奢侈品线上营销有哪几种，奢侈品牌网购
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|2023年最受欢迎的奢侈品牌是什么？
作者：Frank Holmes 奢侈品行业经历了强劲的一年。 STOXX欧洲奢侈品指数继4月份创下历史新高后，截至2023年6月12日上涨22.81%。一个历史性的里程碑是，——全球最大的奢侈品集团LVMH成为欧洲最有价值的公司，市值超过5000亿美元。在此背景下，奢侈品行业咨询机构Luxe Digital根据多方数据发布了全球最受欢迎的奢侈品牌排名。 Luxe Digital 基于德勤顶级奢侈品公司排行榜和福布斯最有价值品牌排行榜，并使用Google Trends 的数据来衡量每个品牌的在线搜索受欢迎程度。 Luxe Digital 使用SametimeWeb 和Rival IQ 的数据来衡量网站流量和社交媒体互动，以进一步影响排名。让我们按照降序来看看2023 年最受欢迎的10 个奢侈品牌。巴宝莉
法国巴黎- 2015 年1 月24 日：巴黎巴宝莉(Burberry) 商店的橱窗展示了当代时尚。巴宝莉(Burberry) 是世界知名的奢侈服装和配饰零售商。图片来源：GETTY
英国传统品牌Burberry 在全球最受欢迎的在线奢侈品牌中排名第十。随着新任首席执行官和首席创意官的上任，Burberry 强调了英国传统与现代奢华美学的融合，并引入了Burna Boy 和说唱歌手Kano 等设计师作为新面孔。他们正在重塑自己，以吸引新一代消费者。除了探索外套设计的新风格外，Burberry 还拓展了皮具和鞋类产品线，该公司的目标是配饰销售额占其总销售额的一半以上。作为数字营销领域的先驱，通过推出不可替代代币（NFT）以及与热门视频游戏《我的世界》的合作，该品牌在2022 年12 月赢得了首届元宇宙世界和游戏体验奖（Experience Award）。 Burberry 还致力于保护环境，目标是到2030 年将其生产链的排放量减少46%，并到2040 年实现“气候积极”状态。范思哲
意大利米兰-2015 年6 月23 日：维托里奥埃马努埃莱二世画廊的范思哲商店。一名女子正从商店门前走过。图片来源：GETTY
詹尼·范思哲(Gianni Versace) 于1978 年创立的意大利奢侈品牌范思哲(Versace) 较2021 年上升了10 位，进一步巩固了其在2023 年最受欢迎奢侈品牌排行榜前10 名的地位。 Versace于2018年被Capri（当时的Michael Kors Group）收购，其独特的风格通过高调的时尚活动和名人代言在年轻消费者中传播。范思哲提供从高级时装到家居装饰的广泛产品，并计划逐步将配饰收入提高到50%。该品牌还计划通过自有精品店、电子商务平台、多品牌零售商和电子零售商销售产品，加强其电子商务能力并扩大其全球市场覆盖范围。蒂芙尼
美国波特兰- 2011 年6 月13 日：总部位于纽约的蒂芙尼公司(Tiffany & Co.) 在提供高端礼品和奢侈品方面享有盛誉。图片来源：GETTY
被法国奢侈品巨头路威酩轩集团收购的美国珠宝公司蒂芙尼今年的受欢迎程度下降了一位。该品牌正在扩大产品范围并改造零售店，以吸引更年轻、更富裕的顾客。收购后，副总裁亚历山大·阿尔诺(Alexandre Arnault) 通过成功的合作和一系列高调的广告活动重振了该品牌。他们今年的主要活动包括在大都会艺术博物馆慈善晚宴上展出200克拉蒂芙尼钻石项链、任命韩国明星BTS成员智旻为全球品牌大使，以及重新开设纽约旗舰店。普拉达
伦敦，2019 年3 月29 日。伦敦新邦德街普拉达(Prada) 商店的前视图。伦敦著名的邦德街以其众多优雅的商店、奢侈品牌、设计师时装和奢侈品而闻名于世。图片来源：GETTY
家族经营的Prada 在2023 年跃升至第七位，网站流量同比增长了49%，令人震惊。 Prada的线上转型吸引了更年轻、更富裕的消费者，并通过区块链和NFT等新技术改善了客户体验。 Prada的可持续产品系列，如Eternal Gold系列回收黄金首饰和“我不可预测”香水，体现了Prada对可持续发展的承诺。劳力士
英国伦敦- 2019年3月8日：一块劳力士蚝式恒动星期日历型白金手表陈列在骑士桥附近一家授权经销商的商店橱窗里。旅游和瑞士奢侈手表业。图片来源：GETTY
劳力士在2023 年仍将保持第六位，仍然是网上最受欢迎的豪华手表品牌和全球最大的豪华手表品牌。这种稳定性得益于其旗舰产品的持续吸引力、新型号的推出以及市场对二手手表日益增长的兴趣。尽管该品牌不提供在线购买服务，但该品牌仍受益于奢侈品转售网站的日益普及以及该品牌认证二手项目的推出。由于劳力士卓越的品牌知名度，预计2022年零售额将达到103亿美元，在全球豪华腕表市场中占据令人印象深刻的31%份额。该品牌的声誉和不断增长的年轻、富裕的消费者群体继续支持该品牌的销售。爱马仕
