双十一规则太复杂，双十一有多坑

自然，今年双十一天猫的交易量将再次打破纪录。 2017年，天猫双十一日交易额为1682亿元，但今年仅用了1小时47分26秒就突破了1000亿元。即使日交易量超过2000亿也无需担心。

但双十一的纪录是否会被打破真的像以前那么重要吗？一、双十一的由来双十一购物狂欢节是每年11月11日举办的网络促销日，源于2009年11月11日淘宝商城（天猫）举办的网络促销活动。当时的促销活动有限，但销量却远超预期，因此天猫决定将11月11日作为大规模促销日。双十一已成为中国电商行业的年度盛事，并逐渐影响国际电商行业。阿里巴巴借鉴美国购物节“黑色星期五”，首次推出双十一。同样是11月的黑色星期五，是美国企业的重要促销期。 11月和12月是美国传统的购物旺季，“黑色星期五”是美国人一年中最疯狂的购物日。美国的圣诞购物通常在感恩节后开始。每年十一月的第四个星期四庆祝感恩节。因此，第二天也是美国人大采购的第一天。这一天，美国各大商场都会进行多项折扣和促销活动，作为今年最后一次大促销活动的一部分。美国的商场一般用红笔记录亏损，用黑笔记录利润，但感恩节后的星期五，人们疯狂购物，商场利润大幅增加，俗称黑色星期五。商家希望通过在这一天开始圣诞促销来获得一年中最大的利润。 2017年，天猫双11创造的商品总价值为253亿美元，而同期美国黑色星期五的在线销售额刚刚超过50亿美元。但美国的黑色星期五主要是线下销售。 2、双十一历史2009年，双十一销售额为5000万元，共有27个品牌参与。 2010年，双十一销售额为9.36亿元，参与门店总数为711家。共有2000万用户参与一日集采，杰克琼斯、博彦家纺、山客茶、名鞋库、PBA等在淘宝商城的销量尤为突出。 2011年，天猫双十一销售额33.6亿元，淘宝和天猫合计销售额52亿元，参与店铺2200家。 2012年双十一，天猫和淘宝合计销售额达到191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。 2013年，双十一销售额达到350亿元，仅用了13个小时就超越了2012年191亿元的总销售额。从成交区域分布来看，上海、北京、杭州位列前三，形成第一集团。成都、宁波、广州、武汉、重庆依次排名第4至第8位。 2014年双十一销售额为571亿元，成为阿里巴巴上市后的首个双十一，13小时就超过了2013年350亿元的总销售额。支付宝移动端交易额占比42.6%。 2015年11月11日，天猫双十一全天交易额为912.17亿元。其中，移动设备占比68%，累计物流订单4.68亿笔，电子订单1.21亿笔，交易在全球232个国家和地区完成。截至2016年11月11日24:00，天猫双十一总交易额突破1207亿。 2017年“双十一”期间，天猫与淘宝之间的总交易额为1682亿元，其中无线交易占比90%。全球消费者通过支付宝完成的支付总额达14.8亿笔，较2016年增长41%。全球225个国家和地区参加了2017天猫双十一全球狂欢节。 2018年双十一期间，天猫交易额突破1000亿元仅用了1小时47分16秒，并且日交易额突破2000亿元是确定的，预计还会进一步增长。将来。达到2200亿元。

3.打破记录不再重要。 2009年至2018年，双十一迎来了第十个年头。如果说阿里巴巴借“双十一”旗号来推动电商行业的发展，现在已经不需要了。它已经成为中国零售业的主要交易方式。据测算，2018年前三季度，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过40%。

双11已经过去10年了，破不破纪录已经不再那么重要了。 4、双11的问题双11的会员店促销出现了很多问题。 1 双11交易量仅统计实时交易量，不计算交易后的回报数。 2、为了宣传双十一的促销效果，不少网店出现了严重的欺诈订单现象，实际交易量可能并不大。 3、双十一存在虚假促销，很多产品的促销力度不如平时，消费者可能并没有真正受益。 4 双十一实际上会强加很多双十一应该提前进行的消费或者应该稍后进行的消费，而且在消费方面，无论是提前购买还是稍后购买，都会有社交损失福利。在正常的网购中，快递很快就到达消费者手中。不过，双十一期间，您的快递收货可能会延迟几天。双十一期间，快递丢失破损率以及交易纠纷也将大幅增加。 5 由于双十一期间网购集中，物流及社会资本系统沟通压力较大。双十一期间，不少相关行业的员工加班严重，身心疲惫。阿里巴巴集团首席执行官张勇预计，2018年双11的包裹递送数量将突破10亿件。十亿件行李背后对社会物流系统的压力可想而知。

6 前几年破纪录的双十一，就是为了广告效果，推动电商发展。双十一预售很早就开始了，强迫商家参与平台的双十一活动，实际上不利于电商行业的健康发展。好事太多也会产生负面影响。

5、双十一不应该浪费钱。双十一帮助消费者更好地网上购物，获得更多实惠。阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多等电商平台都需要思考如何赚钱。双十一比较好。客户服务与中国经济增长一样。高增长并不一定是好事。健康成长是有益的。你不能仅仅为了打破记录而打破记录。该平台通过其双十一政策，可以轻松地将您的网购消费压缩到11月11日之前的几天、几周甚至一两个月，但几乎没有必要这样做。我会去做。中国快递业务量已达到全球快递业务量的45%，网上零售额占全球总量的50%。中国的电商平台已经证明了自己的成功，没有必要为了名誉而牺牲自己的优势。 ----------------------------------

上林学院：杨飞，经济学博士，大学教师，曾就职于咨询公司、垄断国企、政府部门。关注金融事件和产业经济发展，一家人的看法，以及自下而上的看法。