2021年净水行业的规划，净水行业规模
chanong
|2020年《艾肯家电》对净水行业发展的特点如下：虽然下降幅度很大，但信心依然存在。 2021年中期盘点，判断：有明显复苏迹象，长期发展向好。随着年底的临近，2021年净水行业的发展基本可以总结。下降仍在继续，但未来正在改善。
从发展趋势来看，2020年的市场下滑趋势将在2021年延续。根据奥维云网预测数据，2021年净水器全渠道销售额为226.8亿元，同比下降5.1%，销量较上年为928.6万台。较上年下降8.7%，反映了产品升级的进展。
艾肯家居格认为，造成这种情况的主要原因是近年来房地产市场相对低迷，以及净水器产品因市场持续低迷而导致销售延迟。
虽然市场大幅萎缩，但从需求角度来看，目前家用净水器拥有率较低，相比欧美、日本等发达国家80%以上的普及率，仍算较低。该国的比例仍然很低，仅为18%。一大优势是净水产品的消费群体越来越年轻化。 20世纪90年代以来，2000后成为消费主力群体，年轻人购买力增强，对新鲜事物的接受能力增强，更加注重健康，社会消费观念发生变化显著地。除了基本的产品功能外，他们愿意为更高的产品品质、更美观的外观、新颖的消费体验买单。因此，市场对净水器的潜在需求非常广阔，线下豪华装饰地产也蓬勃发展，截至2021年10月净水器配套率为20.6%，主要集中在一线城市。第二大城市。三线城市依靠快速的增速快速追赶。随着住房高档化政策的深化，净水器将成为未来房地产项目的标配，需求有望进一步增加。此外，消费者对净水的需求持续增长，使用场景的多样化，从早期的饮用纯净水到加热和使用纯净水，正在加速行业的发展。最后，虽然家用净水器发展相对缓慢，但商用净水器却取得了不错的发展成果。
从品牌发展、渠道、产品等具体表现来看，2021年净水市场呈现以下特点：
品牌：集中度持续增长
从品牌构成来看，美的、小米、云美、安琪等主要品牌构成保持稳定，2018年以来，前五名品牌线上集中度保持在60%左右，线下集中度有所提升。仍接近80%。长尾品牌的处境变得越来越困难。
从品牌阵营来看，2021年到2020年的变化并不明显。美的、云米（含小米）、安琪、A.O.史密斯继续占据第一阵营，海尔、格力、飞利浦、沁园、益口、凯能、兰赛德占据第二阵营，碧云泉、艾肯、森品牌（乐、康利根等） ）、滨特尔，厨电品牌方太、�**濉⑺Э怠⑺募灸靖瘛⑻粲辍⑼蚝汀⑼蚣依治涣械谌笥２煌氖牵谌笥钠放平仙佟�
2021年以来，不少中小品牌逐渐被市场淘汰。
产品：清洁、热集成的气候现已成为现实
受市场规模萎缩和企业业绩疲弱影响，预计2021年净水产品迭代速度下降，单品效率提升。相比2020年的激烈竞争，2021年各品牌都采取了缩减产品线、打造爆款的经营理念，新品发布数量明显减少，迭代速度放缓。
与往年一样，领先品牌继续引领行业整体发展，突出表现为新产品的推出和新技术的开发应用。
例如，美的推出了集众多实用功能于一体的“极光真空分离、抑菌、热力三合一净水器MRO899-1500”。净水和加热方面，支持5级过滤，自来水过滤后重新加热，保证家庭厨房用水和水源饮用水的安全健康；真空隔离和无级温控的完美结合。随时选择60蜂蜜水或40牛奶，而且该产品还配备了美观的智能显示水龙头，用户可以随时查看水质和过滤器状态。任何时候。又比如，在4月14日云米“AI：助力2021战略暨年度新品发布会”上，云米宣布推出RO、EROX双重矿泉水净水器。该产品采用电渗析技术分离水中矿物质离子，有效去除重金属，满足各种人群的水质需求，如婴儿喝奶、人们泡咖啡、运动时补水等水质需求的满足。
总体来看，除了近两年非常明显的大光通量、长效、复合滤镜、智能化等技术升级之外，2021年也出现了一些新的趋势。
