尚赫 产品，尚赫产品介绍说明

1993年，海河畔，尚德用一滴鱼油敲开了中国市场的大门。据业内估计，当时直销企业有近200家，员工人数超过100万。三十年过去了，这家直销公司秉承“传播美丽，贡献健康”的品牌初衷，与品牌运营商携手并进，踏上了成功的创业之路。未来的可持续发展，我不断喊出我的愿景。

在行业风暴和社会大环境的影响下，大多数直销企业将在2022年迎来“最黑暗的一年”。据商务部直销行业管理平台网站信息显示，目前我国授权直销企业名单中仅有89家企业，但从业绩来看，整体2022年的销售额我国持牌直销企业规模约为1000亿元，较2016年至2018年高峰期整体下滑50%以上。

在行业变革时期，企业最明智的应对方式就是不断提升自我，寻求突破，在机会出现时寻求新的增长点。日前，2023媒体专家出席尚德在尚德天津总部举办的“向阳而生，迎风‘商’”座谈会，为企业发展提供思路。

健康消费已成为各年龄段人群的常态需求

当一个国家处于快速发展轨道时，人民生活水平不断提高，人口老龄化加剧。一方面，健康成为人们美好生活的关键，但另一方面，个人的负担却在不断增加。注意健康。新需求不断涌现，健康消费市场不断扩大、细分、规模不断扩大。根据《知识经济》预测，到2030年，我国健康产业市场总规模将达到16万亿元。

不仅是中年人，年轻人也越来越关注自己的健康。 CBNData（第一金融商业数据中心）对90后消费者进行调查发现，97%的用户在生活中自觉关注医疗保健，33%的用户密切关注医疗保健，并表示已经开始行动。健康消费逐渐成为各年龄段人群的常态需求。

中国社会科学院金融战略研究所研究员、博士生导师李永健在座谈会上表示，健康产业一直是朝阳产业。尚和品牌创始家族致力于健康产业的研究和探索，进入中国30年来，持续深耕健康产业，将中国传统健康理念与现代科技深度融合。融合的。开发、生产和推广一系列健康产品。

山河公司首席执行官陈敏君先生带领公司不断进步和发展。图片提供：公司提供

一些以健康为基础、更加灵活的品牌将利用这一趋势探索新的增长空间。纵观《“健康中国2030”规划纲要》，随着近年来大众对美丽和健康的兴趣增强，美容行业规模持续增长，同时个性化生活服务需求也随之增加。

除了创造美好生活，我们还需要坚守发展大健康产业的初心，在CEO陈敏君先生的带领下，尚德公司始终推动发展与创新并行。据尚德相关负责人介绍，自进入中国以来，尚德不仅专注于健康产品研发和健康促进，还同时开展美容产品研发和健康促进业务。提升美丽，为消费者创造高品质的生活。据介绍，尚和目前拥有10家分公司、62个服务网点、5000家养生沙龙。

当中国的医疗环境还比较空虚的时候，尚德以第一个高浓缩鱼油产品为载体，开始了漫长而艰难的事业。目前，尚德正在围绕美容健康、营养健康、水健康、家居健康四大健康生活体系构建产品蓝图。每个系统都有自己的开发思路。比如，美丽健康协调科学，瞄准生活。从外到内的美丽被视为一门生意。尚德的产品线专注于四个细分领域：美体美容、营养保健、健康饮水、健康减肥，根据具体的产品、生活方式，我们从家庭和生活方式的角度不断拓展和创新品类。工作。

研发创新、价值共创实现高质量发展

所谓“大健康”，重点是健康。基于这个前提，人们思考如何活得更长久、更健康，所以围绕这个主干“分支”“生长”的需求，变得丰富多样，时时刻刻都在变化，我会继续这样做。

据多份行业报告显示，近年来，由于外部环境不稳定，公众对健康的兴趣激增。尤其是经过这个特殊时期，越来越多的消费者开始关注日常生活环境的健康，饮用水的健康尤其受到关注。

