日本电商排行，日本电商平台排行

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国内跨境卖家的市场定位正逐渐从“老牌西方店铺”转向“新兴日韩”。在本文中，我们首先选择一个日本电商平台进行评估，重点介绍该目标市场本地化的诸多方面，以便更有效地帮助卖家拓展业务。 1. 概述日本的电子商务市场是全球第三大市场，毫无疑问，高收入群体的高购买力以及对高品质和奢侈品牌的强劲需求正在推动该市场的发展。行业的。日本电商市场要点： ? 该国拥有优良的物流基础设施、供应路线和高效的配送服务，让跨境商品到达千家万户； ? 日本日本的数字基础设施也高度发达，提供了无数的服务。品牌吸引线上消费者注意力的渠道；这意味着我们在未来的竞争中错过了重要的一步，许多国际品牌的扩张步伐也证明了这一点。日本消费者的网上购物偏好正在稳步增长，尽管落后于许多其他发达国家并低于全球平均水平。根据GWI消费者数据，目前日本网络消费者的比例为47%。 2. EC市场增长预测

（数据来源：Statista）根据Statista数据，预计到2022年日本电商市场规模将达到1.2亿美元，并有望在未来三年保持正增长。

（数据来源：GWI Consumer Data）根据GWI Consumer Data，在电商平台提供的服务中，日本在线消费者下单时最受吸引的三个关键因素是免运费（69%）、折扣（53%） ）和收视率（29%）。 3. 日本消费者更喜欢哪些电商平台？

（资料来源：Statista） 根据Statista 数据显示，日本消费者最喜欢的购物目的地是： ? 购物中心（亚马逊、乐天等）：94.2%； ? 制造商品牌网站：40.9%； ? 家电大众零售商：33.1%； ? 大型零售商：33.1%。 ? 拍卖场：27.3%； ? 网上跳蚤市场：24.9%； ? 超市：11.4%； ? 零售店：11.3%； ? 百货商店：7.9%； ? 便利店：5.6%； ? 其他：3.1%。 4. 日本网络消费者概况

（来源：Statista） 根据Statista数据，日本中老年消费群体是市场主力，数量远超年轻消费群体。其中，20.5%是老年消费者（55-64岁）。日本人的收入和地位主要与服役年限有关，因此这个国家的老年人不必像许多其他国家那样依赖绝对优越的表现或超能力，该群体将拥有更多的可支配收入。以获得高薪。对于希望进入日本市场的品牌，尤其是国际品牌和瞄准高端市场的品牌来说，这是一个不可忽视的客观因素。 5. 日本网上消费者在购买什么？

（资料来源：GWI Consumer Data） 根据GWI Consumer Data，日本网上消费购物品类主要集中在以下10 个品类： ? 杂货：31%； ? 电子产品：24%； ? 美容及个人护理：19%； ? 鞋履服装：18%；? 家居用品：14%；? 奢侈品：12%；? 酒类：10%；? 家具：10%；? 药品和保健品：9%；? 金融产品：9%。六、日本热门电商平台1、日本亚马逊：52%的消费者选择

（来源：亚马逊日本） 亚马逊日本是一个比较值得推荐的平台，可以让首次进入日本市场的卖家重点布局。除了拥有最大的市场份额之外，即使对于没有丰富日语本地化能力或经验的卖家来说，该平台也非常易于使用，并通过整体用户体验让买家安心。许多与操作流程和界面功能相关的术语都是相同的，这使得已经有平台经验的卖家可以轻松进军日本市场。

（数据来源：SimilarWeb 2022年1月域名概览）根据SimilarWeb 1月流量数据，亚马逊日本以6.41亿次的访问量，在国内流量中排名第6位，在全球流量中排名第42位，领先日本在电商类别中排名第6位。亚马逊日本的特色： - 提供先进的付费广告服务，包括亚马逊产品推广（ASP），以帮助增加流量和销量- 大多数卖家已经熟悉的亚马逊物流（FBA）服务提供客户服务支持- 帮助品牌利用假日平台刺激销售增长的活动。 - 对亚马逊忠诚积分系统的支持有助于卖家鼓励消费者重复购买。 2、乐天：28.7%消费者选择【点击绿色通道】

（图片来源：Rakuten Japan） 许多国际品牌将Rakuten 排除在其在日本销售的平台之外。造成这种情况的主要原因之一是该平台缺乏库存管理、店铺创建和客户支持方面的全面服务。卖家需要面对的两个主要挑战是： - 卖家必须设计和开发自己的虚拟商店。不专业的店面装修必然面临转化率降低、品牌信誉受损的潜在风险； - 品牌认知度低的品牌在消费者中的表现优于日本本土品牌，难以赢得人心。不过，这也是乐天的优势。与亚马逊卖家可以依靠高度优化的乐天商店装饰来吸引消费者的注意力不同，亚马逊卖家可以简单地依靠产品图片/视频和描述来展示他们的产品。因此，乐天在品牌建设方面具有优势。乐天日本的特点： - 品牌可以通过虚拟商店向潜在客户突出其优势，并通过调整设计和视觉效果获得更大的影响力和转化潜力- 基于超级忠诚积分的奖励计划使乐天在日本可用，并因其规模庞大而极受欢迎会员基础，提供返现和折扣等福利； - 与亚马逊的FBA非常相似，乐天提供跨境货运管理、更多渠道订单运输和退货管理。

（资料来源：SimilarWeb 2022 年1 月域名概览）根据SameWeb 1 月流量数据，日本乐天国内流量排名第5 位，全球流量排名第43 位，总访问量为6.05 亿人次，在日本电商类别中排名第4 位。雅虎购物：11.3%的消费者选择