首先，热净一体产品越来越多，例如美的极光真空分离热净水机MRO899-1500。满足消费者“纯净水+热水”的需求将是2021年新的消费增长点。二是从安全饮水到健康饮水的技术升级。 RO反渗透膜随处可见的时代正在悄然改变，消费者对健康饮水的需求不断提高，敏锐市场洞察力的各大企业都在主动出击，我来了。方太历时八年自主研发的——NSP选择性过滤技术，以及精选品牌采用的纳滤技术，持续推向市场，聚焦健康饮水技术。三是新国标再次提升用水效率水平。唯一的国家标准《艾肯家电》将水效率等级分为5级，唯一指标是纯净水的产水率，最低5级为35%以上，即从1升自来水到350毫升将产生净化水。最高一级水效率为纯化水产率60%。 2021年底新修订的国家水效率标准的水效率等级有“纯水产率”和“额定纯水总量”两个指标，各由三个等级组成，最低的是最低。“3 级”水效率是指纯水生产率为45 或更高。 %，额定总净水量2000升，最高一级净水率65%，额定总净水量4000升。未来，节水效率低于国家标准的产品将面临被市场下架的风险。四是家用水处理设备的普及。事实上，中央水处理的概念虽然公布已久，但此前市场反应并不明朗。然而到了2021年，这一特征再次扩大，而且不仅在今年的上海国际水博会上，单一的净水产品很少见到，大多以全家庭水处理解决方案的形式出现。此次展会参展的主流企业有佳能、兰舍、美的、飞利浦、汉斯希尔等，各展位展示的产品多为家用净水系统或商用净水系统。此外，中央水处理产品得到了用户尤其是富裕用户的认可，成为大平层、别墅用户装修中不可缺少的产品。
渠道：线上流量暴涨
截至目前，净水器渠道线下强于线上。但疫情发生后，消费**惯发生了变化。得益于短视频和直播，线上市场份额有所提升，时尚净水器品类线上份额在2020年实现指数级增长，预计2021年线上市场收入为96.8亿元。预计未来交通量将进一步变化。
价格方面，线上线下价格段结构显着改善，线上产品升级入门价格段迈向2-3000美元，一体热产品和净产品提高高价段份额.被领导了。每款产品根据明星单品的不同，价格逐步上涨。
如上所述，目前国内市场的净水器产品需要进一步加强市场教育。目前，了解净水产品的人很多，根据中国经济贸易产业研究院的数据，我国瓶装水、矿泉水、社区水站等的市场规模为超过2800亿元。我国纯净水消费量巨大，瓶装水等产品表面上与净水器竞争，但随着净水器的能力越来越强、使用成本的下降，消费者的体验正在发生变化。消费者体验方面，其他产品如瓶装水价格高、瓶装水质量无法保证、当地水站无法按时更换过滤器等相信还存在不少问题。随着意识的增强，其他产品的消费者将逐渐转向净水器。
随着直播、短视频、社交电商的兴起，以及物流体系的完善，预计未来下沉市场的空间非常大，增加了对3号、4号净水器的需求。你可以发现以前难以渗透的等级城市和地区。
未来：换档并加速
对于整个行业来说，现在是换档加速的时候了。如果净水企业抓住这个机遇，未来有望取得突破性发展。
机遇主要体现在三个方面：
一是产品升级凸显差异化效益。净水行业拥有完整的供应链体系，真正致力于自主研发的企业却很少。这也导致了大部分品牌产品的严重同质化。加之疫情影响，各大企业都在放缓新产品、新技术的研发步伐。对于中小品牌来说，这是弯道超车、换挡提速的好机会。
二是解决消费问题。目前的净水器产品仍存在一些不足，而根据奥维万象的用户评论监测，它们在噪音、水量、净化效果等方面仍存在不足，且差评率较高，品牌不愿投资可以被视为解决消费者问题的研发活动的一部分。
三是人群深度细分。在大型企业占据大部分市场份额的情况下，中小品牌最好的选择就是努力细分群体，满足个性化需求。比如为功利主义者提供高性价比的产品，为母婴提供材质安全、水路杀菌的产品，为高品质生活家庭提供外观优雅、创新体验的产品。除了净水器，我们还提供桌面饮料。我们还通过净水器、机器、即热式热水器和其他可实现更多用途场景的产品来满足消费者细分市场的需求。
虽然2021年的家用净水市场可以说整体平稳，但正如前文所述，市场潜力仍然很大，在产品提升和技术创新方面还有很长的路要走。然而，我们必须坚信，净水产品的未来一定是光明的。保持耐心、不受干扰可能是此时最好的选择。