》、《真幸福》等栏目。 “二次抢”和“团购”。品类包括生鲜食品、电子产品、日用品、家居用品、服装鞋帽等。

以消费电子零售起家的国美电器，一直依靠电器和家电作为主要收入支柱来增长。

2020年�**肽辏ㄑ丁⒈湎匆禄⒌缒允搿⒖盏鳌旃揖摺⒁羰悠档绕防嘞凼杖胝急确直鹞�27.52%、17.24%、14.04%、12.56%、10.82% ，合计占比为92.98%，而提供厨房电器和室内装饰服务的新业务仅占7.02%。

销售额占比最大的通信板块毛利率也最低，仅为2.41%，计算机及数码板块毛利率也仅为2.50%。两大品类毛利率较去年同期下降5-6个百分点。

尽管这一新业务仅占销售额的7%，但毛利率却高于通信、电脑及数码、音视频等品类。

2020年�**肽辏蠹业缦凼芤咔橛跋旖洗螅诠勒迕式先ツ晖谙陆�6个点至11.65%。同期，京东和苏宁的毛利率均在15%左右。

一位业内人士向搜狐财经表示，“国美电子产品占比较高的收入结构，限制了国美整体毛利率的提升能力。”“真幸福”APP推出的新功能是主要涉及生活用品和室内装饰。毛利率高。

国美在此前的财报中并未披露消费品等其他品类的毛利率，但从同行苏宁易购的毛利率数据可以看出。

2019年�**肽辏漳坠喝沼闷钒倩趺首罡撸�17.15%，远超毛利率仅为3.21%的通讯产品，小家电也低于这个水平。Ta。生活用品毛利率为15.25%。

此外，APP还提供国美分期服务，产品涵盖循环额度、公积金贷款、消费分期、信用卡还款服务等多项服务。

早在去年4月底至6月初，国美就与韩亚银行（中国）有限公司、广发银行昆明分行、大连银行北京分行等3家金融机构达成战略联盟并获得全面签约。 15亿授信额度、30亿总授信额度、20亿总授信额度。