猫眼娱乐副总裁张乐：分众化、下沉化与多元化为现场演出市场开拓更多增量空间

中国新闻网3月31日电由腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下优音乐研究院主办的2021第一届中国数字音乐年度峰会30日在北京举行。本次峰会主题为“融合与爆发”，猫眼娱乐副总裁张乐出席并发表主题演讲。

张乐在演讲中分享了猫眼这几年结合目前现场演出市场的供需关系以及消费者的特点所做的一系列尝试和想法。过去10年，中国电影市场从100亿美元快速增长至600亿美元，而现场娱乐市场近年来的复合增长率，无论疫情影响如何，都保持在20%左右，预计将进一步增长将来。成为下一个爆发性的娱乐消费市场。随着疫情缓解，2021年春节猫眼演出线上流量较2019年同期增长130%，但供应量较2019年减少70%以上。人们日益增长的现场演出消费需求与内容匮乏之间的矛盾越来越明显，我们将基于平台功能，为直播市场的各个方面提供综合服务，提供新的供给和优质内容。是需要支持创建猫眼表演的重点发展方向。

近年来，直播市场也呈现出“集中化、下沉化、多元化”的特点。其中，“差异化”激活了更多市场主体，让市场更具活力。年轻一代，比如90后、2000后，比70后、80后更喜欢多元化的创作者和作品，而新生代创作者也有更独特的世界观和价值观，这对观众来说很有吸引力。 “集中”意味着未来线下演出将拥有更多的市场主体，这将更有利于行业的长期发展。

《下沉》进一步扩大了现场演出市场范围，“小镇青年”也需要现场娱乐。张乐表示，“行业的下沉在一定程度上会决定行业未来的发展空间。如果行业不下沉，可能是小而美的企业，但大企业就很难崛起。” “ 他说。 “猫眼过往的几个案例，都体现了现场表演的被淹没的空间。此前，猫眼是成龙柳州巡演、林俊杰襄阳巡演的门票服务商。数据显示，这些案例中90%的购票者都是本地消费者，从年龄分布来看，90%是华裔消费者。20世纪90年代，下线城市的现场娱乐消费，需求不断增加，而且随着猫眼过往的用户积累，这些表现下降的空间也在逐渐开放。

基于消费场景的不断变化，现场演出的形式和内容越来越多样化，但张乐说，“去年我们尝试了线上演唱会，粉丝可以简单地在视频平台上观看。”作为一场在线音乐会。”剧院。其效果非常好。当艺人在工作室的时候，可以看到剧场里的粉丝们挥舞着荧光棒，唱着副歌，粉丝们可以通过视频播放平台向镜头展示自己，让他们充分感受生活的感觉在那里。此外，近两年新型脱口秀节目深受观众喜爱，IP与密室相结合的剧本爆出，与吃喝玩乐融合的文化未来还将持续。一种新的业态，创造出更符合时代的业绩。

针对现场演出市场的各种变化，猫眼将基于数据、推广、带货等平台能力，为行业提供更高效的服务，满足不同角色的需求，提高行业效率。例如，今年与Wow Haw Wow合作，猫眼向气运联盟乐队提供了——猫眼粉丝通行证，这是一套艺人成长和粉丝管理工具。通过这个工具，我们建立了艺术家和粉丝之间的互动渠道。同时，还可以通过粉丝画像分析，帮助艺人策划巡演等。

除了精彩的主题演讲和圆桌论坛之外，峰会还呈现了《2020华语数字音乐年度白皮书》，全面概述了中国数字音乐产业的变化趋势。作为官方数据合作伙伴，猫眼将为白皮书提供丰富详实的数据支撑，从观看热度、季度收藏率等方面全面追踪2020年线下音乐演出的发展历程，为发展提供指导。深刻的洞察力。以及中国数字音乐产业的变化。

随着2021年春天的到来，现场演出市场逐渐复苏，猫眼将继续创新，与各行业伙伴携手共进。预计未来十年中国现场演出市场将蓬勃发展，新的供给、更好的内容给更多消费者带来更多惊喜。

来源：中国新闻网