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|近年来，国产品牌持续掀起全国热潮。根据尼尔森去年发布的第二季度中国消费者趋势指数报告，68%的中国消费者更愿意购买国产品牌。今年，国产品牌代表了一定的态度，无论是服装、鞋帽，甚至是美妆护肤。
直到几年前，很多人还会对国产化妆品嗤之以鼻，但这两年，国产护肤品却越来越受欢迎。国产品牌在2020年也有明显进步。
近日，鲸辅导员更新了2021年3月护肤品品类销售数据。从数据来看，3月份京东平台护肤品类总销量突破1500万台，总销量突破3.十亿。其中，国产品牌贡献较大。
*数据来自“鲸鱼顾问”
根据品牌销量排名的单项数据可以看出，2021年很多品牌尤其是国产品牌将有机会扩大份额。销量前10名品牌中，以大宝为首的国产品牌占据了较大份额。
2021年1月，大宝品牌总销量突破40万台，尚多、珀莱雅品牌总销量也突破30万台。此外，百雀羚也被列为国产品牌。
*数据来自“鲸鱼顾问”
当然，销量与海外品牌还有较大差距。销量前十品牌中，国产品牌仅占据两席，但值得注意的是，1月份，长期受欢迎的海外品牌海蓝之谜被自然堂、珀莱雅等国产品牌超越。
*数据来自“鲸鱼顾问”
从护肤品各细分品类数据来看，国产品牌的面膜、眼膜、护肤套装等礼盒装比精华液、乳液等更受消费者欢迎。例如，2021年1月面膜板块，国产品牌一叶耶、雨妮芳、新西谜销售额均突破千万元。此外，国产品牌Chando、WIS的口罩也榜上有名。
截至3月份，珀莱雅、木发世家均跻身前十，与传统的一之夜、齐齐朵、御泥坊一起，成为另外两个月销量过千万的国产品牌。
*数据来自“鲸鱼顾问”
护肤礼盒品类中，百雀羚、自然馆、奥希曼、珀莱雅也跻身销量前十。其中，百雀羚护肤套装产品月销量突破2000万套。
从市场趋势来看，2021年国产品牌若能加强研发能力，生产高品质、高性价比的产品，并进行适当的营销投入，将重获先机，继续扩大市场份额。这是可以做到的可能性。
化妆品领域的卖家需要牢牢掌握整个行业的市场数据，无论是快速增长的国内品牌，还是陷入危机的海外品牌，都需要从中感知行业的变化。那里。比如，畅销品数据显示，三四线城市护肤品渗透率正在快速提升，消费者对国货认知度的提升主要得益于国货品质的提升。可以看到它很专注。热门产品出现越多，您从高流量和明星效应中受益就越多。
未来，化妆品全产业链将持续受益于行业发展。