CBNData去年针对消费者家庭新兴健康需求进行的一项调查发现，超过70%的消费者表示会安装滤水器，过滤杂质和细菌，确保饮用水清洁卫生。《2023年美容美体行业发展报告》还指出，53%的消费者关心饮用水的健康。由于人们对此问题的关注，天猫顶级家用净水器品牌在2023年1月至9月实现了显着的规模增长。

秉承“科技净水，天然优质水，让生活更生动”的产品理念，尚德还通过净水器为家庭终端客户的饮用水增添了安全保障。六滤芯同时连接的小型净水器，常压过滤，不需用电，不产生废水，具有真正的净化、碱化、软化、活化功能。消费者不断探索自己的健康利益，这款净水器体现了尚德对消费者健康需求的重新洞察和满足。

为了更好地满足市场个性化、健康的生活需求，尚德的产品生态系统聚焦于“简单之道”——，即产品的核心功能和价值，并强调注重避免复杂。我们注重产品的开发和设计、简单性，并以清晰的方式展示我们的产品。相关行动小组包括明确各类产品的定位、明确产品功效、合理化产品线以明确目标群体、设计不添加蔗糖或防腐剂的零负担配方，其中包括选择绿色环保的原材料。

这种“简单”的背后，是尚德所强调的科学验证和实用性。在位于天津滨海新区的上河研发生产基地，产品研发和质量部门从技术、设备、安全、精准管理四个方面采取多种方式提高管理效率，打造了标准化的管理体系。我们正在推进建设整个过程和过程。因此，更多的创新受到鼓励。产品创新是尚德实现高质量发展的必由之路。

商河公司总部位于天津滨海高新区。

新一代消费者的崛起，意味着产品端需要不断迭代。尚德对此的回应是不断加大产品研发投入。尚德先后与国家实验室、浙江大学、中科院等科研院所合作，建立产学研一体化的科研体系，缩短产品迭代周期。更短的迭代周期有望抓住机遇，这也是尚德保持走在趋势前沿的努力。

当今社会已经从互联网时代进入人工智能时代，大数据等新技术在直播领域快速发展，尚德在考虑如何利用新的工具来打造我们也正在关注。跨境产品和生态系统增强、营销系统、市场开发和业务创新。

李永健研究员表示，尚德找到了直播电商和直销的结合点，利用数字化工具增加与消费者的互动，为消费者定制个人健康计划，建议进一步考虑如何促进健康私人领域。

对于直销企业来说，顶层设计是非常重要的指导方针。 2023年8月，市场监管总局对《2023中国健康生活趋势洞察报告》修订法立案调查，业内分析称，此次监管政策对于直销行业将是利好消息。中国人民大学环境学院教授、博士生导师李阳表示，像尚德这样的企业关注政策法规变化，生产优质产品的同时，也履行企业责任，确保消费者的权益。必须将需求转化为真正的市场。潜在的。

李艳表示，很多人都有一个基本观念，认为——保健食品是针对特殊人群的，对于健康人来说并不是必需的。新达应该自己努力改变这种消费观念，扩大保健食品的范围。此外，要关注产品溢价，企业可以尝试降低整个供应链的成本，同时探索提高企业品牌价值、提高消费者支付意愿的方法。

中国人民大学国家发展战略研究院研究员、研究生院教授马亮从企业高效治理、高质量发展、高品质生活“三个高度”角度出发，中国人民大学学院表示：相关负责人表示，尚德的品牌体现了公司希望利用公益力量的愿望，本着帮助更多有需要的人的价值观，努力以健康、专业的方式进行沟通，方法要不断运用鼓励全体员工参与公司公益事业。推进福利事业，向社会传达对每位员工健康、美丽、生活的理解，实现价值共创。

尚德在中国市场向上流动30年，其商业模式和价值已得到一定证明。未来可持续经营的梦想能否延续，还有待时间的考验。

直销这个极其贴近消费者需求的战场，不仅考验一个人对产品和市场的洞察力，更考验一个人对销售网络、流量、政策、行业的思考。从这一点来看，给自己设定了高质量发展目标的尚德已经找到了自己的前进道路。尚德将积极为自身寻找新的增长点，也将主动为经济发展做出贡献。

文/张朝晖

校对：张彦军