荷兰阿姆斯特丹- 2023年3月28日：阿姆斯特丹爱马仕商店的标志。图片来源：GETTY
在2023年最受欢迎的在线奢侈品牌排行榜中，爱马仕以网站流量同比增长33%的成绩保持第五名。爱马仕以永恒的经典而闻名，比如柏金包，在二手市场上很受欢迎。尽管该品牌对其分销网络采取了保守的策略，但其官方网站上提供的产品范围却显着扩大。截至2023年4月，爱马仕的市值超过2000亿欧元（2180亿美元），成为全球第二大最有价值的奢侈品牌。路易威登
法国巴黎— 2012年4月15日：路易威登“Speedy 35”手提包的特写镜头，以著名的LV老花图案为特色。图片来源：GETTY
法国奢侈品牌路易威登在Luxe Digital 2023 年排名中保持第四位，尽管其在线搜索热度从2020 年的15% 下降至2023 年的9%。不过，该品牌仍稳居网站流量排行榜榜首，平均每月访问量为1650万，同比增长25%。以重新定义标志性产品线和与艺术家合作而闻名的路易威登(Louis Vuitton) 在巴黎举办的沉浸式LV Dream 展览中回顾了其丰富的历史。该品牌在中国仍然具有影响力，并跻身欧洲十大最具价值品牌之列。最近任命新任首席执行官Pietro Beccari 以及任命嘻哈音乐家Pharrell Williams 为男装创意总监，预计将进一步提高该品牌的在线知名度。香奈儿
安提比斯，法国- 2011 年10 月12 日： 香奈儿5 号淡香水喷雾瓶和零售礼品盒显示在白色背景上。这款香水于1922 年上市，是法国时装设计师加布里埃尔·“可可”·香奈儿(Gabrielle "Coco" Chanel) 创作的第一款香水。图片来源：GETTY
尽管传统上抵制在线销售，法国时尚品牌香奈儿(Chanel) 仍然保持着2023 年最受欢迎在线奢侈品牌的第三位，其网站流量增长了26%。该品牌以其标志性产品而闻名于世，尤其是其经典的翻盖包和香奈儿5号等香水。正式宣布美国著名演员“甜茶”Timothe Chalamet 担任品牌大使，公司的成长得到了越来越多年轻消费者的支持。香奈儿(Chanel) 为众多名人设计了2023 年大都会艺术博物馆慈善舞会的服装，并在比佛利山庄著名的罗迪欧大道(Rodeo Drive) 开设了其最大的精品店。该品牌仍由香奈儿早期商业伙伴皮埃尔·韦特海默(Pierre Wertheimer) 的孙子阿兰·韦特海默(Alain Wertheimer) 和杰拉德·韦特海默(Gerard Wertheimer) 私有。古驰
丹麦哥本哈根— 2019年5月4日：一个穿着白色运动鞋的女孩拿着古驰购物袋站在街上。图片来源：GETTY
意大利时尚品牌Gucci在2023年排名中从往常的第一名跌至第二名。尽管在线搜索流行度从2019 年的22.34% 下降至2023 年的13.4%，但该品牌在数字领域仍然强劲，网站流量从2022 年到2023 年增长了13%。尽管领导层发生了变化，开云集团子公司Gucci 仍继续与Yuga Labs 合作探索元宇宙。 2023 年4 月，该公司在洛杉矶开设了第一家仅限预订的超豪华精品店。克里斯蒂安·�**�
英国伦敦- 2019年3月29日：伦敦新邦德街�**律痰甑恼妗Ｂ锥刂陌畹陆忠云渲诙嘤叛诺纳痰辍⑸莩奁放啤⑸杓剖κ弊昂蜕莩奁范琶谑馈Ｍ计丛矗篏ETTY
Christian Dior 首次登上Luxe Digital 年度排行榜榜首，该品牌自2019 年排名第七以来，排名稳步攀升。作为LVMH 奢侈品帝国的重要成员，这家总部位于巴黎的公司展现了前瞻性思维，包括探索元宇宙和进军新市场。我们通过零售店、电子商务、直播和强大的社交媒体加强了与客户的互动。该品牌在印度举办的首场欧洲奢侈品牌秀也引起了广泛关注。 2023年，�**碌耐玖髁拷仙弦荒暝龀ち�48%。该公司的增长得益于其标志性手袋、香水和奢华护肤系列的流行。本文翻译自https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2023/06/20/ranking-the-10-most-popular-luxury-brands-online-in-2023/sh=1a807c511632
福布斯中国独家文章。未经许可请勿转载。标题图片来源：Getty Images
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