（资料来源：雅虎日本） 雅虎在日本的影响力令人印象深刻，推出了多种数字服务和产品（例如日本最受欢迎的新闻平台之一雅虎新闻），而网上购物业务也如火如荼地展开。购物和雅虎拍卖。前者是该公司传统的电商平台，品类繁多，而后者则是日本流行的线上“跳蚤市场”，这也满足了日本消费者在2022年对C2C销售平台日益增长的需求。雅虎！购物功能： - 品牌现在可以自己建立虚拟商店并设计整个布局，提供许多可用于建立商店的基本模板- 平台提供多种服务，例如PayPay Bonus、PayPay Bonus Lite、T-Points等。 服务于庞大的用户群- 卖家可以访问分析报告，显示其页面的流量、用于访问页面的关键字、访问者统计数据和总体行为历史记录- 消费者可以通过切换到引擎电子商务来访问Yahoo!通过可通过搜索访问的平台，卖家可以从日常的大量搜索中挖掘潜在的消费者资源，并显着提高流量。通过全面优化您的雅虎搜索引擎优化和广告策略，卖家可以真正提高他们的知名度。

（来源：SimilarWeb 2022年1月域名概览）根据SimilarWeb 1月流量数据，Yahoo! Shopping国内流量排名第31位，全球流量排名第297位，总访问量为1.24亿次，在日本EC类别中排名第6位。

（来源：Au Pay Market） Au Pay Market（原Wowma）已成为日本越来越受欢迎的电子商务平台。它隶属于手机公司KDDI，受益于其母公司庞大的移动用户基础，该平台拥有超过3800万注册用户，超过1400万“Smart Pass”应用程序用户，在全国拥有2500个客户。实体店比商店还多。 Au Pay的特点： - 将消费者从其他Au Pay服务和产品（应用程序、渠道、网站等）引导至电子商务平台- 拥有线上线下双市场，忠实的Au Pay消费群体- 提供产品注册工具，允许卖家将其他平台的现有产品注册到Au Pay Marketplace。

（来源：SimilarWeb 2022年1月域名概览）根据SimilarWeb 1月流量数据，Yahoo! Shopping国内流量排名第155位，全球流量排名第1748位，总访问次数为2920万次，位居日本第一。 EC类别中排名第5。

（来源：PayPay Mall） PayPay Mall 旨在通过精心挑选的品牌和商店提供“更先进”的购物体验。该平台由雅虎所有，旨在重振雅虎在日本电子商务领域的地位，以对抗乐天和亚马逊的主导地位。该平台类似于乐天的虚拟商店系统，但同时鼓励用户通过PayPay使用积分系统。 PayPay 在日本有超过2500 万用户使用。 PayPay Mall 的特色与日本最常用的无现金支付服务之一PayPay 兼容为卖家提供折扣和免费送货等销售工具销售参与季节性促销活动也有许多日本相关产品人们可以选择并匹配热门假期的平台。 6.Qoo10日本

（来源：Qoo10 日本）Qoo10 现隶属于eBay，特别专注于提供用户评论以支持消费者的购买决策，重点提供“有趣、便捷、价格有竞争力且安全”的产品。电子商务环境。 Qoo10 Japan 的功能： - 可以邀请用户留下评论，由于日本购物者对社交证明和同行推荐的高需求，可以提高转化率； - 除了常规评论外，您还可以使用“照片评论”功能。为了鼓励消费，我们的读者可以比其他平台更详细地评论产品- 我们全年为消费者提供各种折扣和优惠券以刺激消费。

（来源：SimilarWeb 2022年1月域名概览）根据SimilarWeb 1月流量数据，Qoo10日本全国流量排名第239位，世界流量排名第2699位，总访问量为2920万，电商类别排名在第10章7.佐佐镇

（来源：ZOZOTOWN） ZOZOTOWN 被誉为日本最好的时尚电商平台，主要是因为该平台能够推出其他竞品平台上没有的新款和限量版产品。 ZOZOTOWN 特点： - ZOZOTOWN 针对相对小众的受众，并利用这些知识来提高营销、网页内容、整体设计、用户体验、甚至品牌建设的参与难易程度。该平台特别关注首都东京的流行趋势，以便为用户提供更好的体验，吸引对当前流行的西方品牌感兴趣的时尚消费者。 - 该平台还出版和运营一本名为《WEAR》时尚杂志》的书籍以及同名应用程序，以增加品牌曝光度并提供消费者决策分析；整体产品价格较高，因此与其他迎合大众市场的平台相比，其吸引力显然较小。尽管如此，对于希望进军日本市场并吸引年轻客户的西方设计师来说，该平台仍然是一个不错的选择。对于非时尚行业的卖家或希望在价格和性能上竞争的品牌来说，这可能不是最好的日本电子商务平台。 7、2022年的日本，流行的在线C2C平台“跳蚤市场”越来越受欢迎，越来越多的用户能够以实惠的价格轻松买卖二手商品。由于日本家庭的存储空间自然不足，预计会有更多的人转售短期使用过的产品，为新产品腾出空间。

（来源：Statista）上图显示了日本消费者对不同二手平台的偏好。 9、疫情对日本电商行业的影响GWI的日本市场分析发现，只有20%的人表示对疫情期间的店内购物体验感到满意，只有20%的人表示对日本的购物体验感到满意。疫情期间实体店的购物体验，不少人也表达了对机构的担忧。 （68%）和在大型室内活动中感到不舒服（83%）表明人们可能会寻求在线服务和产品来满足他们的消费需求，直到疫情的威胁消退。 （作文/雨果跨界、刘志伟）