「聚焦」退隐江湖？品控缺位内功不足 昔日“黑马”奔腾电器发展乏力
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奔腾电器这个曾经风光无限的小家电“黑马”品牌，不仅没能从飞利浦手中“嫁入豪门”实现华丽转身，近年来产品品质也出现下滑。经常被质疑。
前段时间，江苏省质量技术监督局对奔腾电器股份有限公司生产的标有“上海奔腾电器有限公司”字样的PJ1012嫩肤美容仪器发现了第《关于2017年�**肽晔〖恫分柿考喽郊觳榻峁墓妗泛拧Ｋ环稀胺乐菇哟ゴ绮考姆阑ど璞浮钡淖矢瘛Ｕ獠⒉皇潜继诘缙鞯谝淮我蛐〖业缰柿课侍獗挥泄夭棵湃隙ǎ唤昀矗继诘绱怕⒖掌换鳌⒌缛人炔范啻伪涣腥氩缓细衩ァ� 有。在进行各种质量检验时。
此外，随着小家电行业重组力度加大，美的、均永、斯波等强势品牌逐渐积累并发挥品牌效应，而弱势品牌则被迫逐渐消失在消费者视野中。这样的事情。连日来，记者《中国经营报》走访了上海多家家电卖场，包括苏宁、国美、永乐等，都没有找到任何奔腾家电。业内人士表示，这是奔腾电机近年来市场表现不佳，正在逐渐退出主流电子卖场的一个迹象。
针对上述问题，记者多次致电、致函上海奔腾企业（集团）有限公司，但截至发稿，尚未得到回复。
（贝斯坦电器厂，图片来自网络）
质检黑名单
《中国经营报》 记者了解到，仅2017年，奔腾电机就四次因产品质量问题被列入相关部门的质检黑名单。除了上述的嫩肤美容仪器外，陕西省质量技术监督局还于2017年6月对“上海奔腾电器有限公司”生产的空气净化器“奔腾空气净化器PA1305”进行了抽检。净化效率（甲醛）和噪音不合格，2017年4月，国家质量监督检验检疫总局官网通报了2016年电商电磁炉产品国家监督专项抽检情况。标称“奔腾电器（上海）有限公司”生产的P1B12电磁炉被发现存在端子骚扰，电压和电磁辐射危害被判定为不合格。 2016年10月底，德州市工商行政管理局出具第《德州市2016年流通领域小家电质量抽查检验结果汇总表》号公告称，名义上为“奔腾电器（上海）有限公司”生产的一批电热水壶、一批电磁炉被召回。被损坏了。因个别元件和端子造成持续电压扰动问题，被判定不合格。
2011年10月，荷兰皇家飞利浦收购奔腾电气（上海）有限公司。有人认为，这次价值超过20亿元的收购是奔腾家电发展史上的转折点，但飞利浦收购的只是厨房领域的生产厂房、设备以及相应的产品生产，只是研发和营销团队。因此，我们没有收购飞利浦。主要推荐用它作为中国大陆的OEM代工厂。
产业经济评论员洪世斌在接受记者采访时分析，奔腾家电质量问题频发的根本原因是质量控制缺失，缺乏“内部实力”，飞利浦决定收购奔腾。只评价奔腾的渠道和产能，我们对奔腾不感兴趣，也不重视品牌经营。
“飞利浦收购奔腾小家电业务后，奔腾失去了品牌自主权，地位就相当于飞利浦的养子，自然没有被当成亲生孩子，最终被稀释。”家电资深观察人士刘步成业内人士表示，飞利浦将整合奔腾小家电的销售网络和生产线，将资源集中到飞利浦电饭锅、电压力锅等产品领域，他指出，有意这么做。一旦完成，奔腾品牌将逐渐消失。
2018年1月30日至2月1日，记者走访了上海高美、永乐、苏宁、汇金百货、六百货等多家卖场，但奔腾产品均未销售。对此，刘步尘表示，“近年来，我们在国美、苏宁等消费电子零售商中经常看到奔腾电器的身影。”这印证了业绩的下滑。
（贝斯坦电器产品，图片取自网络）
销量不佳？
回想起来，奔腾电器曾经是美的、飞利浦、苏泊尔等不敢小觑的“小巨人”企业。据了解，奔腾电器的前身只是温州一家小型音响空调机构。创始人刘建国在浙江瑞安起家，成立了一家名为“阳江家电有限公司”的小店，随后逐步转型为美的、格力空调经销商及配件供应商、小家电供应商。 OEM厂商如美的、格力、九阳等2003年底，刘建国先生“崛起”，创立了自己的品牌“奔腾”，从此，他的业绩呈指数级增长。
公开资料显示，奔腾电器于2003年以自主品牌进入小家电市场。公司2004年实现销售额1亿元，2005年实现销售额4亿元，2006年实现销售额近8亿元。 2007年，它超过了所有销售额。其他小家电品牌，悲伤突破10亿元大关。据中国市场研究公司市场监测数据显示，2011年1月至4月，奔腾电器以7.5%的市场份额位居电饭锅领域第三位，电磁炉、电压力锅的市场份额为5.1%。塔。 %和6.8%，使其成为行业第四大市场份额。
值得注意的是，与过去的促销活动相比，奔腾电动近年来的表现要低调得多。该公司自2012年以来就没有公开公布过销售额和利润，奔腾品牌也没有被纳入相关机构编制的小家电排名中。 2017年的“双十一”节点，奔腾电动车只向外界宣布了好消息。该公司在京东平台的销量较2016年大幅增长，共售出5万件产品，但该公司并未公布具体销售方式。
在刘步尘看来，虽然奔腾电气不是上市公司，不需要对外披露销售数据，但这相比前些年主动披露销售的作风，反映了近年来管理不善的情况。这样做。或者管理上可能存在问题，没有太多值得对外发布的信息。
“飞利浦主要看重奔腾的渠道价值和生产价值，很多外企在收购中国本土品牌后，只看重这两个价值，原有品牌逐渐衰落。洪世斌先生认为，奔腾的价值电量低。这或许与收购飞利浦后的定位调整有关。当前，小家电行业正进入高度集中的时代。面对美的、均永、斯波等强劲竞争对手，奔腾的价值电的存在已经越来越少了。
贡献者：朱金东